大皖新聞訊 近日，《千年徽州》大型紀(jì)錄片熱播，其中第三集“第一等好事”講述了徽州興辦書院、重視教育的優(yōu)良傳統(tǒng)。如今，書院雖已退出教育江湖，卻在文旅江湖中獲得新生。從上海到黟縣，這個馬年新春，品牌策劃人閆甜就將一線潮流與徽州文化結(jié)合，用小小的文創(chuàng)讓宏村的南湖書院有了新傳說。

南湖書院文化創(chuàng)意空間

南湖書院已有600多年歷史，位于南湖畔，是游覽宏村的第一站景觀。日前，大皖新聞記者在書院內(nèi)的文化體驗(yàn)空間看到，來自天南海北的游客在此逗留，寫毛筆字、拓印、蓋章、購物。這處空間原是宏村小學(xué)的三間教室，小學(xué)搬離后閑置。今年春節(jié)，這里煥發(fā)新生，成為一個集非遺展示、文化互動體驗(yàn)、文創(chuàng)、茶咖于一體的復(fù)合空間。

(資料圖片)

游人體驗(yàn)一角

“這款‘南湖畫卷’卷軸，把湖面當(dāng)墨池、書院做筆架，拿在手里就像帶了一幅微縮版的徽州山水?！闭鲁跻唬幕w驗(yàn)空間試營業(yè)，南湖書院文化體驗(yàn)空間產(chǎn)品負(fù)責(zé)人閆甜春節(jié)期間一直留在宏村。她身后的展架上，冰箱貼、包掛、毛絨玩具等幾十款原創(chuàng)產(chǎn)品錯落擺放，每一件都藏著一線潮流與本土文化的碰撞。

閆甜給游客介紹文創(chuàng)產(chǎn)品

“第一次來宏村，就被這里的山水人文震撼，可游玩后卻找不到一款能帶走的伴手禮?！遍Z甜說，這個游客的共同痛點(diǎn)，讓她萌生為徽州設(shè)計(jì)文創(chuàng)的想法。作為扎根上海10年的資深品牌策劃人，決定將一線城市的設(shè)計(jì)理念與供應(yīng)鏈資源，嫁接到徽州文化的沃土上。團(tuán)隊(duì)采用“異地創(chuàng)作+本地落地”模式，上海、蘇州的設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)創(chuàng)意輸出，核心成員扎根黟縣對接落地，既保證設(shè)計(jì)前沿性，又深度融入本土文化。

南湖書院文化體驗(yàn)空間內(nèi)部一隅

魚燈是徽州近兩年爆火的符號，在南湖書院文化體驗(yàn)空間里，魚燈冰箱貼、魚燈搖搖筆、魚燈發(fā)箍、魚燈包掛隨處可見，也頗受游客喜愛。從正月初一至今，南湖書院文化體驗(yàn)空間試營業(yè)半個月，已吸引游客數(shù)萬人次，產(chǎn)品銷售額達(dá)35萬元，這里正成為培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)的示范。

魚燈搖搖筆

為了讓文創(chuàng)真正走進(jìn)生活，閆甜堅(jiān)持“用戶視角”。她設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)社交場景應(yīng)用，定價對標(biāo)一杯咖啡，主打輕伴手禮?！拔膭?chuàng)本身就是一種社交貨幣，會在你生活、工作、學(xué)習(xí)場景中高頻出現(xiàn)，就像冰箱貼、包掛、筆、橡皮。”

談及未來，閆甜眼中滿是憧憬。作為一個以系統(tǒng)IP手法打造的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，他們希望將這里打造成宏村全新的文化地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)的綜合效益，讓千年文脈在煙火氣中煥發(fā)新生，讓每一位游客都能帶走一段徽州記憶。

大皖新聞首席記者 朱慶玲

編輯 崔恒

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