2025年8月1日，由山海賦、星程耀、北汽福田共同主導(dǎo)的“房車文旅新生態(tài)戰(zhàn)略”發(fā)布會在北京盛大啟幕。地方文旅相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)及核心媒體齊聚一堂，共同見證了全國首家實景房車展廳揭幕的歷史性時刻，以及房車文旅新生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟的簽約成立。這場發(fā)布會不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的宣告，更是房車文旅產(chǎn)業(yè)從“分散化生存”向“生態(tài)化協(xié)同”跨越的標志性事件，將以全域資源整合+場景化體驗構(gòu)建“產(chǎn)品-服務(wù)-場景”閉環(huán)，重新定義中國房車文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與價值邊界。
以實景體驗為入口 重構(gòu)房車文旅消費市場
作為山海賦的深度戰(zhàn)略合作伙伴，星程耀于當天隆重舉行了高端房車生活體驗中心開業(yè)剪彩儀式。該展廳地處北京朝陽東三環(huán)CBD，有別于傳統(tǒng)房車銷售門店的車輛直接展示，內(nèi)部全面復(fù)刻房車旅行的各類真實場景，與附近繁華都市面貌形成強烈反差，以更直觀體驗，觸達更多潛在消費者的心智。
另一方面，作為房車文旅消費的“服務(wù)終端”，它承載著一線用戶數(shù)據(jù)沉淀與需求反饋的功能，為產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)品迭代與下游的服務(wù)優(yōu)化提供豐富且精準的依據(jù)。同時，這種“場景即入口”的模式，也將全面改寫房車文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯。
文旅經(jīng)濟持續(xù)上揚 服務(wù)進階成新爆發(fā)點
會上，原中國文化旅游部科技教育司司長，現(xiàn)任工信部工業(yè)文化專家咨詢委員會副主任孫若風(fēng)表示“寒潮”之下，旅行消費仍是熱潮！據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2024年，國內(nèi)出游人次達到了56.15億，比前一年增加了7.24億人次，增長率高達14.8%。國內(nèi)旅游人均消費更是首次突破千元大關(guān)。
此外，中國旅游車船協(xié)會監(jiān)事長，自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇也針對中國房車營地的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢進行了深入的講解。他表示高品質(zhì)營地仍舊受到消費者歡迎，且文旅消費類目日益細分，未來市場仍具有龐大的增長空間。同時，中國房車露營產(chǎn)業(yè)正在從野蠻生長邁向精耕細作的新階段。
在此背景下，山海賦房車租賃及營地運營的模式具有鮮明的優(yōu)勢。作為房車旅行綜合服務(wù)提供商，其“產(chǎn)品+服務(wù)+區(qū)域協(xié)同”的創(chuàng)新商業(yè)模式，不僅是企業(yè)層面的市場布局，更折射出行業(yè)從“單一環(huán)節(jié)競爭”向“全鏈條價值重構(gòu)”的轉(zhuǎn)型迫切性。政策紅利與市場需求的雙重驅(qū)動，讓山海賦成為中國房車文旅產(chǎn)業(yè)升級的最佳范式。
以需求為支點 撬動房車文旅消費增長點
對于房車文旅發(fā)展而言，最根本的核心因素依舊是一臺能夠勝任各種出游環(huán)境的房車?；顒蝇F(xiàn)場，北汽福田汽車股份有限公司董事、總經(jīng)理武錫斌提到：“作為中國商用車領(lǐng)軍者，福田汽車深知房車底盤是旅居生活的脊梁和心臟，依托29年技術(shù)積淀，打造了覆蓋輕客、皮卡全場景的專用車底盤矩陣。星程耀公司對用戶價值的深刻洞察，對空間與數(shù)字體驗的創(chuàng)新探索，與福田汽車深度共鳴，此次攜手絕非簡單的疊加，而是硬核產(chǎn)品與生態(tài)智慧的深度協(xié)同?！?/p>
山海賦、星程耀與福田汽車三方力量的聚合，將共同打通從車輛供給到用戶體驗的全鏈條，為行業(yè)樹立了協(xié)同發(fā)展的范本，推動房車文旅從分散化運營向系統(tǒng)化生態(tài)邁進，為更多人享受高品質(zhì)房車生活創(chuàng)造條件。北汽福田圖雅諾新能源事業(yè)部營銷副總裁、營銷公司總經(jīng)理張興海在現(xiàn)場也談到“雙方將協(xié)同拓展后端服務(wù)系統(tǒng)與用戶生態(tài)平臺建設(shè)，全力塑造覆蓋旅居生活的全生命周期立體化服務(wù)體系?！?/p>
政策加碼 房車文旅消費潛能全面釋放
行業(yè)的增長同樣需要利好政策的有力支持，山海賦集團董事長周子程在現(xiàn)場分享中提到，黨的二十大以來，“擴大內(nèi)需”“構(gòu)建統(tǒng)一大市場”的經(jīng)濟發(fā)展主基調(diào)與《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中“推動自駕游和旅居車旅游”的政策導(dǎo)向形成共振，為房車文旅產(chǎn)業(yè)注入了強勁的政策動能。
隨著市場消費能力的釋放，數(shù)據(jù)顯示，2024年中國房車市場保有量突破25萬輛，房車露營地數(shù)量預(yù)計也將在2025年突破3200+大關(guān)，房車+營地的基礎(chǔ)服務(wù)鏈條已經(jīng)形成。山海賦作為房車文旅綜合服務(wù)企業(yè)，房車租賃、線路定制、房車深度定制等業(yè)務(wù)也得到了極大增長。
全鏈路生態(tài)打通 構(gòu)建夯實市場競爭壁壘
市場競爭并非一對一的簡單博弈，需要多方攜手才能構(gòu)筑起完整的市場競爭力。發(fā)布會現(xiàn)場，山海賦的深度戰(zhàn)略合作伙伴星程耀、房車旅圖也以自身優(yōu)勢，補足房車文旅生態(tài)短板。星程耀(北京)汽車科技有限公司董事、總經(jīng)理叢立楠表示，將以高端房車矩陣為用戶提供更舒適、更智能、更靈活的房車出行體驗。
房車旅圖作為房車生活出行的垂直開放式平臺，將整合房車產(chǎn)業(yè)資源，助力行業(yè)快速發(fā)展。房車旅圖執(zhí)行總裁陳宇先生表示，房車旅圖希望通過線上平臺鏈接，打通線路跟團及自由租賃等服務(wù)，并融入豐富的汽車戶外裝備及共享閑置房車資源，聯(lián)動社會資源、降低用戶體驗成本，進一步降低用戶消費門檻。
戰(zhàn)略簽約落地 錨定產(chǎn)業(yè)“價值底盤”
生態(tài)發(fā)布會上，山海賦牽頭多項戰(zhàn)略簽約，形成覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)的合作矩陣。首先便是“房車文旅新生態(tài)戰(zhàn)略合作”的簽約儀式，北汽福田圖雅諾新能源事業(yè)部營銷副總裁、營銷公司總經(jīng)理張興海、星程耀（北京）汽車科技有限公司總經(jīng)理叢立楠、山海賦房車租賃及營地管理集團董事長周子程、房車旅圖執(zhí)行總裁陳宇共同簽署了該合作協(xié)議。本協(xié)議將簽約2萬輛訂單（金額22億元），未來三年將采購圖雅諾大VAN5000臺、中VAN10000臺及火星皮卡5000臺，夯實車輛制造與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。
除了與頭部造車企業(yè)定制房車，星程耀更計劃與地方合作投資投產(chǎn)智能車輛制造基地。活動現(xiàn)場，星程耀（北京）汽車科技有限公司總經(jīng)理叢立楠與湖州市莫干山高新區(qū)投促局副局長徐濱簽署了“投資投產(chǎn)落地意向書”，其總投資規(guī)模高達3億元，年產(chǎn)能達到房車上裝組件10000套，覆蓋皮卡玩樂型到C型豪華定制全系列房車。
而由山海賦牽頭，與莫干山高新區(qū)、三河經(jīng)濟開發(fā)區(qū)簽訂的“山海賦租賃及營地投資意向書”由山海賦集團董事長周子程、莫干山高新區(qū)黨工委委員管委會副主任李智、河北三河經(jīng)濟開發(fā)區(qū)綜合管理局局長張雨生共同簽訂，簽約總金額高達3.2億元，旨在打造租賃及營地運營中心，并圍繞當?shù)鼐坝^打造超過100畝特色營地，并聯(lián)動景區(qū)資源為當?shù)靥峁┏^100個服務(wù)就業(yè)崗位。
此外，山海賦集團董事長周子程與新疆天山產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司總經(jīng)理翟驍羿共同簽訂了“山海賦房車運營全生態(tài)戰(zhàn)略合作協(xié)議”，協(xié)議投資金額達2億元，并將投放C型高端房車500輛，打造100家山海賦營地，共同助力房車運營生態(tài)豐富多彩。
最后，山海賦集團房車租賃運營集群總裁趙典還與北京千盛源、山東希華、青島富之星、營口市恒昌、張店匯資等5家房車租賃授權(quán)加盟企業(yè)代表，簽訂“山海賦授權(quán)代理合作意向書”，除此之外山海賦集團房車租賃運營集群總裁趙典還表示，未來歡迎更多的行業(yè)內(nèi)外伙伴加盟到山海賦租賃運營體系中，山海賦計劃未來3年向市場投放3000輛授權(quán)代理車源。讓房車真正駛進千家萬戶，讓房車出游成為更多家庭的新選擇。
本次房車文旅生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會達成了多項戰(zhàn)略合作簽約，總簽約投資意向金額達30.2億元，形成了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、全環(huán)節(jié)的合作矩陣。
系列簽約通過“制造+服務(wù)+數(shù)字+渠道”的協(xié)同，重塑房車文旅生態(tài)價值。車輛制造與量產(chǎn)基地的落地，解決了行業(yè)“產(chǎn)能不足、標準不一”的痛點，為生態(tài)提供硬件支撐；營地與租賃網(wǎng)絡(luò)的擴張，將分散的文旅資源轉(zhuǎn)化為“一站式服務(wù)節(jié)點”，提升用戶體驗的同時激活區(qū)域經(jīng)濟。數(shù)字平臺“房車旅圖”與渠道網(wǎng)絡(luò)的完善，打通“車輛預(yù)訂-行程規(guī)劃-營地入住”全鏈路，降低消費門檻。多方合作打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的割裂狀態(tài)，形成“生產(chǎn)-流通-服務(wù)”閉環(huán)，不僅推動行業(yè)從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“標準化運營”，更以“房車+文旅”模式助力鄉(xiāng)村振興與非遺傳承，為全域旅游注入新動能。
產(chǎn)業(yè)模式變革定義大眾文旅“消費新范式”
山海賦的“產(chǎn)品-服務(wù)-場景”閉環(huán)，本質(zhì)是將房車文旅的價值重心從“賣車”轉(zhuǎn)向“賣生活”。傳統(tǒng)模式中，房車產(chǎn)業(yè)鏈的利潤集中在制造環(huán)節(jié)，而山海賦通過生態(tài)整合，使服務(wù)與場景環(huán)節(jié)的利潤占比大幅提升，這種結(jié)構(gòu)性變化標志著行業(yè)從“制造業(yè)思維”向“服務(wù)業(yè)思維”的跨越。
這樣的模式變革，將直擊房車旅行“高成本”“低體驗”的雙重痛點。山海賦通過租賃業(yè)務(wù)降低入門成本，通過場景化服務(wù)提升體驗價值，正在將房車旅行從“中產(chǎn)奢侈品”轉(zhuǎn)化為“大眾新選擇”。這種“普惠化”趨勢，不僅擴容了市場規(guī)模，更重構(gòu)了文旅消費的價值評價體系——從“到達目的地”的效率導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向“過程即目的”的體驗導(dǎo)向。
山海賦這次新戰(zhàn)略的發(fā)布，揭示了一個清晰的產(chǎn)業(yè)規(guī)律：當房車文旅從“藍海市場”進入“深耕階段”，單一環(huán)節(jié)的優(yōu)勢已無法形成壁壘，生態(tài)整合能力將成為決勝關(guān)鍵。這種整合不是簡單的資源疊加，而是通過“產(chǎn)品標準化+服務(wù)模塊化+場景個性化”的組合拳，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的價值重構(gòu)。
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