中國智能腕戴設(shè)備市場正在經(jīng)歷分化發(fā)展：智能手表市場迅猛增長，特別是高端市場;而手環(huán)市場則呈下降趨勢。從品牌角度看，市場集中度增強(qiáng)，主要品牌在智能手環(huán)、兒童手表和智能手表市場的份額顯著提升。智能手表在軟硬件上正逐步獨(dú)立于智能手機(jī)，提供更強(qiáng)的便捷互聯(lián)性。在運(yùn)動(dòng)、健康、家居和汽車等多個(gè)場景中，智能手表表現(xiàn)出更加智能化和個(gè)性化的特點(diǎn)。
中國智能腕戴設(shè)備市場分化發(fā)展，智能手表蓬勃發(fā)展，兒童手表穩(wěn)定，手環(huán)市場下降
2023年中國智能腕戴設(shè)備市場呈現(xiàn)出顯著分化的發(fā)展勢頭，其中智能手環(huán)、智能手表和兒童手表三大品類的市場表現(xiàn)尤為引人注目。根據(jù)Sandalwood中國電商市場的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，我們可以洞察到這一領(lǐng)域的趨勢和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變。
智能手環(huán)以其親民的價(jià)格和專注的功能集合，如信息通知、支付功能、運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測等，滿足了追求基本智能需求的用戶群體。然而智能手表在功能上與智能手環(huán)重疊，正在對智能手環(huán)市場形成替代。智能手環(huán)的市場需求出現(xiàn)了一定程度的下滑。具體來看，2023年1-10月期間，智能手環(huán)的銷量和銷售額分別下降了7%和13%，這一趨勢還伴隨著平均售價(jià)7%的降低。
智能手表市場呈現(xiàn)K型分布;一方面，低于500元和500-1000元區(qū)間的產(chǎn)品份額分別增長了1.2和0.9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出低至中價(jià)位產(chǎn)品需求增加。然而，1000-2000元和2000-3000元區(qū)間的市場份額下降了2和2.5個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，3000-5000元和超過5000元的高價(jià)位區(qū)間份額有所上升，分別增長了1.5和0.9個(gè)百分點(diǎn)，高端市場仍在穩(wěn)定增長。
此外，兒童手表市場目前也顯示出相對穩(wěn)定的狀態(tài)，銷量和銷售額分別同比增長2%、3%，平均售價(jià)略有上升，增長1%。
智能腕戴設(shè)備經(jīng)濟(jì)與高端產(chǎn)品的需求分化：智能手表市場K型成長，高端市場進(jìn)一步放大
Sandalwood對電商市場智能腕戴設(shè)備的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年智能腕戴設(shè)備市場的價(jià)格趨勢表現(xiàn)出鮮明的分層特點(diǎn)。智能手環(huán)市場凸顯了消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品的偏好，其中2023年1-10月，價(jià)格低于500元的產(chǎn)品占比達(dá)到93.2%，增長了3.6個(gè)百分點(diǎn)。相對高價(jià)位智能手環(huán)市場份額出現(xiàn)下滑，表明高價(jià)位產(chǎn)品需求減弱。
兒童手表市場呈現(xiàn)出價(jià)格穩(wěn)定性，低于500元的產(chǎn)品占比微增至77.2%，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品占主導(dǎo)地位。同時(shí)，500-1000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品份額略有上升，增長了0.5個(gè)百分點(diǎn)，市場對于高品質(zhì)或多功能兒童手表的需求略有增長。
智能手表市場呈現(xiàn)K型分布;一方面，低于500元和500-1000元區(qū)間的產(chǎn)品份額分別增長了1.2和0.9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出低至中價(jià)位產(chǎn)品需求增加。然而，1000-2000元和2000-3000元區(qū)間的市場份額下降了2和2.5個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，3000-5000元和超過5000元的高價(jià)位區(qū)間份額有所上升，分別增長了1.5和0.9個(gè)百分點(diǎn)，高端市場仍在穩(wěn)定增長。
智能手表市場品牌價(jià)值凸顯，頭部品牌集中度顯著提升
根據(jù)Sandalwood數(shù)據(jù)，智能腕戴設(shè)備市場品牌格局呈現(xiàn)出顯著的市場集中度增長趨勢。2023年1-10月，中國電商市場智能手環(huán) TOP 2品牌銷售額市場占比從42%增長至56%，以14個(gè)百分點(diǎn)的增長率，進(jìn)一步收割市場空間。與此同時(shí)，兒童手表市場TOP 2品牌銷售額份額占比上升了4個(gè)百分點(diǎn)，主導(dǎo)品牌正在穩(wěn)步提升市場份額。最引人注目的是智能手表市場，TOP 2 品牌市場集中度的增長幅度達(dá)到了10個(gè)百分點(diǎn)，從64%到74%，顯示出市場領(lǐng)導(dǎo)者在迅速擴(kuò)張市場份額，強(qiáng)化其在行業(yè)中的主導(dǎo)地位。
在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)手表不僅展現(xiàn)時(shí)間，更成為工藝與歷史傳承的象征。這些手表代表著精湛的工藝、深厚的文化價(jià)值和持久的優(yōu)雅。然而，智能手表作為科技革新的產(chǎn)物，通過其多功能性和尖端技術(shù)，不僅提升了用戶體驗(yàn)，也通過現(xiàn)代化設(shè)計(jì)和個(gè)性化配置，不斷擴(kuò)展功能性和影響力，逐漸成為傳統(tǒng)豪華手表的有力競爭者，尤其受到追求時(shí)尚與科技融合的年輕消費(fèi)者的青睞。這一趨勢展現(xiàn)了消費(fèi)者對高科技穿戴設(shè)備的偏好轉(zhuǎn)變，并凸顯了智能手表在時(shí)尚與科技結(jié)合領(lǐng)域的獨(dú)特地位。在智能手表的購買決策中，場景價(jià)值、時(shí)尚價(jià)值、品牌價(jià)值與社交互動(dòng)越來越成為重要考量因素。
智能手表發(fā)展愈發(fā)獨(dú)立，可穿戴設(shè)備更加智能化，個(gè)性化，充滿聯(lián)接性
智能手表現(xiàn)正展現(xiàn)出續(xù)航能力的顯著提升，適應(yīng)長時(shí)間活動(dòng)場景。同時(shí)在硬件上和軟件服務(wù)上日漸獨(dú)立，正逐步實(shí)現(xiàn)獨(dú)立于智能手機(jī)的功能。智能手表的用戶體驗(yàn)和功能豐富性進(jìn)一步依賴于其軟件和算法，各大品牌正加大在這方面的投入，競爭不僅關(guān)乎場景監(jiān)測的精確性，也涉及滿足消費(fèi)者對個(gè)性化體驗(yàn)的需求。
Humane公司 AI Pin結(jié)合了智能手機(jī)功能與可穿戴設(shè)備的便利性，外形緊湊，類似半部翻蓋手機(jī)，可通過磁鐵輕松固定在衣物上，并配備內(nèi)置投影儀，在任何表面投射出智能手機(jī)界面。Humane運(yùn)用自主開發(fā)軟件和OpenAI的GPT技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶通過語音命令進(jìn)行通信和查詢。AI Pin裝備了多功能攝像頭，能捕捉圖像和視頻，甚至在掃描食品時(shí)識別物體及估計(jì)卡路里。
可以預(yù)見，可穿戴設(shè)備正變得更加智能化和個(gè)性化，通過學(xué)習(xí)用戶的行為和習(xí)慣來提供定制化的服務(wù)和建議。其次，無縫互聯(lián)成為一大特點(diǎn)，可穿戴設(shè)備與智能手機(jī)、家居等其他設(shè)備的數(shù)據(jù)同步和交互更加流暢。第三，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的健康與運(yùn)動(dòng)管理逐漸成為現(xiàn)實(shí)，可穿戴設(shè)備不僅能追蹤健康和運(yùn)動(dòng)指標(biāo)，還能預(yù)測潛在健康風(fēng)險(xiǎn)，輔助醫(yī)療診斷。
在智能家居領(lǐng)域，智能手表能控制各類智能家居設(shè)備，如燈泡、恒溫器、安全攝像頭等，用戶可通過手勢或語音調(diào)節(jié)環(huán)境。它們也提供實(shí)時(shí)家庭安全信息，提高生活便利性和安全性。未來，智能手表在智能家居中的作用預(yù)計(jì)將更加顯著。
隨著電動(dòng)汽車和汽車智能化的發(fā)展，越來越多的車輛支持與智能手表聯(lián)動(dòng)，提供遠(yuǎn)程控制汽車功能，如空調(diào)、車門開關(guān)、充電信息等，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的聯(lián)接性。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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