3月29日,“聚勢(shì)而上 飛躍新紀(jì)元”立馬2023品牌元年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在天津盛大舉行。
立馬車業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)/星星科技董事長(zhǎng)應(yīng)光捷、立馬車業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營(yíng)銷公司總經(jīng)理陸福保、CCTV《大國(guó)品牌》總出品人吳綱、火橙戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)徐超、上海路人王信息科技有限公司CEO 楊田俊、以及集團(tuán)高層、各中心、各園區(qū)負(fù)責(zé)人、各合作方領(lǐng)導(dǎo),還有來自全國(guó)各地的近千名經(jīng)銷商齊聚一堂,共同見證立馬品牌元年的耀世開啟。
與此同時(shí),本次發(fā)布會(huì)還受到了新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、央視頻等數(shù)十家權(quán)威媒體、行業(yè)多家媒體、大量KOL的持續(xù)關(guān)注和到場(chǎng)報(bào)道。
以高質(zhì)量發(fā)展為己任
在資本助力下向成為小微出行全球領(lǐng)導(dǎo)者加速前行
在經(jīng)歷了2022年的高增長(zhǎng)后,收獲資本加持的立馬在2023年正在邁入企業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。而本次發(fā)布會(huì),就是立馬品牌新紀(jì)元的起點(diǎn)。
立馬車業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)&星星科技董事長(zhǎng)應(yīng)光捷
立馬車業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)&星星科技董事長(zhǎng)應(yīng)光捷首先登臺(tái)。在發(fā)言中,應(yīng)董對(duì)雙碳時(shí)代下電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇、高質(zhì)量發(fā)展模式進(jìn)行分享,并著重針對(duì)各界關(guān)注的立馬科技控股星星科技等相關(guān)話題進(jìn)行講解。
應(yīng)董表示,立馬科技控股星星科技(股票代碼:300256),正式跨入資本化發(fā)展快車道,開啟全新競(jìng)爭(zhēng)格局,為整個(gè)電動(dòng)車出行帶來更多想象空間。
目前,立馬正在從產(chǎn)業(yè)整合、科技整合和資本整合三大維度快速推進(jìn)兩者深度融合,加速產(chǎn)業(yè)鏈布局,實(shí)現(xiàn)從初級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈向高級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多元、智能升級(jí)、多維營(yíng)銷等全維度創(chuàng)新,推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、園區(qū)經(jīng)濟(jì)、品類第一、生態(tài)打造等全方位的發(fā)展,在向成為“小微出行全球領(lǐng)導(dǎo)者”不斷加速前行,為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多能量。
“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車”全新品牌定位發(fā)布
攜手籃球巨星易建聯(lián)聚勢(shì)開啟品牌新紀(jì)元
時(shí)代在發(fā)展,技術(shù)在進(jìn)步,消費(fèi)在變化,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境同樣在變化。在新時(shí)代下,立馬與時(shí)俱進(jìn),大膽創(chuàng)新變革,開啟品牌發(fā)展新紀(jì)元。
立馬車業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營(yíng)銷公司總經(jīng)理陸福保
在會(huì)議過程中,立馬車業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營(yíng)銷公司總經(jīng)理陸福保登場(chǎng),圍繞品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品三大層面進(jìn)行2023年立馬品牌元年戰(zhàn)略宣講,并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車”的全新品牌定位。
陸總表示,立馬堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,以全新品牌定位重構(gòu)品牌營(yíng)銷理念,構(gòu)筑以體育營(yíng)銷為傳播路徑的全新體系,實(shí)現(xiàn)快速高效傳播,并將投入2億元的品牌營(yíng)銷預(yù)算,搶占優(yōu)勢(shì)資源,打造覆蓋全年的品牌營(yíng)銷共識(shí),通過產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的“三力合一”,快速推動(dòng)全新戰(zhàn)略落地,不斷強(qiáng)化全新定位的用戶認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)對(duì)營(yíng)銷的深度賦能。
“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車”
全新品牌定位發(fā)布
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),火橙戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)徐超對(duì)“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車”的全新品牌定位進(jìn)行解讀。他表示,基于立馬多年的動(dòng)力技術(shù)積淀,以及用戶對(duì)動(dòng)力的認(rèn)知與需求,立馬提出的全新品牌定位,無疑將借勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化自身在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),以核心技術(shù)領(lǐng)先構(gòu)建品牌領(lǐng)先認(rèn)知,促成消費(fèi)決策。
火橙戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)徐超
隨后,立馬與火橙進(jìn)行簽約儀式,雙方達(dá)成深度合作關(guān)系,將為立馬品牌騰飛提供強(qiáng)大的護(hù)航助力,不斷構(gòu)建品牌高度、深度與寬度,共同打造兩輪電動(dòng)車賽道的明星品牌。
立馬電動(dòng)車×火橙簽約儀式
易建聯(lián)成為立馬品牌代言人
發(fā)布會(huì)中,中國(guó)男籃巨星國(guó)手易建聯(lián)空降現(xiàn)場(chǎng),與立馬正式簽約。至此,這位享譽(yù)全球、被譽(yù)為“中國(guó)長(zhǎng)城”的中國(guó)男籃領(lǐng)袖、七次CBA全明星票王、CBA史上最年輕的總決賽MVP,正式成為立馬電動(dòng)車全新品牌代言人。雙方將通過不斷追求、拼搏、進(jìn)取的精神共振,攜手在各自領(lǐng)域中不斷沖向新巔峰,為國(guó)摘金。
立馬電動(dòng)車×易建聯(lián)簽約儀式
立馬成功入選CCTV大國(guó)品牌
憑借好車品質(zhì)和性能優(yōu)勢(shì),立馬在過去20年里持續(xù)收獲大量用戶青睞,積極投身“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,推動(dòng)中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”,不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度,最終入選CCTV大國(guó)品牌,以國(guó)家級(jí)平臺(tái)開啟自身品牌新高度。
立馬電動(dòng)車×大國(guó)品牌簽約儀式
國(guó)內(nèi)熱門籃球賽事IP“路人王”行業(yè)獨(dú)家合作伙伴
作為國(guó)內(nèi)熱門籃球賽事的頂級(jí)IP,“路人王”為大量熱愛籃球運(yùn)動(dòng)的粉絲提供了寶貴的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。通過此次簽約,立馬將助力更多國(guó)人逐夢(mèng)籃球,同時(shí)也將攜手路人王打造全年50+場(chǎng)線下比賽,借勢(shì)出圈不斷推進(jìn)自身品牌年輕化、多元化進(jìn)程,讓立馬好車走進(jìn)更多年輕用戶心間,并對(duì)全國(guó)銷量提升帶來強(qiáng)力賦能。
立馬電動(dòng)車×路人王簽約儀式
立馬也將全方位打通新媒體社交媒體平臺(tái),持續(xù)強(qiáng)化話題營(yíng)銷、KOL聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容種草等多樣化方式,同時(shí)已在10個(gè)機(jī)場(chǎng)、主要城市高鐵站投放廣告,實(shí)現(xiàn)村、鎮(zhèn)、縣、市、省、國(guó)際的飽和式覆蓋,全面開啟品牌全新紀(jì)元。
專注科技動(dòng)力20年
立馬全系好車為用戶需求再進(jìn)化
好的產(chǎn)品是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ),也是對(duì)話用戶的載體,更是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的核心支撐。專注科技動(dòng)力20年!為進(jìn)一步推進(jìn)全新戰(zhàn)略落地,持續(xù)強(qiáng)化動(dòng)力優(yōu)勢(shì),2023年立馬將投入高達(dá)1億元進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),全面提升核心科技創(chuàng)新力、產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和原創(chuàng)產(chǎn)品打造能力。
陸總表示,立馬將堅(jiān)持產(chǎn)品基因化、平臺(tái)化、整車部品件的通用化,不斷豐富品類譜系結(jié)構(gòu),并嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品“在產(chǎn)一代、儲(chǔ)備一代、研發(fā)一代”的研發(fā)周期節(jié)奏,同時(shí)圍繞用戶需求落地多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)應(yīng)用,構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘,并實(shí)現(xiàn)自主車型占比達(dá)到70%以上的既定目標(biāo),為用戶持續(xù)打造“外觀高顏值 內(nèi)在高性能”的立馬好車。
在新品發(fā)布環(huán)節(jié),立馬好車矩陣再度進(jìn)化,并發(fā)布了包括立馬自主電自平臺(tái)系列麥多家族、金牌系列極昂運(yùn)動(dòng)款以及CY-2新國(guó)標(biāo)運(yùn)動(dòng)款在內(nèi)的多款立馬好車,涵蓋電動(dòng)自行車、電輕摩、電摩在內(nèi)等全系列車型,再度直觀印證了立馬強(qiáng)大的好車制造力。
憑借更加時(shí)尚運(yùn)動(dòng)活力的外觀,領(lǐng)先好用的智能科技和一如既往的高品質(zhì),立馬將為用戶帶來更好的出行體驗(yàn),并將依托園區(qū)經(jīng)濟(jì)的“降本增效”優(yōu)勢(shì)為渠道帶來更強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
多措并舉持續(xù)推進(jìn)渠道升級(jí)
為經(jīng)銷商量身打造賦能盈利新模式
渠道的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)將成為2023年的行業(yè)主旋律,而立馬在渠道建設(shè)層面向來敢于投入。在渠道會(huì)議環(huán)節(jié),立馬向經(jīng)銷商發(fā)布了立馬2023年的渠道戰(zhàn)略,引起了經(jīng)銷商的陣陣歡呼與掌聲。
今年,立馬將在年內(nèi)打造覆蓋全年的多場(chǎng)大型活動(dòng),充分挖掘全新代言人易建聯(lián)、杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商、CCTV大國(guó)品牌以及路人王比賽的相關(guān)資源影響力,快速推進(jìn)全新品牌定位落地,全面推進(jìn)渠道形象升級(jí),同時(shí)結(jié)合各區(qū)域情況不斷深化多樣化地推活動(dòng)、門店活動(dòng)和社區(qū)活動(dòng)。
與此同時(shí),立馬也將全面引入第三方賦能,并將啟動(dòng)伯樂島項(xiàng)目,培養(yǎng)200名零售管理人才,打造一整套終端盈利系統(tǒng),為經(jīng)銷商提供產(chǎn)品體系、價(jià)格搭建、門店運(yùn)營(yíng)等全方位常態(tài)化培訓(xùn),最終實(shí)現(xiàn)15000家門店銷量提升。同時(shí)也將引入網(wǎng)商銀行的專業(yè)化金融服務(wù),推出多項(xiàng)個(gè)性化的金融政策,滿足不同用戶的多元化需求。
而在數(shù)字化浪潮下,立馬攜手星星科技,加速推進(jìn)終端數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用,打造可以衡量評(píng)估的客觀數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式,助力商家實(shí)現(xiàn)降本增效,不斷優(yōu)化用戶購(gòu)車體驗(yàn)。
聚勢(shì)而上,飛躍新紀(jì)元!站在品牌元年的新起點(diǎn),立馬正在迎來更加廣闊的未來發(fā)展空間。身兼大國(guó)品牌的榮耀與重任,將繼續(xù)以科技創(chuàng)新為核心動(dòng)力,為億萬用戶持續(xù)輸出更多好車,并將在全新品牌戰(zhàn)略的支撐下,加速完成小微出行全球領(lǐng)導(dǎo)者的偉大愿景。
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