新業(yè)態(tài)加新技術(shù)的穩(wěn)健布局下，芒果超媒(300413.SZ)保持增長態(tài)勢。
近日，芒果超媒發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)凈利潤20.4億元-21.4億元，同比增長2.92%-7.96%。
隨著文娛領(lǐng)域綜合治理的深入開展，“去流量化”已成為行業(yè)共識(shí)，芒果超媒也率先開啟內(nèi)容變革升級(jí)，去年推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝，帶動(dòng)公司廣告和運(yùn)營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬，同比增長40%。
與此同時(shí)，芒果超媒積極培育新業(yè)態(tài)，牽手中國移動(dòng)探索“元宇宙”等業(yè)務(wù)。目前，芒果超媒已經(jīng)布局虛擬藝人、數(shù)字藏品等新技術(shù)，1月1日，芒果虛擬主持人“小漾”登陸湖南衛(wèi)視新節(jié)目《你好星期六》。
內(nèi)容升級(jí)變革連續(xù)5年盈利
芒果超媒成為國內(nèi)長視頻行業(yè)唯一一家連續(xù)5年保持高盈利的平臺(tái)。
根據(jù)業(yè)績預(yù)告，2021年全年，芒果超媒歸屬上市公司股東凈利潤預(yù)計(jì)為20.4億元至21.4億元，較上年同期的19.82億元增長2.92%至7.96%;扣非凈利潤預(yù)計(jì)為20億至21億元，較上年同期的18.46億元增長8.33%至13.75%。
芒果超媒表示，2021年度，公司始終堅(jiān)持主流媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，直面行業(yè)競爭格局變化，不斷強(qiáng)化媒體價(jià)值引領(lǐng)和內(nèi)容自主創(chuàng)新，積極應(yīng)對新冠肺炎疫情帶來的反復(fù)沖擊，推動(dòng)公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)經(jīng)營穩(wěn)中有進(jìn)。
其創(chuàng)新推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝和《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動(dòng)公司廣告和運(yùn)營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬，同比增長40%。
芒果超媒還在積極布局新業(yè)態(tài)。2020年9月，芒果超媒發(fā)布最新孵化的新視頻內(nèi)容電商平臺(tái)“小芒APP”，芒果超媒董事長張華立稱之為“打造芒果第二增長曲線”。小芒定位為新潮國貨內(nèi)容電商平臺(tái)，該應(yīng)用上的商品覆蓋潮流服飾、美妝個(gè)護(hù)、休閑食品、家居生活、潮玩潮物、寵物用品等多個(gè)品類，SKU超1萬。
目前，小芒還處于早期發(fā)展階段。據(jù)2021半年報(bào)顯示，包含小芒在內(nèi)的內(nèi)容電商的營收為9.31億元，營業(yè)成本達(dá)7.82億元。營收同比下降2.36%，而營業(yè)成本同比上漲7.61%，營業(yè)成本的增速大于營收增速。
創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索“元宇宙”
作為湖南廣播電視臺(tái)控制的上市公司，芒果超媒業(yè)務(wù)矩陣包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作、媒體零售及其他業(yè)務(wù)，打造了上下游協(xié)同發(fā)展的傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
去年11月28日，芒果超媒發(fā)布公告稱，公司全資子公司芒果TV擬與中國移動(dòng)旗下的咪咕文化簽署整體合作框架協(xié)議，未來三年內(nèi)雙方將開展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。
其中，大屏業(yè)務(wù)及5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)合作是重點(diǎn)。據(jù)了解，雙方共同推動(dòng)芒果TV大屏業(yè)務(wù)在中國移動(dòng)家庭大屏視聽業(yè)務(wù)渠道的落地和運(yùn)營維護(hù)，還將共同探索創(chuàng)建5G聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。公司還特別提出，本次合作能夠開辟與探索5G背景下包括VR制播、超高清內(nèi)容生產(chǎn)制作體等互聯(lián)網(wǎng)視頻新業(yè)態(tài)、新賽道和新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)具有積極意義。
“我們將不斷強(qiáng)化新技術(shù)的孵化與助力，以5G高新視頻多場景應(yīng)用國家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座，積極探索‘元宇宙’。”張華立表示。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，時(shí)下“元宇宙”熱度爆棚，而芒果超媒正全面布局VR/AR/MR領(lǐng)域，探索搭建芒果元宇宙平臺(tái)，其旗下積累了眾多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，通過與中國移動(dòng)加深合作，在元宇宙領(lǐng)域能夠更具發(fā)展優(yōu)勢。
芒果超媒也在會(huì)中表示，其將推出虛擬主持人、AR明星合拍互動(dòng)系統(tǒng)、互動(dòng)視頻平臺(tái)、IMGO超高清視頻修復(fù)、增強(qiáng)平臺(tái)等技術(shù)創(chuàng)新成果，并表示通過“互動(dòng)+虛擬+云渲染”三個(gè)方面構(gòu)建芒果元宇宙的基礎(chǔ)架構(gòu)。1月1日，芒果虛擬主持人“小漾”登陸湖南衛(wèi)視新節(jié)目《你好星期六》。
目前，芒果超媒已經(jīng)布局虛擬藝人、數(shù)字藏品等新技術(shù)，芒果超媒XR相關(guān)技術(shù)取得較大進(jìn)展，推出YAOYAO、小漾等多名虛擬藝人。芒果超媒還依托在劇本殺、密室逃脫等實(shí)景娛樂上的IP積累，試水NFT數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，并計(jì)劃于今年推出元宇宙矩陣《未竟的女媧》。
國泰君安分析表示，“虛擬人與芒果強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力相得益彰，在豐富內(nèi)容和會(huì)員提價(jià)奠定的基礎(chǔ)之上，有望成為芒果未來發(fā)展的核心邊際。”新技術(shù)上的試水，體現(xiàn)芒果超媒在虛擬人市場化和商業(yè)化的進(jìn)程中已具先發(fā)優(yōu)勢，有利于打開虛擬人及其他元宇宙相關(guān)布局的想象空間，為公司后續(xù)高增長注添新動(dòng)力。(記者 趙潔)
關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新業(yè)務(wù) 元宇宙 芒果超媒 全年預(yù)盈
