剛剛因年報(bào)審計(jì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所違規(guī)而被推到風(fēng)口浪尖的蘇泊爾(002032,股吧)又惹事，天眼查數(shù)據(jù)顯示，近日，蘇泊爾全資子公司浙江蘇泊爾實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司因違反規(guī)定被處罰，行政處罰內(nèi)容為：根據(jù)《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第三十九條“經(jīng)營(yíng)者不執(zhí)行政府指導(dǎo)價(jià)、政府定價(jià)以及法定的價(jià)格干預(yù)措施、緊急措施的，責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得，可以并處違法所得五倍以下的罰款;沒(méi)有違法所得的，可以處以罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓”的規(guī)定，鑒于當(dāng)事人已經(jīng)全數(shù)退還多收價(jià)款，建議責(zé)令當(dāng)事人改正，并處罰款93500元。
根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，浙江蘇泊爾實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司成立于2001年5月22日，注冊(cè)資本1億元，法人代表為楊冠華，而浙江蘇泊爾實(shí)業(yè)則是蘇泊爾集團(tuán)的全資子公司。
去年曾因虛假?gòu)V告被重罰348萬(wàn)
這已不是蘇泊爾第一次遭到行政處罰。去年年底，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門公開(kāi)行政處罰信息顯示：因發(fā)布虛假?gòu)V告，浙江蘇泊爾家電制造有限公司被處以348萬(wàn)余元的罰款。
上海市場(chǎng)監(jiān)管部門近期公開(kāi)的行政處罰信息顯示，2018年11月7日，楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)交辦線索，對(duì)當(dāng)事人發(fā)布違法廣告的行為開(kāi)展立案調(diào)查。
經(jīng)查，當(dāng)事人于2018年10月到11月在電視上播出了蘇泊爾全靜音破壁機(jī)(型號(hào)：JP96L-1300和JP98LV-1300)的廣告。該廣告對(duì)播出的破壁機(jī)運(yùn)行聲音進(jìn)行了大幅度的技術(shù)處理。
廣告第1秒處，出現(xiàn)了蘇泊爾另一款破壁機(jī)(型號(hào)：JP01-1500)運(yùn)行的畫面，這款破壁機(jī)運(yùn)行的聲音被放大，還混入了沖擊鉆的聲音，被形容成裝修現(xiàn)場(chǎng)一樣吵鬧。
而在廣告第9秒處，出現(xiàn)了巴旦木仁和核桃仁放入“全靜音破壁機(jī)”中運(yùn)行的畫面，此時(shí)卻沒(méi)有配上任何機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的聲音，近乎無(wú)聲。
實(shí)際情況是，在相同工況下，破壁機(jī)(型號(hào)：JP01-1500)最高運(yùn)行噪音值為89.1分貝，而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁機(jī)(型號(hào)：JP96L-1300和JP98LV-1300)運(yùn)行噪音值分別為72分貝和78.4分貝。
在兩者數(shù)值相差不足20分貝的情況下，廣告中卻展現(xiàn)出裝修現(xiàn)場(chǎng)同近乎無(wú)聲的“天差地別”，同產(chǎn)品的真實(shí)性能嚴(yán)重不符，使廣告受眾無(wú)法了解到實(shí)際情況，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)知差異。此外，廣告中的“全靜音破壁機(jī)”“高速破壁，始終靜音”等廣告用語(yǔ)也同實(shí)際不符。
據(jù)調(diào)查，當(dāng)事人所謂的“靜音”僅指破壁機(jī)在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而經(jīng)楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局委托檢測(cè)，相關(guān)破壁機(jī)在最高攪拌檔位運(yùn)行的噪音達(dá)到77.2分貝至81.5分貝，超過(guò)我國(guó)現(xiàn)行的《聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)于居民區(qū)內(nèi)環(huán)境噪音的限值要求。
而在廣告中，噪音低于60分貝的運(yùn)行條件(在最低檔位攪拌純牛奶)被“隱藏”，當(dāng)事人只稱這兩款破壁機(jī)取得了由第三方機(jī)構(gòu)出具的“靜音認(rèn)證”證書，卻未在廣告中對(duì)這一“靜音認(rèn)證”的具體信息進(jìn)行任何提示，可能會(huì)讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機(jī)都是“靜音”狀態(tài)。
監(jiān)管人員認(rèn)為，僅因獲得了一個(gè)片面條件下的“靜音認(rèn)證”，當(dāng)事人就將產(chǎn)品冠名以“全靜音破壁機(jī)”，這一無(wú)視產(chǎn)品實(shí)際性能的做法，是對(duì)“靜音認(rèn)證”結(jié)果的無(wú)限擴(kuò)大使用。
當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》，發(fā)布的廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成了虛假?gòu)V告。楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以廣告費(fèi)用4倍罰款的行政處罰，罰款348.312萬(wàn)元。
違規(guī)背后業(yè)績(jī)亦有隱憂 三季報(bào)扣非凈利潤(rùn)下滑近兩成
各種違規(guī)被處罰的背后，蘇泊爾的業(yè)績(jī)也值得關(guān)注，根據(jù)公司披露的三季報(bào)，今年前三季度蘇泊爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入133.05億元，同比下降10.68%;扣非后凈利潤(rùn)9.82億元，同比則下滑19.61%。
從二級(jí)市場(chǎng)走勢(shì)看，在創(chuàng)出88.8元的歷史新高后，蘇泊爾股價(jià)陷入了長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的調(diào)整，目前股價(jià)在70元幅近，調(diào)整幅度也有20%，不過(guò)即便股價(jià)持續(xù)下跌，和美的，九陽(yáng)，小熊等同行業(yè)上市公司相比，蘇泊爾的估值仍然顯著偏高，目前蘇泊爾動(dòng)態(tài)市盈率已經(jīng)超過(guò)40倍，而同行業(yè)上市公司基本都在20到30倍之間。
此外，隨著蘇泊爾股價(jià)持續(xù)調(diào)整，港資持股數(shù)量也在不斷下降，截至11月25日，港資共持有4718萬(wàn)股蘇泊爾流通股，占A股流通股比例為7.72%。(唐流宇)
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