喜馬拉雅再傳上市 如何面對退去的行業(yè)熱潮及版權(quán)亂相?
天眼查數(shù)據(jù)顯示，6月6日，足求(天津)科技有限公司注冊成立，喜馬拉雅主體公司上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股30%，為其第二大股東，新公司經(jīng)營范圍包括機(jī)器人、電子產(chǎn)品、智能家居設(shè)備銷售等。
這不禁讓人聯(lián)想到，今年2月份，喜馬拉雅與獵豹移動旗下的獵戶星空聯(lián)合成立的北京小雅星空科技有限公司，喜馬拉雅作為大股東占股65%，獵戶星空占股35%。據(jù)悉，這個公司負(fù)責(zé)喜馬拉雅硬件產(chǎn)品——小雅AI音箱的開發(fā)制作。
對此，喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《投資者網(wǎng)》：喜馬拉雅在加大對汽車、智能家居等終端的布局。喜馬拉雅希望通過布局智能硬件為聲音從手機(jī)拓展更多便利性的場景，以擴(kuò)大使用人群和商業(yè)機(jī)會。
《投資者網(wǎng)》在天貓喜馬拉雅好聲音旗艦店看到，共有四款智能音箱產(chǎn)品，其中價格較為低廉的產(chǎn)品售出1177件，其余產(chǎn)品均未超出200件。
有聲音認(rèn)為，這是喜馬拉雅在上市前借此進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)線和用戶覆蓋量。
事實上，自去年開始，關(guān)于喜馬拉雅上市的傳聞就不絕于耳，5月份大范圍的股東變更更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于喜馬拉雅將于今年上市的猜想。
上市疑云
一次大范圍的工商變更，又引來了關(guān)于喜馬拉雅“即將上市”的猜想。
5月24日，第三方企業(yè)查詢工具數(shù)據(jù)顯示，上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生多項工商變更，包括小米副總裁洪峰在內(nèi)的12名董事退出，僅剩喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍一人。同時，在股東層面，小米旗下的天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司退出了股東行列，受此影響，公司注冊資本減少314余萬元，縮減5.22%。
此前在4月23日，好未來旗下欣欣相融教育科技(北京)有限公司也退出了喜馬拉雅股東行列，彼時喜馬拉雅公司注冊資本隨之減少了85余萬元，縮減1.41%。
5月26日，喜馬拉雅FM回應(yīng)稱，此次變動是因為公司搭VIE結(jié)構(gòu)，所有境內(nèi)VIE公司的董事變更為境外母公司的股東，屬于VIE標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu);喜馬拉雅FM目前沒有明確的上市計劃，若有會盡早和大家溝通。
然而，自媒體“IPO早知道”對此質(zhì)疑稱，在2018年8月喜馬拉雅在進(jìn)行E輪融資時就已經(jīng)完成VIE架構(gòu)搭建。當(dāng)時的投資方包括春華資本、騰訊、泛大西洋投資、華泰證券、高盛和新天域，共計投資4.6億美元，投前估值29.4億美元，投后估值34億美元。該輪融資在2018年9月正式完成交割。
對此，《投資者網(wǎng)》向喜馬拉雅方求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“其他媒體報道不屬實。”
事實上，過去一年喜馬拉雅一直經(jīng)歷著“即將上市”的傳言，2018年5月份，證大集團(tuán)董事長戴志康表示，喜馬拉雅估值已經(jīng)達(dá)到200億元，希望明年能夠進(jìn)入A股上市。不過隨后余建軍回應(yīng)稱沒有任何IPO安排。
去年7月初，又有自媒體爆料稱，喜馬拉雅已完成40億元融資并計劃2019年赴港上市，估值也從最初傳言的200億元飆升到500億元，但仍遭到喜馬拉雅方面的否認(rèn)。
公開資料顯示，作為國內(nèi)最大的音頻分享平臺，喜馬拉雅FM總用戶規(guī)模已達(dá)4.8億，在移動音頻行業(yè)的市場占有率為73%，處于音頻平臺頭部的喜馬拉雅FM上市消息自然吸引著眾多目光。
喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人向《投資者網(wǎng)》表示：目前并沒有具體IPO計劃，對于喜馬拉雅而言，現(xiàn)階段希望產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)做得更扎實，而不是貿(mào)然上市。
熱潮退卻
2016年，知識付費在國內(nèi)興起并形成熱潮，一時間分答、知乎live等App及產(chǎn)品受到追捧，吸引了大量用戶，知識付費成為業(yè)內(nèi)認(rèn)為的新風(fēng)口，2016年也被稱為知識付費元年。
喜馬拉雅也瞄準(zhǔn)了這次機(jī)會。發(fā)展前期，喜馬拉雅的收入主要來源于流量廣告、社群和硬件三個部分，直到2016下半年，喜馬拉雅內(nèi)容付費的收入超過了流量廣告、社群、硬件三部分的總和。喜馬拉雅副總裁張永昶在接受采訪時表示：“做了四年時間，終于找到了變現(xiàn)模式。”
喜馬拉雅公布的2018年上半年有聲書用戶收聽數(shù)據(jù)顯示，平均每位用戶收聽18本有聲書，累計收聽的總時長超過30.8億小時。與此同時，有聲書為喜馬拉雅FM帶來的流量超過50%。
然而，這股熱潮亦開始漸漸退卻，知識付費因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺廣受“智商稅”、“販賣焦慮”的詬病。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示，2018年中國在線知識付費產(chǎn)品平均復(fù)購率僅為30%。
另外，同為艾瑞咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報告(2018)》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)用戶規(guī)模雖一直保持增長，然而增長率卻一直在下降。
版權(quán)亂相
在內(nèi)容方面，喜馬拉雅告知《投資者網(wǎng)》，喜馬拉雅已與全球最大中文閱讀平臺騰訊閱文集團(tuán)達(dá)成排他性合作，獲得海量版權(quán)內(nèi)容。目前喜馬拉雅擁有市場70%暢銷書的有聲版權(quán)，85% 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)，6600+英文原版暢銷有聲書。
然而，據(jù)了解，音頻產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)造假成本較低，導(dǎo)致存在版權(quán)經(jīng)營亂相。《投資者網(wǎng)》在裁判文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，涉及喜馬拉雅的訴訟多達(dá)718起，其中大部分為版權(quán)糾紛。
今年1月，有網(wǎng)友反映，在喜馬拉雅上搜索金融歷史學(xué)家宋鴻兵的書《鴻觀》，結(jié)果卻搜到一個“假宋鴻兵”在講解這本書。宋鴻兵隨后在微博上回應(yīng)稱：“平臺也太缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識了，這是公開盜版啊!”
而此盜版節(jié)目，訂閱量有2626，播放量則達(dá)到了7.3萬。
類似事件并非個例，2018年，作家蔡春豬、唐小飯、張瑤等人的作品，都在沒有授權(quán)的情況下，在喜馬拉雅出現(xiàn)了有聲書作品;去年九月，作家丁道師也發(fā)現(xiàn)自己和蜻蜓FM籌備多時，聯(lián)合推出的一檔原創(chuàng)音頻節(jié)目——《丁道師雜談》出現(xiàn)在了喜馬拉雅FM平臺上，且用戶無需付費就可以免費收聽和下載。
對此，喜馬拉雅向《投資者網(wǎng)》表示：“如對于知名IP內(nèi)容遭受到侵權(quán)行為時，我們會遵循“紅旗原則”(“紅旗原則”最早規(guī)定在1998年美國版權(quán)法修正案中，中國的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》也借鑒了這個原則)。法務(wù)相關(guān)同事也將與原創(chuàng)者一起對侵權(quán)行為依法追究其法律責(zé)任。如涉及到普通用戶在上傳音頻作品時，在上傳流程中我們遵循“避風(fēng)港原則”，會要求作者持有授權(quán)證明，同時為防范侵權(quán)，如在平臺審核中檢查出問題后，我們會取消用戶的資格，依法追究用戶的法律責(zé)任。”
面對日益復(fù)雜的市場變化，喜馬拉雅也在多方拓展業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，喜馬拉雅正在招募短視頻創(chuàng)作者，平臺許諾“優(yōu)質(zhì)短視頻用戶將會獲得官方推薦扶持、簽約合作機(jī)會。”除了一定程度的流量傾斜，據(jù)了解，喜馬拉雅對簽約機(jī)構(gòu)和主播暫時沒有補(bǔ)貼。6月到7月，喜馬拉雅打算招募1000名主播，9、10月將達(dá)到3000名，其中包含了網(wǎng)紅帶貨等商業(yè)變現(xiàn)模式。
對此，喜馬拉雅表示：喜馬拉雅的定位一直是做一個能服務(wù)上下游的綜合平臺。在上游，喜馬拉雅邀請更多生產(chǎn)者加入并自己投資孵化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊，在下游，喜馬拉雅也在加大對汽車、智能家居等終端的布局。未來，喜馬拉雅將會持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供包括內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、推廣、商業(yè)化等一系列的孵化服務(wù)。
