本報(bào)記者 李勇
“直播帶貨，連麥PK”，近來密集上崗的“虛擬數(shù)字人”，正在多個(gè)不同的商用領(lǐng)域嶄露頭角。
(資料圖片僅供參考)
“雙11”期間，天娛數(shù)科旗下穿越式虛擬主播集體空降新銳護(hù)膚品牌蔻之初直播間，憑借創(chuàng)新直播帶貨模式殺出流量重圍，以話題“虛擬人穿越直播間打工”占據(jù)了抖音熱榜前排，曝光達(dá)千萬級別。據(jù)蔻之初后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，穿越式虛擬人直播期間，在線人數(shù)平均峰值2W+，平均觀看時(shí)常增長20余倍，為品牌在用戶觸達(dá)階段發(fā)揮巨大引流作用與留存作用，直播間銷量較平常也大幅增長。
虛擬人IP虛擬人技術(shù)均已打通變現(xiàn)路徑
其實(shí)天娛數(shù)科虛擬數(shù)字人商用化方面的成績遠(yuǎn)不止如此。今年8月份，天娛數(shù)科開發(fā)的虛擬數(shù)字人“天妤”與網(wǎng)易旗下游戲《倩女幽魂》手游達(dá)成深度合作，率先開啟虛擬數(shù)字人商業(yè)化大幕。虛擬數(shù)字人“KIKO”與真人主播交互帶貨，也表現(xiàn)優(yōu)異。此外，公司的虛擬數(shù)字人“天妤”、“顏之初”還分別化身數(shù)字車主，為百度旗下集度汽車的首款汽車機(jī)器人ROBO-01探月限定版代言。公司與外研在線合作的虛擬數(shù)字人“子衿”，不久前也以數(shù)字員工的身份正式入職外研在線。
游戲體驗(yàn)官，品牌代言人，數(shù)字車主，帶貨主播，虛擬員工，天娛數(shù)科虛擬數(shù)字人一個(gè)一個(gè)身份的商用解鎖，鏈接起了元宇宙娛樂、元宇宙營銷、元宇宙教育、元宇宙辦公、元宇宙直播等眾多豐富的應(yīng)用場景，為合作伙伴及公司自身在品牌營銷、品牌形象等方面賦能加持的同時(shí)，也展現(xiàn)了公司虛擬數(shù)字人在多行業(yè)多場景應(yīng)用不斷落地的良好發(fā)展勢頭。
“天娛數(shù)科在元宇宙虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，一直走在前列，曾打造出‘天妤’、‘之初’、‘本善’等知名的數(shù)字人。”據(jù)天娛數(shù)科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為行業(yè)的創(chuàng)新探索者，“天妤”已完成行業(yè)首個(gè)超400萬面高精度模型的實(shí)時(shí)互動(dòng)直播，虛擬數(shù)字人也快速地從“紙片人”1.0模式、“視頻動(dòng)態(tài)”2.0模式快速進(jìn)化到超寫實(shí)實(shí)時(shí)交互3.0模式，虛擬數(shù)字人為賦能品牌成長提供了更多可能性?，F(xiàn)在的虛擬數(shù)字人可以在直播間里進(jìn)行多角度互動(dòng)，不但與現(xiàn)實(shí)人，還可以同時(shí)與其他數(shù)字人互動(dòng)，把直播帶貨上升到了一個(gè)新的高度。該負(fù)責(zé)人還表示，相信通過技術(shù)持續(xù)迭代進(jìn)化與IP資產(chǎn)積累，天娛數(shù)科虛擬人商業(yè)價(jià)值將會(huì)逐步全面釋放。
此外，公司集成三維重建、渲染、光線追蹤、深度學(xué)習(xí)超級采樣、姿態(tài)表情模擬、高保真視頻流壓縮等自研算法推出的Meta-Surfing元享SaaS平臺(tái)，也陸續(xù)為AMD、騰訊、外研在線等一線客戶提供服務(wù)。無論是虛擬數(shù)字人IP，還是虛擬數(shù)字人技術(shù)兩大板塊，天娛數(shù)科均已打通了商業(yè)化變現(xiàn)路徑。
聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)藍(lán)海深度布局?jǐn)?shù)字科技
天娛數(shù)科是以電競游戲和數(shù)據(jù)流量為主營業(yè)務(wù)的數(shù)字科技公司。公司數(shù)字競技業(yè)務(wù)全球累計(jì)注冊用戶數(shù)超1.5億，數(shù)據(jù)流量平臺(tái)總注冊用戶數(shù)達(dá)2.61億。重整以來，公司確立了“電競驅(qū)動(dòng)游戲，數(shù)據(jù)流量驅(qū)動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展戰(zhàn)略，并圍繞數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，構(gòu)筑了數(shù)字競技平臺(tái)與數(shù)據(jù)流量平臺(tái)。
“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)意義重大，是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇?！碧鞀蕯?shù)科前述負(fù)責(zé)人在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，公司牢牢把握中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史機(jī)遇，全面聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海，緊緊依托數(shù)據(jù)、算法、場景三大核心優(yōu)勢的持續(xù)積淀，面向虛實(shí)融合的全真互聯(lián)網(wǎng)不斷推進(jìn)業(yè)務(wù)布局縱深發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，致力于發(fā)展成為數(shù)字科技領(lǐng)軍企業(yè)。
記者從公司了解到，在電競游戲方面，天娛數(shù)科開創(chuàng)性地將休閑游戲與電子競技相融合，聚合了多元游戲組合與多維宣發(fā)渠道，通過低成本、高頻次的數(shù)字競技賽事賦能，為游戲開發(fā)者解決休閑游戲競技性不足、產(chǎn)品壽命短、收入來源單一的痛點(diǎn)問題。為游戲玩家?guī)淼烷T檻、高黏性的數(shù)字競技體驗(yàn)。數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)方面，公司圍繞數(shù)據(jù)“聚合-流通-應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈路，聚合了眾多的品牌商家、中小商家、內(nèi)容創(chuàng)作者與應(yīng)用開發(fā)者，依托海量數(shù)據(jù)、多維算法以及虛擬數(shù)字人等前沿技術(shù)，提供涵蓋數(shù)據(jù)分析、用戶洞察、流量分發(fā)、投放優(yōu)化、創(chuàng)意提效、品牌運(yùn)營的全鏈路數(shù)字化解決方案，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字營銷與內(nèi)容營銷的協(xié)同、自有媒體與合作媒體的聯(lián)動(dòng)、自有品牌與合作品牌的并舉。
此外，由公司牽頭成立的山西數(shù)據(jù)流量生態(tài)園作為全國首家以數(shù)據(jù)流量為特色的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，自2021年1月正式運(yùn)營以來，也吸引了越來越多的數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)入駐，目前入園企業(yè)共計(jì)334家。已形成數(shù)字能源、數(shù)字物流、數(shù)字農(nóng)業(yè)、數(shù)字營銷、數(shù)字電商、數(shù)字文娛、數(shù)字醫(yī)療等10余個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，成功地將數(shù)據(jù)流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
公開披露數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，天娛數(shù)科實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.1億元，同比增長12.16%。其中第三季度單季，凈利潤虧損同比去年三季度減虧30.84%，環(huán)比今年二季度減虧56.22%。渤海證券在新近發(fā)布的一份研究報(bào)告中表示，公司營收保持了增長的趨勢，但運(yùn)營成本同比有所上升，主要系公司加大虛擬人等數(shù)字流量相關(guān)新業(yè)務(wù)的投入，成本大幅增長所致；凈利潤減少的原因系三季度公司業(yè)務(wù)延續(xù)了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的狀態(tài)?？紤]到公司今年對虛擬人業(yè)務(wù)方面的持續(xù)投入，以及對部分盈利能力弱的業(yè)務(wù)的進(jìn)一步處理，認(rèn)為公司整體的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將日趨合理，對后續(xù)經(jīng)營的穩(wěn)定性將大有裨益。
渤海證券認(rèn)為天娛數(shù)科聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展，在虛擬人業(yè)務(wù)方面的布局進(jìn)入快速發(fā)展階段，對公司營銷服務(wù)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展存在較大的擴(kuò)展空間。
西南證券在一份研究報(bào)告中表示，公司深耕虛擬人賽道，探索新業(yè)務(wù)增長空間，認(rèn)為虛擬人新賽道布局有望對公司業(yè)績產(chǎn)生一定影響。IP與技術(shù)打通商業(yè)化路徑，變現(xiàn)效率或進(jìn)一步提升。
（編輯 張偉 白寶玉）
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