本報記者 鄭馨悅

9月1日，備受矚目的上海外灘“寶藏”級地塊—黃浦區(qū)福佑地塊確定了最終的實施主體，有著30多年豫園商圈運營經(jīng)驗的豫園股份攜手合作伙伴將全面參與到由此連接而成的“大豫園片區(qū)”建設當中。

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公開信息顯示，經(jīng)遴選評審，豫園股份全資子公司上海復祐實業(yè)發(fā)展有限公司與螞蟻集團全資子公司上海云玓企業(yè)管理咨詢有限公司聯(lián)合成為福佑地塊最終實施主體。其中，豫園股份主導項目整體開發(fā)，項目建成后螞蟻集團將獲取共計地上約6萬平方米的自持辦公物業(yè)，深化在上海的金融科技、區(qū)塊鏈業(yè)務布局。

“大豫園片區(qū)”今年被首次提及。此前，南京東路步行街、淮海中路商業(yè)街和豫園商圈，一直是上海乃至全國聞名的商業(yè)街區(qū)?，F(xiàn)在，以福佑地塊向西貫通豫園商圈，向東連接起外灘。如同圍棋中的“接”，一子落下，氣通盤活?？梢韵胍?，10萬平方米的豫園商圈即將蛻變?yōu)?00萬平方米的大豫園片區(qū)，商業(yè)畫卷就此展現(xiàn)。

一直以來，豫園股份對于福佑地塊就十分關注。豫園股份控股股東復星國際聯(lián)席首席執(zhí)行官徐曉亮表示，福佑地塊是少有的毗鄰外灘的稀缺資源，被很多人戲稱為是上海的“傳家寶”。700年上海老城廂發(fā)展史和460年豫園文化傳承史，以及100多年的海派商業(yè)文明史都在這里交織薈萃。相信隨著福佑地塊的融入，大豫園片區(qū)未來一定會成為鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民俗與潮流、民族與世界的典范。

作為城市變遷的見證者，豫園商城每年接待的市民游客有數(shù)千萬之多，它成為大家口口相傳的“外國人眼中的中國，中國人眼中的上海，上海人眼中的原鄉(xiāng)”。豫園地區(qū)是民俗文化的發(fā)祥地，江南文化的承載地，又是海派文化的聚集地。

如何打造上海乃至全球最大的商業(yè)集群？豫園股份提出的“東方生活美學”置頂戰(zhàn)略似乎成立解題的關鍵。當下，無論是國外流行的中國風，還是國內(nèi)興起的國潮熱，都指向了一個共同的元素——東方生活美學。東方生活美學是中國人在不同歷史時期、不同階層、不同維度中發(fā)現(xiàn)和沉淀下來的生活之美，是中國文化的世界表達。

近年來，豫園股份充分挖掘東方生活美學內(nèi)涵，賦能時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳遞東方生活的美學和美的生活方式。也許從幾項活動中可以勾勒出東方生活美學的戰(zhàn)略邊框。2021年11月，第十屆上海高級定制周在黃浦江畔BFC外灘金融中心舉行，為期5天的活動舉辦了主場秀、沉浸式空間展示、高端客戶主題沙龍等一系列活動，逾百個國內(nèi)外品牌通過線下線上方式參與，近30個品牌參加新品發(fā)布、沉浸式展示等現(xiàn)場活動。

2021年10月，“校場”快閃街區(qū)在豫園商城亮相，為游客和消費者帶來穿古越今的沉浸式體驗、是融合傳統(tǒng)東方生活美學、現(xiàn)代潮流風尚和創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)的一次嘗試。近年來，春節(jié)、元宵期間，豫園商城通過非遺燈彩的氛圍營造，對地面、墻面、湖面、橋面和高空布置主題鮮明、形式多樣的燈彩，已成為市民游客體驗海派年味和中國文化的打卡地。

此外，2020年6月，“外灘楓徑”正式揭幕，帶來戶外景觀酒吧區(qū)、世界美食大賞、游戲嘉年華、文藝演出、空中露臺派對等體驗，成為豫園地區(qū)夜經(jīng)濟的一張名片。2021年6月，“上海夜生活節(jié)”啟動儀式在“外灘楓徑”舉行，從合作品牌、演藝活動、沉浸式體驗等方面全面升級，整體布局“四季十節(jié)”活動，致力于將“外灘楓徑”打造成上海乃至全國夜經(jīng)濟周末集市標桿項目，開市共60天，客流累計突破570萬人次，日均客流達10萬次。

隨著福佑地塊融入大豫園片區(qū)，加之之前已經(jīng)處于規(guī)劃設計階段的豫園二期項目，通過東方生活美學的戰(zhàn)略指引，通過傳統(tǒng)文化傳揚、產(chǎn)業(yè)轉型升級、現(xiàn)代居住功能的有機融合，若干年后大豫園片區(qū)將帶給人耳目一新的感受。那時的豫園，也許會改變單純的民俗、原鄉(xiāng)、傳統(tǒng)的標簽，成為上海人眼中的文化血脈、中國人眼中的文化擔當，外國人眼中的文化東方。

豫園股份董事長黃震表示，如今涵蓋豫園一期、二期、福佑地塊和BFC外灘金融中心的大豫園片區(qū)，為東方生活美學提供了絕佳的抒寫空間。整體造型正如一個“城市T臺”，自東向西彰顯著三重城市品格：分別是國際風范、東方神韻和海派氣度。豫園一期主打傳統(tǒng)江南風情，是鏈接民俗與潮流、民族與世界的紐帶；豫園二期主打原創(chuàng)首發(fā)概念，將成為中國設計師品牌走向世界的舞臺；福佑地塊和BFC主打全球藝文薈萃，將持續(xù)開展具有國際影響力的大型文化藝術活動。通過持續(xù)運營，使整個大豫園片區(qū)實現(xiàn)從傳統(tǒng)到時尚，從時尚到經(jīng)典的蛻變。

（編輯 李波）

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