近年來，“兩微”、短視頻賬號在政務(wù)和高校新媒體傳播格局中所占地位越來越高，教育系統(tǒng)新媒體工作成為宣傳主流價值和拓寬傳播渠道的重要途徑。河南省教育新媒體暨輿情研究中心采用第三方平臺（清博指數(shù)）監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，對3月01日—3月31日期間河南省教育廳新媒體綜合傳播力進(jìn)行排名并整理發(fā)布。
傳播綜述
本月河南省教育廳官微數(shù)據(jù)
本月河南省教育廳官博數(shù)據(jù)
3月，河南省教育廳官微發(fā)文數(shù)量共計388篇，閱讀總量高達(dá)2512W+，在看總數(shù)達(dá)32927，WCI指數(shù)達(dá)到1812.89。與上月相比，發(fā)布次數(shù)、文章總數(shù)、在看總數(shù)和閱讀總數(shù)均呈上升趨勢。整體來看，教育廳本月數(shù)據(jù)與上月相比有明顯進(jìn)步，發(fā)揮了其官方、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、接地氣等特性，希望教育廳能夠在目前良好的基礎(chǔ)上繼續(xù)精進(jìn)發(fā)文質(zhì)量，更好地服務(wù)于用戶。
在微博運(yùn)營上，河南省教育廳官博@河南教育3月發(fā)博數(shù)總計1053條，其中原創(chuàng)微博1002條，與上個月相比，微博總數(shù)和原創(chuàng)微博數(shù)有了較大提升，但是點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)并未明顯進(jìn)步。希望教育廳官博能夠充分利用微博的傳播優(yōu)勢，結(jié)合實(shí)際，持續(xù)生產(chǎn)爆款內(nèi)容，產(chǎn)出更多吸引公眾興趣、引起大眾共鳴的內(nèi)容。
河南省教育廳官微和官博一直在不斷地探索新領(lǐng)域，進(jìn)步空間較大，還需要堅(jiān)持不懈地探索與試錯。望教育廳能夠在做好本職工作的同時，深挖用戶需求，不斷摸索前進(jìn)，打造更全面、更符合時代調(diào)性的內(nèi)容。
河南省教育廳官微
本月河南教育廳熱文榜
熱文方面，榜單TOP50閱讀量皆達(dá)到10W+，有126篇文章閱讀量突破10W，相對于上月來說有較大進(jìn)步。本月熱文話題以“疫情形勢、防控政策、兩會提議”等為主。如《防控10條！省教育廳再次召開疫情防控工作視頻會！》《河南省2022年中招工作安排出爐！6月22日-24日考試！》《張文宏深夜緊急發(fā)文：抗疫800天，我們迎來最難關(guān)！》和《代表建議“取消中考、普及高中”，你怎們看？》等文章提出了疫情形勢下政府及時的管控措施，以及兩會中關(guān)于教育的熱議提案，充分體現(xiàn)了教育廳官微作為一個官方平臺的職能和風(fēng)范。
其中，《防控10條！省教育廳再次召開疫情防控工作視頻會！》一文發(fā)布了河南省教育廳3月16日召開的全省教育系統(tǒng)疫情防控工作視頻會議內(nèi)容，全省教育系統(tǒng)從嚴(yán)從緊對疫情防控工作做出安排，強(qiáng)調(diào)要切實(shí)壓實(shí)各級各類學(xué)校疫情防控責(zé)任，并就具體舉措方面提出10條具體要求。推文內(nèi)容與人民的生活高度相關(guān)，得到群眾廣泛關(guān)注，位于本月榜單榜首?！?strong>人世間的教育觀：好家教都遵循這樣的規(guī)律》一文從熱播電視劇《人世間》的劇情中總結(jié)出幾條關(guān)于家庭教育的因果規(guī)律。家風(fēng)正，子孫興；家風(fēng)不正，禍患必生。要注意自己的言行舉動對孩子的影響，做好孩子的榜樣。家風(fēng)不正，再多的教育也是徒勞。通過熱議的電視劇聚焦家庭教育議題，引起了網(wǎng)友們的廣泛認(rèn)同和點(diǎn)贊。
總體來看，河南省教育廳微博和微信平臺，要充分發(fā)揮其作為政府喉舌的作用，及時、準(zhǔn)確地發(fā)布民生信息，同時也要順應(yīng)時代潮流，朝著年輕化、多元化的方向發(fā)展，發(fā)揮作為“主流”媒體的作用。
傳播綜述
本月河南省教育廳官方抖音數(shù)據(jù)
本月河南省教育廳官方快手?jǐn)?shù)據(jù)
3月，河南省教育廳在抖音平臺上共發(fā)布了319條視頻，隨著作品數(shù)的增加，點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)以及DCI指數(shù)均有較大幅度的提升，尤其是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，2月為18W+，3月則高達(dá)44W+，收獲5W+粉絲。整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的趨勢，望繼續(xù)保持，持續(xù)擴(kuò)大影響力。3月發(fā)布的作品中，《這才是青春??！女生們的下課路，一路結(jié)伴一路舞》獲得最高點(diǎn)贊量13.5W。《夜晚的操場能有多熱鬧！禮儀隊(duì)學(xué)生在操場表演走秀，為校園生活增添樂趣！》《體校男生們獨(dú)有的“另類”齊步走！看來昨天訓(xùn)練量一定夠了！》《退役不褪志，退伍不褪色！河南一高校退伍復(fù)學(xué)的大學(xué)生們白天防疫執(zhí)勤，晚上嚴(yán)格訓(xùn)練！》等視頻也深受用戶喜愛，點(diǎn)贊量分別為11.5W、4.1W、2.7W。這些視頻聚焦于學(xué)生生活，展示出大學(xué)生封校后的多樣生活，展現(xiàn)了學(xué)生在疫情防控下積極樂觀、積極奉獻(xiàn)的青春風(fēng)貌。
河南省教育廳短視頻
“退役不褪志，退伍不褪色！河南一高校退伍復(fù)學(xué)的大學(xué)生們白天防疫執(zhí)勤，晚上嚴(yán)格訓(xùn)練！#少年強(qiáng)則國強(qiáng)#河南教育”
3月，河南省教育廳在快手平臺共發(fā)布了319條視頻，獲得4.8億左右的播放量、2911W+點(diǎn)贊數(shù)。從數(shù)據(jù)上看，作品數(shù)、播放量、點(diǎn)贊數(shù)要顯著高于2月，但是評論數(shù)和KCI指數(shù)基本與2月持平?？梢钥闯霰驹伦髌返呢S富性，但也要注意加強(qiáng)與受眾的互動。3月發(fā)布的作品中，在抖音平臺獲得13.5W點(diǎn)贊數(shù)的《女生下課路上和室友一起跳舞》作品，在快手平臺中獲得了130.1W點(diǎn)贊數(shù)。此外，突破百萬點(diǎn)贊數(shù)的作品還有《舞蹈生課間站成一排劈叉》《當(dāng)女班主任遇上全都是男生的班級》《女生跑3000米終點(diǎn)前連跳3個大跳》等視頻。
河南省教育廳在快手平臺發(fā)布的《老師課堂播放視頻感動全班學(xué)生》中，通過播放一位五旬打工父親吃5元盒飯、睡天橋底下的采訪，道出了家長的不易。視頻畫面是學(xué)生們看完視頻后的動容。某網(wǎng)友的一句熱評“真實(shí)的片段，比簡單的說教更有意義”說出了眾網(wǎng)友的心聲，引發(fā)了人們的情感共鳴。
河南省教育廳短視頻
“這就是教育的意義！老師為全班播放一部講述打工父親的視頻，學(xué)生看完后深感父母不易！#課堂實(shí)錄#記錄校園生活 "
抖音和快手作為當(dāng)下流行的兩大短視頻平臺，受眾及產(chǎn)品調(diào)性雖然有所不同，但是高質(zhì)量作品無論在哪都是用戶所需。各官方平臺也可以深入了解不同平臺的共同點(diǎn)和差異之處，結(jié)合時下熱點(diǎn)，創(chuàng)造更多人民喜聞樂見的作品。
傳播綜述
本月河南省教育系統(tǒng)官微數(shù)據(jù)
3月，河南省教育系統(tǒng)總體活躍度較上月呈上升趨勢，閱讀總數(shù)遠(yuǎn)高于2月，高達(dá)838W+，平均WCI指數(shù)也由上月的630上升至本月的693.57。文章總數(shù)高達(dá)2023篇，但與上月相比有所下降?？傮w來看，本月教育系統(tǒng)微信的綜合傳播力有所進(jìn)步，各大媒體平臺運(yùn)營仍需繼續(xù)專注于推文質(zhì)量和數(shù)量，關(guān)注時事熱點(diǎn)，加強(qiáng)創(chuàng)新，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)帶動其它各項(xiàng)指標(biāo)的提升。
在微信熱文方面，本月有多篇超10W+的熱文，與上月基本持平，教育系統(tǒng)中各單位要繼續(xù)挖掘創(chuàng)作潛能，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)好文。因本月處于上學(xué)季，加之疫情出現(xiàn)反彈現(xiàn)象，熱點(diǎn)關(guān)鍵詞主要以“疫情防控”、“校園生活”和“研究生復(fù)試”為主。各單位切實(shí)擔(dān)起責(zé)任，持續(xù)輸出，做好本職工作。
省轄市和直轄縣教育政務(wù)官微
本月河南教育政務(wù)WCI TOP10
本月河南教育政務(wù)熱文 TOP10
本科院校
本月河南本科高校WCI TOP10
本月河南本科高校熱文 TOP10
本月，本科高校微信數(shù)據(jù)整體呈上升趨勢，閱讀量和WCI等數(shù)據(jù)較上月基本持平，鄭州大學(xué)憑借65W+的閱讀量和1095.37的WCI指數(shù)穩(wěn)居本月榜首。河南大學(xué)穩(wěn)定發(fā)力，以37W+的閱讀量和980.01的WCI指數(shù)位居第二。河南科技大學(xué)進(jìn)步明顯，從榜單第六躍居為本次月榜第三，較上月進(jìn)步明顯，望再接再厲，繼續(xù)保持?？傮w來說，本月高校微信榜各指標(biāo)小幅提升，希望各高校能再接再厲，尋求突破，提高賬號活躍度。
本月熱文榜沒有閱讀量超10W+的文章。但本月鄭州大學(xué)創(chuàng)作內(nèi)容較為優(yōu)良，獲得較多關(guān)注度，處于領(lǐng)跑位置，值得其他高校官微學(xué)習(xí)借鑒。鄭州大學(xué)發(fā)布的《鄭州大學(xué)2022年碩士研究生招生復(fù)試分?jǐn)?shù)線公布！》居榜單第一，體現(xiàn)出社會大眾和眾多學(xué)子對碩士研究生招生復(fù)試分?jǐn)?shù)線的關(guān)注。鄭州大學(xué)，作為河南省的一流高校，無疑是眾多學(xué)子想要繼續(xù)深造的選擇。由于疫情反復(fù)，鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、河南科技大學(xué)等高校均發(fā)布了緊急通知和校園封閉管理的推文，展現(xiàn)出疫情下高校的應(yīng)對策略。希望其他高校學(xué)習(xí)借鑒，找準(zhǔn)定位，不斷提高推文內(nèi)容質(zhì)量。
高職高專
本月河南高職高專WCI TOP10
本月河南高職高專熱文 TOP10
與上月相比，本月高職高專微信榜變化較大，鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院憑借22W+的閱讀量和887.78的WCI指數(shù)穩(wěn)居榜單第一。信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院憑借32篇發(fā)文數(shù)沖進(jìn)榜單TOP10，位居第二，進(jìn)步很大，值得鼓勵。商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院憑借728.56的WCI位列榜單第三。與上月相比，本月發(fā)文數(shù)量和閱讀量都有明顯增加?？傮w而言，高職高專的數(shù)據(jù)與本科高校仍有一定數(shù)據(jù)差距，希望各高校不斷重視對本校微信平臺的建設(shè)運(yùn)營，加強(qiáng)內(nèi)容規(guī)劃，提升內(nèi)容質(zhì)量，利用新媒體不斷展現(xiàn)校園風(fēng)采，取得長久進(jìn)步和發(fā)展。
熱文方面，本月各高職高專院校內(nèi)容選題以考試招生章程和校園通知為主，閱讀量和點(diǎn)贊量都有所增加。其中，鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院發(fā)表的《鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院2022年單獨(dú)考試招生章程》一文以25865的閱讀量，33個在看數(shù)、94個點(diǎn)贊量位居本月熱文榜榜首。該文章簡潔地公布了招生章程，以便讀者了解學(xué)校的招生標(biāo)準(zhǔn)。官微利用公眾號的群發(fā)推送功能擴(kuò)大其推廣范圍，極大程度地保證了傳播的效率。
總體上看，高職高專院校的表現(xiàn)較之前進(jìn)步明顯，在活躍度和創(chuàng)作力度上都顯著增強(qiáng)，發(fā)布校園資訊的同時也會圍繞師生感興趣的話題進(jìn)行文章策劃。例如位居榜單第二的河南應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院的熱文《投票啦！2022年校園微視頻創(chuàng)意制作大賽入圍作品評選已開啟！》展現(xiàn)出學(xué)校對學(xué)生創(chuàng)造性的重視，展示了學(xué)生新媒體的網(wǎng)絡(luò)思維，積極性與培養(yǎng)性并存。
望各高校不斷提高活躍度和創(chuàng)作力度，在發(fā)文數(shù)量上求穩(wěn)求精，在發(fā)文內(nèi)容上，把握自身定位，推出具有自己風(fēng)格的文章，擴(kuò)大自身影響。
3月，河南省教育系統(tǒng)微博活躍度有所提升，發(fā)博數(shù)有所增加。安陽市教育局、三門峽市教育局和鄭州市教育局表現(xiàn)優(yōu)異。在本科高校微博榜中，河南中醫(yī)藥大學(xué)，以17W+的點(diǎn)贊量和9W+的評論數(shù)，斷層領(lǐng)先。其他高?？傮w活躍度比較高，進(jìn)步明顯，值得表揚(yáng)。
本月，各教育微博平臺發(fā)布內(nèi)容以疫情防控、校園日常、研究生復(fù)試為主。同時，部分官博也會有意識地開設(shè)微博話題，進(jìn)行日常運(yùn)營，增加與粉絲的互動，利用圖文結(jié)合的方式，融合當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行知識傳播，展現(xiàn)高校精神面貌。望各教育單位官博緊抓用戶關(guān)注點(diǎn)，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)博文。
教育政務(wù)官博
本月河南教育政務(wù)BCI TOP10
3月，教育政務(wù)微博榜單的各項(xiàng)數(shù)據(jù)較上月有所上升。安陽市教育局躍居榜首，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)高達(dá)6425，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)13080，BCI達(dá)1282.15，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有所增加。三門峽市教育局也向前進(jìn)步，位居本月榜單第二，其原創(chuàng)微博數(shù)量十分突出，但相比之下轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)稍顯劣勢。值得一提的是，開封市教育局本月發(fā)博均為原創(chuàng)微博，高達(dá)1159條，望在保證微博質(zhì)量的同時，不斷增加發(fā)博數(shù)量，抓住當(dāng)下熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突破，取得更好的進(jìn)步。
本月，安陽市教育局發(fā)博內(nèi)容主要與教學(xué)相關(guān)，熱門內(nèi)容有安陽市新建或擴(kuò)建中小學(xué)校項(xiàng)目、安全教育和教師資格認(rèn)定等內(nèi)容，通過視頻和圖文結(jié)合的方式，輸出教育方針以及教育理念。
總體來看，本月教育政務(wù)官博活躍指數(shù)有所上升。但是，教育政務(wù)榜單TOP10的BCI指數(shù)斷層仍然較為嚴(yán)重，榜單前列與靠后的官博數(shù)據(jù)對比，差距較為明顯。在排名靠后的官博中，存在點(diǎn)贊量低、博文重復(fù)及快轉(zhuǎn)博文數(shù)量較多的問題。在微博運(yùn)營上各教育政務(wù)單位還需不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)發(fā)力，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。
本科高校官博
本月河南本科高校BCI TOP10
3月，各高校BCI指數(shù)整體較上月有所下降，本科高校微博榜TOP10中，河南中醫(yī)藥大學(xué)勢頭強(qiáng)勁，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)都十分突出，以1689.52的BCI指數(shù)奪得榜首，值得各高校學(xué)習(xí)。鄭州大學(xué)表現(xiàn)依舊較為穩(wěn)定，位列榜單第二，各高校微博排名與上月相比較為穩(wěn)定。
本月，河南中醫(yī)藥大學(xué)發(fā)布了系列關(guān)于中醫(yī)藥文化的微博，體現(xiàn)了該校對傳承中醫(yī)藥文化的高度重視。博文采取學(xué)生主持、視頻講解的方式，增加了趣味性和親切感，有利于充分調(diào)動廣大學(xué)子的積極性。
總的來看，本科高校微博運(yùn)行穩(wěn)定，TOP10數(shù)據(jù)指數(shù)差距較小，望各高校可以在運(yùn)營方面多多交流，相互借鑒，從而摸索出適合自己的運(yùn)營方法和技巧，制作出切合學(xué)校自身定位和用戶期待的好內(nèi)容，同時也要在用戶互動方面發(fā)力，注重與用戶的積極互動，提高用戶參與度，共同構(gòu)建和諧活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
高職高專官博
本月河南高職高專BCI TOP10
本月，各高職高專BCI指數(shù)整體較上月有小幅度上升。高職高專微博榜中，鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院再次位居榜首，總點(diǎn)贊數(shù)在榜單前十的數(shù)據(jù)中極為突出，高達(dá)35613，其它各項(xiàng)數(shù)據(jù)也較為優(yōu)異，值得表揚(yáng)。河南建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院穩(wěn)定發(fā)力，以7519的評論數(shù)位居第二。黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院進(jìn)步明顯，位于榜單第三。榜單變化較大，希望部分高職高專院?？梢晕〗?jīng)驗(yàn)，改善不足，再接再厲。需要注意的是，榜單后排官博與前列官博的數(shù)據(jù)差距較大，望部分高校及時反思，重視微博平臺的建設(shè)和運(yùn)營，輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
本月，鄭州鐵路技術(shù)學(xué)院發(fā)布微博主要是單獨(dú)考試招生的相關(guān)信息，聚焦學(xué)校的教學(xué)工作安排，同時延續(xù)上月“豫見新一代”的系列話題，介紹家鄉(xiāng)，采用優(yōu)美清新的文案，吸人眼球。
綜合來看，高職高專微博整體進(jìn)步較為明顯，活躍度和發(fā)布頻率都有一定提升。但流量時代，內(nèi)容為王仍是不變的真理，精進(jìn)發(fā)博質(zhì)量，做好內(nèi)容是可觀數(shù)據(jù)的前提，望在內(nèi)容創(chuàng)作上推陳出新，生產(chǎn)出更多能夠吸引用戶的優(yōu)質(zhì)博文。做好微博運(yùn)營需要一定的技巧，建議官博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)積極學(xué)習(xí)研究，探索微博運(yùn)營的方法，利用平臺機(jī)制引流，發(fā)揮微博的優(yōu)勢，提高自身在微博平臺的影響力。
傳播綜述
本月河南省教育系統(tǒng)官方抖音數(shù)據(jù)
本月河南省教育系統(tǒng)官方快手?jǐn)?shù)據(jù)
總體來看，3月河南省各教育政務(wù)單位以及各大高校的抖音和快手兩個平臺的作品數(shù)、播放量、評論數(shù)和DCI指數(shù)都有顯著提升，可見教育政務(wù)單位在作品輸出方面沒有懈怠，積極地融入平臺，不斷提高自身賬號的活力。但各大單位仍需要注重視頻的畫面感以及內(nèi)容的分類，傳達(dá)正確的價值觀，樹立好官方賬號的權(quán)威，把握話語權(quán)，不斷適應(yīng)平臺機(jī)制，制作更加吸引人的作品。
省轄市和直轄縣教育政務(wù)短視頻
本月河南教育政務(wù)官方抖音DCI
本月河南省教育政務(wù)官方快手KCI
3月，抖音、快手平臺入駐的教育政務(wù)單位依然穩(wěn)定輸出作品且保持穩(wěn)定增長。短視頻平臺本月的粉絲增量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)和DCI指數(shù)都有顯著的提高，數(shù)據(jù)也是近期最好的一個月。3月，各個高校有互相借鑒、共同參與熱點(diǎn)的態(tài)勢。教育政務(wù)單位也應(yīng)繼續(xù)保持，提高賬號活力以及新媒體運(yùn)營的能力，針對不同平臺繼續(xù)完善運(yùn)營策略，提高自身賬號的傳播力，影響力，從而更好地為家長、學(xué)生提供更加權(quán)威且真實(shí)有效的信息。
3月，教育政務(wù)抖音榜單前三名依次為：焦作市教育局、濟(jì)源教育體育局、平頂山市教育體育局。焦作市教育局在抖音平臺共發(fā)布作品524個，粉絲總數(shù)為49526，點(diǎn)贊數(shù)為59330，DCI值為926.61。蘭考教育和漯河教育分別居于榜單第六、第七位，對于剛剛加入的教育單位來說，目前要找好自身賬號定位，積極發(fā)布作品來提高瀏覽量，進(jìn)而提高自身賬號的影響力。
3月，教育政務(wù)快手榜單中焦作市教育局位列第一名，各方面數(shù)據(jù)較為可觀，值得鼓勵。但同樣的作品在快手平臺的數(shù)據(jù)相比抖音平臺的數(shù)據(jù)來說還有很大的進(jìn)步空間，望再接再厲，繼續(xù)努力。開封市教育體育局位列教育政務(wù)快手榜單第二。由于開通快手賬號時間不長等原因，賬號還未能完全適應(yīng)此平臺，賬號總體數(shù)據(jù)還有很大的上升空間。所以，對于其后期的賬號運(yùn)營來說，還是要保持積極樂觀的態(tài)度。本月全國各地疫情較為嚴(yán)重，望各單位緊抓時事，報道好相關(guān)內(nèi)容，給予受眾真實(shí)信息，穩(wěn)定人心，創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，吸引更多受眾的關(guān)注。
3月， 在抖音平臺焦作市教育局共發(fā)布了524個視頻，視頻內(nèi)容主要聚焦于疫情防控、社會活動、線上網(wǎng)課、學(xué)生學(xué)習(xí)狀況以及優(yōu)秀學(xué)生獲獎等內(nèi)容。其中，獲贊量最高的短視頻是《焦作：3月21日起，寄宿制普通高中學(xué)校師生在校實(shí)施封閉管理》，視頻介紹了從2022年3月21日起施行，寄宿制普通高中學(xué)校具備實(shí)施全封閉管理?xiàng)l件的師生可在校實(shí)施封閉管理，寄宿制職業(yè)類學(xué)校學(xué)生已經(jīng)封閉在校的，繼續(xù)實(shí)行封閉管理，雙休日已經(jīng)回家的不再返校，組織開展線上教學(xué)。該視頻獲得3222的高點(diǎn)贊數(shù)。焦作市教育局發(fā)布的視頻總體點(diǎn)贊量較低，視頻畫質(zhì)較差，望提高視頻內(nèi)容質(zhì)量，豐富視頻內(nèi)容，制作精品視頻，盡量避免視頻單一化，做好視頻分類，更好地引導(dǎo)受眾。
3月，在抖音平臺濟(jì)源教育體育局發(fā)布了203個視頻，位居榜單第二。其中，獲贊量最高的是3月6日發(fā)布的《河南發(fā)布通知：在暴雨紅色預(yù)警條件下要停課！》，視頻介紹了從2022年4月1日起施行，當(dāng)?shù)貧庀蟛块T發(fā)布紅色預(yù)警信號后，所在地各級教育行政部門要果斷采取停課措施，對應(yīng)區(qū)域內(nèi)所有開展教育教學(xué)活動的幼兒園、中小學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校全面停課。該視頻共獲得了328個點(diǎn)贊數(shù)，這與視頻介紹最新政策，跟隨時事關(guān)聯(lián)較大。開封市教育體育局在抖音發(fā)布的視頻總體點(diǎn)贊量少，瀏覽量較低，難以抓住受眾的眼球，視頻內(nèi)容主題鮮明度較低，望找好自身定位，發(fā)揮官方賬號的優(yōu)勢，提高新媒體運(yùn)營的能力，做更好的視頻內(nèi)容，提高視頻質(zhì)量。同時也要重視快手平臺的運(yùn)營，平衡兩個平臺，例如作品同步發(fā)布，吸引更多用戶駐足觀看。
總體而言，各教育政務(wù)單位一定要把握自身賬號的標(biāo)準(zhǔn)，了解時事、了解相關(guān)政策，第一時間發(fā)布重要資訊，并且在此基礎(chǔ)上提升畫質(zhì)，避免“做工粗糙”，提高視頻的可觀賞性，更好地維護(hù)官方賬號的權(quán)威，從而獲得更廣泛的關(guān)注。
本科院校短視頻
本月河南本科高校抖音DCI TOP10
本月河南本科高?？焓諯CI TOP10
3月，本科高校抖音榜與上月相比作品數(shù)和DCI指數(shù)都有所提升，榜單TOP10的院校較上個月變動較大。其中，河南工業(yè)大學(xué)從上月未上榜躍居本月榜單第一。河南工業(yè)大學(xué)本月獲得78839的粉絲總數(shù)、51714的評論數(shù)、56587的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、57W+的點(diǎn)贊數(shù)和1057.54的DCI指數(shù)。與上個月的榜首相比，數(shù)據(jù)整體急速提升、粉絲數(shù)量急劇增長、得到了廣泛的關(guān)注，這與學(xué)校抓住熱點(diǎn)、制作受眾喜愛的內(nèi)容等原因密切相關(guān)。位居榜單第二名的是鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，學(xué)校本月發(fā)布作品數(shù)量有顯著的提升，且粉絲增量為2925，點(diǎn)贊量達(dá)到19W+，DCI指數(shù)為1040.78，數(shù)據(jù)可觀，望繼續(xù)創(chuàng)作出更好的視頻。位居本月榜單第三名的是新進(jìn)入榜單TOP10的河南開封科技傳媒學(xué)院，獲得了2290的粉絲增量、18W+的點(diǎn)贊數(shù)以及993.68的DCI指數(shù)?？傮w來說，各本科院校在本月抖音平臺的各項(xiàng)數(shù)據(jù)提高顯著，望各本科院校能夠繼續(xù)加強(qiáng)視頻賬號的運(yùn)營，重視視頻內(nèi)容創(chuàng)作，在不斷的反思總結(jié)中提升自我，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、良好的長期發(fā)展。
在3月的本科高?？焓职裰?，整體指數(shù)較上月有所提升。河南開封科技傳媒學(xué)院以10495的粉絲數(shù)、10W+的點(diǎn)贊數(shù)和1114.61的DCI指數(shù)位列本月榜單第一名。鄭州大學(xué)退居榜單第二名，但各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍然保持著上升趨勢，數(shù)據(jù)總量較高，整體競爭能力較強(qiáng)。河南工業(yè)大學(xué)較上個月變化很大，進(jìn)步7個名次，位居本月榜單第三名，進(jìn)步明顯，繼續(xù)努力?？傮w來看，本月榜單前十高校粉絲增量都有顯著提高，點(diǎn)贊量、評論量多倍增長。不難看出，有趣的、觀賞性更高的視頻會得到更多的關(guān)注。因此，望各本科高校避免懈怠，把握好自身的職能定位，提高熱點(diǎn)敏感度，做好熱點(diǎn)與學(xué)校的平衡，思考此熱點(diǎn)是否適合在官方賬號進(jìn)行發(fā)布、是否能帶給受眾更多的正能量，進(jìn)而給學(xué)校樹立一個更好的“人設(shè)”。
本月各本科高校短視頻賬號發(fā)布內(nèi)容以疫情防控、學(xué)生在?；顒?、校園美景為主。河南工業(yè)大學(xué)發(fā)布的《你的笑容那么美，恰好與春日撞了個滿懷》視頻獲得了6W的點(diǎn)贊量。視頻結(jié)合校園手勢舞的熱題，展現(xiàn)高顏值的大學(xué)生，迎合熱點(diǎn)與大學(xué)生的喜好，獲得了廣大學(xué)生的支持，取得了較好的傳播效果。
河南工業(yè)大學(xué)短視頻
“你的笑容那么美，恰好與春日撞了個滿懷”
鄭州大學(xué)3月9日發(fā)布的《雖遲但到！美好的一天從刷到小鄭開始~》的短視頻，獲得了4.3W的點(diǎn)贊量。在高校版女神節(jié)手勢舞火熱的情況下，鄭州大學(xué)也跟上熱點(diǎn)，找到代表本學(xué)校的女神參與這個話題，效果良好，得到了眾多人的喜愛。
鄭州大學(xué)短視頻
“雖遲但到！美好的一天從刷到小鄭開始~”
河南開封科技傳媒學(xué)院在快手平臺上發(fā)布的《快@你的好朋友和你一起分冰淇凌吃！》短視頻，獲得了7.5W的點(diǎn)贊。視頻同樣抓住熱點(diǎn)，兩個人掰同一支綠豆味方糕，共同喝蜜雪冰城飲料等，展現(xiàn)出好朋友之間的友誼與樂趣。此外，該視頻還給人帶來一種強(qiáng)烈的夏天的感覺，夏季來臨，雪糕涼飲是人們必不可少的選擇。伴隨著動感音樂，營造出青春活力的氛圍感，視頻得到了廣泛的喜愛。
河南開封科技傳媒學(xué)院短視頻
“快@你的好朋友和你一起分冰淇凌吃！”
總體來說，本科高校在短視頻運(yùn)營方面有了更加清楚的方向。話題“高校手勢舞”的火爆讓人意識到受眾對學(xué)校學(xué)生生活有著濃厚的興趣。疫情期間，學(xué)生封閉管理，學(xué)校也可以有趣地展示出學(xué)生的在校生活，引發(fā)受眾共鳴。本科高校也應(yīng)充分利用自身的硬件設(shè)施優(yōu)勢以及流量優(yōu)勢，創(chuàng)作出更多符合年輕受眾口味的視頻，從而增強(qiáng)賬號的穩(wěn)定性，繼續(xù)擴(kuò)大自身賬號的知名度，塑造良好的學(xué)校形象。
高職高專短視頻
本月河南高職高專抖音DCI TOP10
本月河南高職高?？焓諨CI TOP8
3月高職高專抖音榜中，各院校的作品數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)和DCI指數(shù)整體都有所上升。各校排名與上月相比變動較大，位居榜單第一名的是河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院，獲得了13125的粉絲增量和974.55的DCI指數(shù)。從上月未上榜到3月榜單第一名，進(jìn)步明顯，望繼續(xù)創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的視頻。信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院位列本月榜單第二，DCI指數(shù)為894，總體發(fā)揮較為穩(wěn)定，望繼續(xù)保持。鄭州旅游職業(yè)學(xué)院有較大進(jìn)步，居于本月榜單第三，獲得了較高的點(diǎn)贊數(shù)與評論數(shù)，在一定程度上擴(kuò)大了自身的影響力。
在快手榜單中，整體數(shù)據(jù)都有了較為明顯的進(jìn)步，點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)與KCI指數(shù)較上月有顯著提高，最低指數(shù)也有所提高。洛陽科技職業(yè)學(xué)院以903.59的KCI指數(shù)穩(wěn)居第一。南陽職業(yè)學(xué)院以902.95的KCI指數(shù)穩(wěn)居第二。南陽職業(yè)學(xué)院穩(wěn)定地輸出作品數(shù)量，并且較上月相比視頻內(nèi)容更加“精品”，望繼續(xù)努力，期待下月的表現(xiàn)。河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院以790.02的KCI指數(shù)從上個月的第五名進(jìn)步至本月第三，望繼續(xù)保持?？傮w來說，本月榜單的排名和各項(xiàng)數(shù)據(jù)與上月差別不大，但高職高專院校發(fā)布作品的數(shù)量較上月有所增加，希望各大院校能夠繼續(xù)保持，穩(wěn)定輸出作品，并且改善經(jīng)營策略，提高運(yùn)營能力，吸引更多年輕受眾，保持賬號活力。
內(nèi)容方面，高職高專院校本月以疫情防控和學(xué)生在校生活為主。本月河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院于3月8日在抖音平臺發(fā)布的《今日好天氣，大家看見到處是陽光了嘛！河職版手勢舞雖遲必到~》短視頻，獲得30.4W的點(diǎn)贊量。在校女生表演手勢舞，可愛的表演得到了很多受眾的支持，評論數(shù)量大，且多數(shù)為年輕人。視頻迎合了年輕群體的口味，獲得了良好的傳播效果。
河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院短視頻
“今日好天氣，大家看見到處是陽光了嘛！河職版手勢舞雖遲必到~”
總體而言，高職高專對短視頻賬號的運(yùn)營仍需繼續(xù)努力，部分院校存在更新不積極的狀況。希望各大院校不停摸索，積極創(chuàng)新，努力提升視頻內(nèi)容的深度和廣度，找到自身的特色和亮點(diǎn)，在增加作品數(shù)量的同時不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，以展現(xiàn)院校的獨(dú)特風(fēng)采。
附總榜
統(tǒng)籌 | 朱榮玉
審核 | 楊曉謎
責(zé)編 | 黃發(fā)強(qiáng)
本報告由河南省教育新媒體暨輿情研究中心提供。
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