是情感流露，亦是理性選擇
近八成受訪大學生愿意支持國貨
今年剛畢業(yè)的方楠自稱是某國產(chǎn)品牌的忠實擁躉，從家居用品到電子產(chǎn)品，小到一只簽字筆，大到一臺液晶電視機，該品牌的商品都是他的第一選擇。
作為00后的“排頭兵”，今年大四的黃佩鳴同樣是國貨的忠實粉絲，她用“使用頻率特別高”形容自己對國貨的態(tài)度。“我用的護膚品、化妝品、衣服、鞋子、家電、日常生活用品……很多都是國貨。”說起自己用過的國貨品牌，黃佩鳴停不下來，“服裝品牌有太平鳥、飛躍;家電有美的電磁爐、電飯煲、海爾的冰箱;家里的調(diào)料、日用品，還有我自己的化妝品幾乎都是國產(chǎn)的。”
如今在我國消費市場，80后、90后已成為主力軍，Z世代(1995—2012年出生的人——記者注)人群正在大踏步進入。2017年，國務院批準5月10日為中國品牌日，一大批“國貨之光”如雨后春筍般涌出，在強大的內(nèi)需驅(qū)動與國人日漸強大的自信下，更多中國產(chǎn)品成為國民好貨，獲得國人、尤其是年輕群體的認可。
近日，中國青年報·中青校媒面向全國高校998名大學生展開問卷調(diào)查，結果顯示，79.83%受訪大學生愿意支持國貨，對國產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待，9.36%熱衷于購買國貨，10.81%認為相較國外產(chǎn)品，國貨質(zhì)量有待提高。在使用體驗上，83.75%被調(diào)查者滿意國貨現(xiàn)狀，質(zhì)量優(yōu)秀(52.60%)、性價比高(48.65%)、性能好(45.74%)以及顏值高(31.7%)是他們選擇購買國貨的原因，支持本土企業(yè)發(fā)展和升級(48.65%)和支持國貨產(chǎn)品、有親切感(50.83%)亦是促進了大學生們支持國產(chǎn)品牌的源動力。
國貨在大學生群體中流行
“如果我想換個新手機，一定會優(yōu)先考慮國產(chǎn)品牌。”在出生于“千禧年”的林堯看來，國產(chǎn)電子產(chǎn)品性價比更高。在手機功能相似的情況下，國產(chǎn)品牌的價格往往更具優(yōu)勢，“購買電子產(chǎn)品時，我會選擇自己能接受的價格范圍，所以往往會把范圍鎖定在國產(chǎn)品牌。”
在留學生張琦的消費觀里，國別曾經(jīng)一度是她購買產(chǎn)品的重要考慮因素。“以前買東西的第一反應常常是產(chǎn)地。比如，想買家電可能會先考慮德國產(chǎn)的，購買相機會想到看看日本產(chǎn)的，如果購買保健品可能會優(yōu)先看看澳洲的。”后來，在好友與同學的推薦下，曾一度以為“購買外國商品才是時髦、上檔次”的張琦逐漸擺脫了廣告營銷帶來的刻板印象。從化妝品、運動鞋開始，她越來越多地嘗試不同種類的國產(chǎn)商品。“曾經(jīng)提到一些國貨就會覺得‘土氣’‘過時’，但其實，現(xiàn)在許多國貨都非常值得購買。”“雙11”就要到了，張琦早早備好了自己的購物清單，衣服、小家電、日用品滿滿當當，“希望我能搶到江南布衣的那個外套。”
“中國品牌提質(zhì)增速效應明顯，成為用戶的首要選擇。”京東發(fā)布的《2020中國品牌消費趨勢報告》中這樣寫道。京東數(shù)據(jù)顯示，2019年中國品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進口品牌增速，兩者差值超過20%。在這條國產(chǎn)品牌與國外品牌的PK賽道中，更多國產(chǎn)商品正通過“沉淀品質(zhì)、提升性價比”“占領電商平臺沃土”等方式，獲得以80后、90后為代表的消費主力青睞，逐步實現(xiàn)彎道超車。
為了選到一臺自己真正滿意的新手機，中國地質(zhì)大學的大二學生修子桐花了不少功夫。她將有好感的6個來自國內(nèi)外不同品牌型號的手機列成表格，逐一對比功能、參數(shù)、價格、性比價等指標。經(jīng)過一個多星期的“貨比三家”，再結合自己平時的使用習慣，某國產(chǎn)品牌的一款新品在修子桐的考驗中勝出。拿到新手機的當天，她迅速修改好自己喜歡的主題、字體，還設置了喜歡的起床鬧鈴，將功能區(qū)按照自己的心意排版。一個星期下來，修子桐對自己的新手機非常滿意，“特別是續(xù)航能力，我再也不用帶著充電寶出門了。”
黃佩鳴對于國產(chǎn)化妝品的認知幾乎和國產(chǎn)美妝品牌的成長發(fā)跡同頻。大學初期，她對國貨的概念還比較模糊，“當時的國產(chǎn)品牌可能也沒有現(xiàn)在的熱度高。”當時黃佩鳴選擇化妝品的標準是“時尚、符合流行趨勢”，日韓化妝品承載了她大學初期的護膚日常。隨著國產(chǎn)化妝品市場的發(fā)展，黃佩鳴的化妝臺上出現(xiàn)了越來越多的國貨。“對于學生而言，最重要的就是性價比，國貨的性價比就很高。”在黃佩鳴看來，性價比高的國產(chǎn)化妝品不僅價格符合學生的消費水平，產(chǎn)品功效、份量也能滿足她的護膚需求。
近年來，國貨的口碑不斷提升，新鮮有趣的促銷手段與“內(nèi)外兼修”的優(yōu)秀品質(zhì)，抓住了許多年輕消費者的心。中青校媒調(diào)查顯示，大學生們往往會在電子產(chǎn)品(71.21%)、服飾(75.16%)、家具家電(50.94%)、護膚彩妝(42.2%)等領域購買、使用國貨。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年，中國人購物車里的商品超八成是國貨;購買新銳國貨品牌的消費者中，超過半數(shù)是95后。
青年自愿為國貨代言
“我覺得近幾年國產(chǎn)商品的進步非常明顯，特別是一些智能家居產(chǎn)品，有許多讓人驚喜的功能。”在修子桐看來，這種變化都是潛移默化的。“大部分時候還是首先考慮實用性和性價比，不經(jīng)意間才發(fā)現(xiàn)用了這么多的國貨。還是非常驚喜的。”
面對種類繁多、性價比高的國產(chǎn)品牌，黃佩鳴通常會毫不吝嗇地推薦給身邊人。“很多時候不是我刻意地向別人推薦，更多的時候是別人覺得我用著不錯，主動來問。”在不斷“種草”和“被種草”的過程中，黃佩鳴覺得國貨越來越像自己身邊的朋友，會有不期而遇的溫暖。疫情期間，黃佩鳴購買了一支國產(chǎn)品牌的口紅。拆開包裝后，她發(fā)現(xiàn)包裝盒里除了自己購買的口紅，還附贈了消毒濕巾，一張卡片上寫著：請大家保護好自己。“當你拆開盒子的時候，可能還沒看到自己購買的產(chǎn)品，但是看到這張卡片就瞬間好感動，覺得很貼心，像是來自遠方朋友的關心。”
除了性價比高，黃佩鳴對國產(chǎn)化妝品愛不釋手的另一個重要原因在于創(chuàng)意和潮流。在黃佩鳴看來，苗寨民族風情、國寶大熊貓、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)習俗等帶有中國元素和中國情結的創(chuàng)意產(chǎn)品，總能瞬間征服她。而聯(lián)名合作款產(chǎn)品的出現(xiàn)，則更貼近黃佩鳴的消費心理。“之前我常用的國產(chǎn)化妝品和一個流行的奶茶品牌合作，生產(chǎn)了和奶茶同款配色、同款名字的眼影盤。”面對這樣價格合適、質(zhì)量過關的國貨潮流產(chǎn)品，黃佩鳴也總是忍不住“心動”，每逢推薦時，也忍不住多夸幾句。
作為某社交平臺的原創(chuàng)視頻博主，林思每每遇上好用的產(chǎn)品，都會發(fā)帖推薦。為了讓自己的帖子更具有真實性與說服力，在使用產(chǎn)品的過程中，她都會進行多次對比，將產(chǎn)品的優(yōu)缺點認真地記錄下來，而在她的“種草”清單中，平價又好用的國產(chǎn)品牌永遠都占有一席之地，“推薦國貨的時候總是莫名涌上一股底氣與興奮，有種‘自家的孩子終于出息了’的感覺。”而用戶的反饋也往往體現(xiàn)，一些擁有一定底蘊的國產(chǎn)品牌通常極少“翻車”，“國貨之光”在年輕人新形式的“口口相傳”下，展現(xiàn)出更多魅力。調(diào)查顯示，97.69%受訪大學生愿意主動推薦國貨。
除了護膚品，吳亞坤接觸最多的國貨是手機、電腦等電子產(chǎn)品。“我們?nèi)叶加脟a(chǎn)手機，我現(xiàn)在的手機用了一年半了，沒有出現(xiàn)過任何問題。”在吳亞坤看來，家中父輩對國產(chǎn)商品的支持也在潛移默化中影響著她。“我爸媽從很早就開始用國產(chǎn)電子產(chǎn)品了，現(xiàn)在的國產(chǎn)手機不光宣傳好，性能、性價比都很高。”吳亞坤坦言，支持國貨行為的產(chǎn)生離不開國產(chǎn)電子產(chǎn)品的“爭氣”。“我覺得消費者的消費行為越來越理性了，做得好的國貨就會得到更多人的支持。”
是情感流露，更是理性選擇
麥肯錫《2020年消費者調(diào)查報告》指出，中國企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價產(chǎn)品，而是努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值。該調(diào)查顯示，乳制品、數(shù)碼產(chǎn)品等品類中，近三分之一的消費者在高端產(chǎn)品上選擇中國品牌。
林堯期待國貨能夠遵循自主創(chuàng)新的道路繼續(xù)發(fā)展。“期待國產(chǎn)的智能類產(chǎn)品、電子產(chǎn)品核心技術，化妝品等日用品的核心功能、效果繼續(xù)提升。”在林堯的生活里，兒時用的護膚油、每年夏天必不可少的花露水都是國產(chǎn)品牌，這里有的不僅是記憶和習慣，也是林堯和朋友們成長路上揮之不去的情懷。“一提到花露水，總會想到國產(chǎn)的六神花露水。”
他對國產(chǎn)品牌寄予厚望。“期待越來越多的國產(chǎn)品牌不論是從質(zhì)量、性能、性價比，還是顏值、價格上來說都能更具市場競爭力。”
張琦印象特別深的是，有一次她研究中國建筑史的美國導師穿了一雙“飛躍”小白鞋來上課。她非常驚喜，頓時覺得非常驕傲，也暗暗覺得“這個美國教授真的非常了解中國文化，還很有品味。”下課后，張琦還特意跑去稱贊導師的小白鞋好看，問她為什么選擇這雙鞋子。“教授說她是來中國交流的時候購買的，非常喜歡這雙鞋子的設計。”這讓張琦非常興奮，似乎找到了同道中人，“我后來還給她推薦了好多國產(chǎn)的運動品牌，那個學期結束之后，還送了她一雙我非常喜歡的李寧運動鞋。”
吳亞坤期待能有越來越多的國產(chǎn)品牌走向世界，“不局限于某些地區(qū)、或者某些群體，而要更廣適，讓更多人接受和認可。”同時，吳亞坤覺得真正的國貨不僅僅是將中國的特有元素運用在包裝上，更應該在產(chǎn)品內(nèi)容上鉆研。“記得之前有一款巧克力，不只是包裝有明顯的中國風特色，就連味道也選用了中國特有的植物的氣味，我覺得這樣的創(chuàng)意才真正做到了融合中國元素”，吳亞坤說。
《2020中國消費品牌發(fā)展報告》分析：“國貨崛起正當時，在‘數(shù)字賦能、綠色發(fā)展、國貨創(chuàng)新、扶貧助農(nóng)、助力實體’政策引領下，中國消費品牌和品質(zhì)共舉。”
“如果我們的國貨能夠推廣到國外，得到越來越多的認可，我們會不由自主地為自己是一個中國人而感到驕傲和自豪。”在吳亞坤看來，國貨代表的不僅僅是產(chǎn)品的多元，經(jīng)濟的發(fā)展，更是融入在每個中國人心里的精神力量。
在某問答平臺中，“為什么越來越多的年輕人選擇購買國貨”的問題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答至今仍占據(jù)著評論區(qū)頂部，上面寫著：“我當下愿意支持國貨，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。”
(應受訪者要求，文中除吳亞坤、黃佩鳴均為化名)(記者 羅希 程思 劉開陽)
