筆者/文超
燈火璀璨處，游人如織。作為城市消費的“新藍?！?，夜經(jīng)濟發(fā)展中正在發(fā)生哪些變化？多元夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)有什么不同及如何發(fā)展？怎樣借助線上渠道打造城市品牌？從線上“種草”到線下消費存在著哪些玩法與機會？未來還有哪些發(fā)展方向？
6月29-30日，2023中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會（西安站）召開，巨量引擎受邀基于抖音打卡和生活服務(wù)消費數(shù)據(jù)，對城市夜經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行深入分析，拆解未來發(fā)展趨勢及機遇，巨量引擎商業(yè)分析負責人兼巨量引擎城市研究院院長林文斌現(xiàn)場發(fā)布《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》。
(資料圖片)
夜色璀璨，點亮城市繁華靈動。依托抖音強大的數(shù)據(jù)能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指數(shù)，根據(jù)城市相關(guān)內(nèi)容在線上的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個維度對全國337個城市的線上繁榮度進行綜合評估。
順應(yīng)夜經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，在城市繁榮度指數(shù)的基礎(chǔ)上，城市研究院首次推出了城市夜間繁榮度指數(shù)。夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù)，主要是依托抖音用戶在夜間（18:00-2:00）時段打卡以及生活服務(wù)的消費數(shù)據(jù)，來綜合評估城市的夜間經(jīng)濟活力。
根據(jù)夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù)，評選出2023年中國夜經(jīng)濟繁榮度TOP100城市，大致分為三個梯隊：
第一梯隊10個，包括北上廣深和成都、重慶、西安、杭州、蘇州、東莞等部分新一線城市。
第二梯隊30個，包括長沙、武漢、南京、昆明、三亞等網(wǎng)紅旅游城市及保定、贛州、揭陽等區(qū)域特色城市。
第三梯隊60個，包括網(wǎng)絡(luò)存在感很高的大理、麗江、桂林等旅游城市，也有憑特色突圍的淄博、周口、廊坊等。
報告指出，隨著各地對特色街區(qū)、文化旅游等項目的建設(shè)，中國各城市夜間經(jīng)濟發(fā)展也彰顯出城市獨特的氣質(zhì)，特色夜經(jīng)濟逐漸成為塑造城市形象，帶動城市出圈的重要因素。
社交媒體的高滲透率推動了夜間消費的新趨勢，帶來的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力，線上渠道已經(jīng)成為城市夜間繁榮的重要推手。抖音作為一款國民級的短視頻應(yīng)用，以短視頻為媒介，借助用戶和商家兩大主體鏈接線上和線下，成為推動城市繁榮夜經(jīng)濟的重要平臺。
據(jù)城市研究院調(diào)研，80%的抖音用戶表示日常會通過“短視頻/直播”獲取夜生活相關(guān)資訊。他們在線上獲取信息之后，在線下消費和打卡，并通過評價和反饋將線下的消費體驗同步至線上，進一步促進了線上內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，約7000萬用戶在抖音分享個人夜生活場景，總打卡量超過7億，其中一半以上是含有消費場景的打卡點。
商家側(cè)也同樣表現(xiàn)出線上到線下，線下反哺線上的傳播鏈路。截至2022年底，抖音生活服務(wù)合作門店數(shù)量超過200萬，覆蓋全國370個城市。2023年1-5月，線下超過700萬夜經(jīng)濟相關(guān)POI通過抖音用戶打卡被廣泛關(guān)注，帶POI的夜間經(jīng)濟內(nèi)容視頻播放超過280億次。
從線上到線下，短視頻在協(xié)助城市打造夜經(jīng)濟名片，激活城市夜間消費潛力和輔助商家經(jīng)營等方面發(fā)揮的重要作用。
夜色搭臺，經(jīng)濟唱戲。隨著多元的消費業(yè)態(tài)不斷豐富著居民的夜間生活，不同城市，不同的經(jīng)濟和人文環(huán)境，城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)出由不同業(yè)態(tài)驅(qū)動的特質(zhì)。
哪些品類能夠顯著帶動城市的夜間經(jīng)濟？ 報告顯示，第一類“以食興夜”。大力發(fā)展特色美食，帶動夜間用戶活躍度和消費力，最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博。
第二類“以游興夜”。大力發(fā)展夜游項目，通過景區(qū)帶動用戶夜間活躍度，通過酒店釋放用戶消費力，從而帶動夜經(jīng)濟發(fā)展的模式，其中以西安和上海最具代表性。
第三類“以購興夜”。大力打造購物商圈，以商業(yè)購物場所的活躍延長用戶夜間活躍時間，釋放了夜間消費力的城市，以泉州為代表。
第四類“以娛興夜”。大力發(fā)展娛樂、體育等文娛項目，通過發(fā)達的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)吸引大量的用戶在夜間出游和消費，從而帶動城市夜經(jīng)濟發(fā)展，典型城市為成都、沈陽。
第五類“多點開花”型。城市夜間吃喝玩樂品類均衡發(fā)展，未呈出顯著的優(yōu)勢或偏好品類，典型城市以長沙為代表。
以夜經(jīng)濟帶動的“以夜興城”已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要評估指標，也成為居民考量城市是否宜居的因素之一。根據(jù)巨量引擎城市研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，七成受訪者表示一個城市的夜生活會成為吸引他們?nèi)ヂ糜蔚闹匾颉?/p>
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