排隊(duì)等候的觀眾，座無虛席的影廳，飄香的爆米花，這個(gè)春節(jié)檔，獨(dú)屬于影院的熱鬧景象悉數(shù)回歸。
2023年春節(jié)檔創(chuàng)造了多個(gè)令人欣喜的數(shù)字：總票房為67.58億元，同比增長11.89%，影史排名第二，僅次于2021年；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。值得一提的是，春節(jié)檔的熱度仍在持續(xù)，小長假結(jié)束后的首個(gè)工作日，大年初七的單日票房達(dá)到7.6億，幾近追平去年大年初六的成績，幾部影片的潛能還未完全釋放。
對(duì)于這個(gè)春節(jié)檔所取得的佳績，電影從業(yè)者、研究者達(dá)成的共識(shí)是：影院的全面放開，優(yōu)質(zhì)影片的供給，產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力，撐起了2023年首個(gè)黃金檔期，也為電影市場(chǎng)注入久違的信心。
(資料圖片)
上海春節(jié)檔票房位列全國城市第一
這個(gè)春節(jié)檔，上海以2.62億的票房，登頂全國城市票房榜榜首。對(duì)于這座去年曾受到疫情重創(chuàng)的城市而言，得此佳績頗為不易，也令身處其中的院線從業(yè)者對(duì)新一年電影市場(chǎng)的表現(xiàn)充滿期待。
去年上半年，上海影院關(guān)停三個(gè)月，而后經(jīng)歷了暑期檔、國慶檔的恢復(fù)調(diào)整，客流增多，到年末疫情散開，觀影人次下降，全年表現(xiàn)都不算穩(wěn)定。但是，春節(jié)檔預(yù)售階段表現(xiàn)還是給影院帶來了信心：“幾部影片陣容強(qiáng)大，類型多元，預(yù)售成績相對(duì)去年表現(xiàn)較好。今年有很多人返鄉(xiāng)了，但是來上海旅游的人也很多，大家都有意愿回歸影院看電影，所以在觀影人次上也有比較大的提升?！盪ME影城區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人曹倩告訴第一財(cái)經(jīng)：“這次成績能夠同比去年有所提升，我們已經(jīng)非常滿意了。畢竟也是停了這么久?！?/p>
曹倩提供的一份數(shù)據(jù)顯示，UME影城上海新天地店今年票房同比上升41%，觀影人次較去年提升了15%，賣品方面增幅最大，同比提升80%。單店的表現(xiàn)也是上海諸多影城的縮影，較長一段時(shí)間，大多數(shù)影院禁止售賣飲品和食品，今年賣品業(yè)務(wù)的恢復(fù)給影院營收帶來了較大加持。
除了影院上座率不再受限等外部條件之外，曹倩認(rèn)為，今年春節(jié)檔的表現(xiàn)還得益于影片口碑。往年春節(jié)檔大年初一表現(xiàn)較好的影片，到中后期市占率就會(huì)有比較明顯的下滑，今年的兩部影片《流浪地球2》和《滿江紅》整個(gè)檔期走勢(shì)一直比較良好：“全國大盤來看，《滿江紅》是檔期冠軍，上海地區(qū)的檔期冠軍是《流浪地球2》，兩部影片數(shù)據(jù)差距不大，相當(dāng)于是雙核驅(qū)動(dòng)，共同造就了春節(jié)檔比較穩(wěn)健的態(tài)勢(shì)。”
值得一提的是，《阿凡達(dá)：水之道》在春節(jié)檔也有不錯(cuò)的表現(xiàn)?！俺跻?、初二我們基本上排的都是春節(jié)檔新片，從初三開始排《阿凡達(dá)2》，上座率也非常高?！辈苜挥^察到，初六過后，幾部春節(jié)檔新片仍在持續(xù)爆發(fā)：“很多還沒有開始正式上班或者回歸學(xué)校的觀影群體，現(xiàn)在還是非常強(qiáng)大的。”她預(yù)計(jì)，客流會(huì)一直持續(xù)至元宵節(jié)過后，2月又有新片接檔，電影市場(chǎng)可以說是真正的春暖花開：“今年同比去年，數(shù)據(jù)肯定會(huì)非常好，我們期待值很高，也相信它會(huì)很好?！?/p>
“兩超”相爭(zhēng)，市場(chǎng)得利
電影市場(chǎng)上雙強(qiáng)對(duì)決的局面已許久未見。從預(yù)售階段開始，《流浪地球2》和《滿江紅》便你追我趕，這個(gè)春節(jié)檔，兩部大片首日票房同破4億，也是大年初一首次出現(xiàn)兩部影片破4億的情況。兩者之間的激戰(zhàn)從場(chǎng)內(nèi)延展至場(chǎng)外，《滿江紅》票房反超《流浪地球2》，隨后爭(zhēng)議加劇。面對(duì)“偷票房”“幽靈場(chǎng)”“排片不公”等指控，1月28日，《滿江紅》官方微博發(fā)文表示已對(duì)造謠者提出訴訟。
記者從多位影城經(jīng)理處了解到，影院主要根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)決定排片，比如全國大盤走勢(shì)、影片首日上座率和口碑等。上海星軼影院非票業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張亮宇告訴第一財(cái)經(jīng)，預(yù)售階段，不同影片可能會(huì)通過一定的片方票補(bǔ)以及粉絲應(yīng)援包場(chǎng)等方式拉升票房，但通常只能在檔期頭一兩天產(chǎn)生影響，影投排片的核心還是市場(chǎng)化原則，最大程度滿足觀眾需求，檔期中后期，影片質(zhì)量、題材類型等自身因素決定了真正的競(jìng)爭(zhēng)力。
在張亮宇看來，《滿江紅》的題材可以通吃各年齡層觀眾，《流浪地球2》的客群主要是年輕人：“《流浪地球2》的觀眾可能得是看過第一部的人，或者說是讀過劉慈欣作品的人，它是屬于年輕人比較喜歡的硬核科幻類型。如果帶家里長輩或者孩子去看，它就不一定合適?！稘M江紅》是一部有點(diǎn)喜劇元素的，最后還有點(diǎn)勵(lì)志的片子，選材比較討巧。”
上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波認(rèn)為，《滿江紅》截至目前票房更勝一籌的原因在于，中國主流觀眾的消費(fèi)需求是消費(fèi)故事，《滿江紅》是一個(gè)在限定時(shí)間空間里發(fā)生的符合三一律的故事，情節(jié)密度高，層層反轉(zhuǎn)，不像《流浪地球2》有那么大的制作：“有科幻素養(yǎng)，喜歡看場(chǎng)面沖擊，胸懷宇宙的年輕觀眾看《流浪地球2》多一些，但是對(duì)中老年觀眾來說，從理解劇情和消費(fèi)習(xí)慣上來看，還是會(huì)喜歡看有家國情懷，有中國歷史文化的故事。在對(duì)視聽轟炸的承受度上，中老年觀眾也不如年輕人高?！?/p>
截至1月30日12時(shí)，《滿江紅》票房突破32億，《流浪地球2》票房達(dá)到26.1億，后者官方授權(quán)周邊眾籌金額已超9500萬元?！皟刹坑捌菙y手前進(jìn)，吵得越厲害，其實(shí)是引起大家的好奇心，最終會(huì)是雙贏的結(jié)果。一般來說春節(jié)檔反彈性地觀影，不會(huì)只看一部電影，而是雙消費(fèi)，那么兩部影片的票房都會(huì)上漲?！痹趧⒑２磥恚捎诖汗?jié)檔觀影總量高，檔期戰(zhàn)線長，絕大多數(shù)放在春節(jié)檔上映的影片都能形成一定的話題效應(yīng)，兩部大片之外，其余影片盡管切到的蛋糕份額小，但總量并不?。骸捌咛旒倨诮Y(jié)束了，觀影熱情還在，那么看完兩部，自然會(huì)去消費(fèi)第三部?！?/p>
其余影片方面，《熊出沒·伴我“熊芯”》票房達(dá)到9.5億，《無名》破6億，《深?！窞?.67億，《交換人生》為3.15億。即便是在檔期內(nèi)票房墊底的影片，也有望在長線放映中獲得不錯(cuò)的回報(bào)。就像2021年“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》等大片夾擊下，《人潮洶涌》檔期內(nèi)票房墊底，僅獲1.5億票房，但走出了一個(gè)漂亮的長尾，累計(jì)票房達(dá)到7.6億，在同檔期上映影片中，連超三個(gè)身位，最終排名第四。
電影市場(chǎng)有望強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇
春節(jié)檔的表現(xiàn)給電影市場(chǎng)注入強(qiáng)心針，而今年電影市場(chǎng)能否強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，還要看非熱門檔期的影片能否有比較好的票房表現(xiàn)?！?月的《黑豹2》等好萊塢影片上映情況如果比較理想的話，那么電影市場(chǎng)上既有國產(chǎn)大片，又有好萊塢影片穿插，今年的復(fù)蘇就是必然的?！睆埩劣钫f。
目前定檔2月的新片數(shù)量正在擴(kuò)容，其中不少分量頗重，漫威超英電影《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別定檔2月7日和2月17日，這也是漫威電影在時(shí)隔三年多之后重回內(nèi)地大銀幕，上一部內(nèi)地公映的漫威影片還是2019年暑期檔上映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》。翁子光執(zhí)導(dǎo)，郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時(shí)》定檔2月5日，春節(jié)檔撤檔的《中國乒乓之絕地反擊》重新定檔2月17日。此外還有《毒舌律師》《撥浪鼓咚咚響》等不同類型的影片供給，今年二月的電影市場(chǎng)，有望打破往年“后春節(jié)檔”的冷清局面。
劉海波告訴第一財(cái)經(jīng)，他始終認(rèn)為中國電影這三年的問題是疫情導(dǎo)致的偶發(fā)現(xiàn)象：“只要疫情緩解，中國電影市場(chǎng)會(huì)強(qiáng)勁反彈，后續(xù)當(dāng)然要取決于有沒有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。”對(duì)此，他抱有充分信心：“只要資本跟上了，中國電影的人才儲(chǔ)備和市場(chǎng)容量一定會(huì)形成良性循環(huán)?！?/p>
曾經(jīng)“捂盤惜售”的庫存影片將陸續(xù)與觀眾見面，還有一些已經(jīng)立項(xiàng)或者已經(jīng)有創(chuàng)意、有劇本的項(xiàng)目正在路上：“有些導(dǎo)演都好幾年沒拍片子了，憋得難受。今年完全放開之后，能夠預(yù)見的是，會(huì)有大批電影項(xiàng)目開機(jī)，進(jìn)而帶來持續(xù)的產(chǎn)品供給。”劉海波說。
在劉海波看來，真正值得擔(dān)憂的問題是新媒體觀影方式對(duì)電影市場(chǎng)的沖擊。不過，他對(duì)影院的生存和發(fā)展依然抱有信心：“影院提供的產(chǎn)品不僅僅是觀看的內(nèi)容，還有觀看的方式。去影院觀影的通常是好朋友兩到三人，或者是一家人，在限定的時(shí)間里，將手機(jī)收起來，聚精會(huì)神共享一部電影，看完還有交流討論，它提供的共在、共享、共情的機(jī)制，是其他娛樂方式不可代替的?！?/p>
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