東方網(wǎng)記者程琦12月2日報道：2022年卡塔爾世界杯開賽一周多，球迷們的看球熱情除了“揮灑”在評論區(qū)，也“暴露”在了外賣平臺的深夜訂單里。

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(資料圖片僅供參考)

餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽一周以來，上海零點時段的外賣訂單量環(huán)比增長20%，凌晨2-4點的訂單也有15%左右增長。其中，牛肉火鍋、冰淇淋等品類零點后訂單增長約60%，鹵味增長53%，奶茶、披薩意面、燒烤、小龍蝦、川渝火鍋等均增幅20%以上，氣溫降低也絲毫不影響上海球迷們的看球熱情。

長壽路上的易烤億串燒烤·小龍蝦、五角場的西北狼燒烤@烤魚、西藏南路的阿文夜市豆?jié){油條店……這些深夜煙火小店因為世界杯，零點后的生意格外紅火，擠滿了前來取餐的外賣小哥們?？窘疳樄?、炸雞、漢堡、麻辣燙……是上海球迷們零點后看球好搭檔。從零點后夜宵訂單分布來看，浦東新區(qū)、閔行區(qū)和寶山區(qū)集中了更多深夜看球的球迷。從訂單增幅來看，金山區(qū)、青浦區(qū)世界杯開賽以來零點后訂單增幅較高，均在25%左右。

據(jù)悉，世界杯期間，餓了么還攜手哈爾濱啤酒、麥當(dāng)勞、漢堡王、海底撈等多品牌共同推出“觀賽套餐”等福利，聯(lián)合百果園等水果、超市、便利店延長深夜線上營業(yè)時長，以保證足夠的零食、酒水供應(yīng)。

看球講究儀式感，紅酒、洋酒熱銷

除了夜宵的變化，看球必不可少的酒水也發(fā)生了變化。天貓超市數(shù)據(jù)顯示，世界杯帶動了各類酒水的全面增長。與去年同期相比，啤酒銷量漲了70%，而紅酒、洋酒、白酒的漲幅都超過了100%。這也是紅酒、洋酒的銷量增速首次在世界杯期間超過啤酒。

“冬天就是喝熱紅酒的季節(jié)啊，去年就開始自己煮紅酒了，看球配上一口熱乎乎的紅酒，幸福感爆棚。”上海球迷小朱告訴記者，看球并非男生的專屬，女孩看球更講究儀式感。

記者了解到，天貓超市推出了世界杯夜宵專場，看球必備的夜宵、酒水都能一站式購齊送貨上門，杭州、南京、成都等10個核心城市還提供“次晨達(dá)”服務(wù)，前一天凌晨12:00前下單的夜宵，第二天上午就能收到。

大屏投影，世界杯影音房走俏

不僅僅是美食，卡塔爾世界杯開賽至今，“大屏投影”的酒店影音房預(yù)訂火爆。美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯影音房的預(yù)訂人群中，男性占比超過七成，不少消費者為了看球，從開幕日一直連訂到?jīng)Q賽日。

“在酒店看球，一個是為了避免吵到家人，另外也是給自己創(chuàng)造一個相對輕松的空間?！弊鳛槭嗄甑奈靼嘌狸犌蛎?，朱先生約了球隊隊友，連訂了世界杯期間五個周末的影音房，“酒店屏幕大，看球很爽，隔音也好，邊看邊聊，看完就能睡，不影響周一上班?！?/p>

事實上，與朱先生有相同選擇的消費者不在少數(shù)。而為抓住世界杯的消費熱點，住宿商家紛紛加急改造影音房。美團相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，平臺面向全國多地酒店提供了升級影音房服務(wù)，世界杯到來后，咨詢合作的商家明顯增多。

在體育產(chǎn)業(yè)觀察家、《體育大生意》副總裁付政浩看來，影音房火爆的背后，本質(zhì)上是本地供給通過升級，更好地滿足了市民本地休閑娛樂需求?！巴鶎靡灿锌辞蚍?，但只是小電視?，F(xiàn)在影音房的配置越來越好，抓住了用戶的細(xì)分需求；另外，線上平臺通過建立標(biāo)準(zhǔn)能夠為用戶篩選出優(yōu)質(zhì)供給，也會借助立體營銷激活本地消費?！?/p>

付政浩認(rèn)為，即便世界杯結(jié)束，影音房仍大有市場?！艾F(xiàn)階段，它滿足的是看球需求；在日常生活中，影音房還可以滿足消費者觀影、游戲、社交等多種需求。本地休閑娛樂需求是在持續(xù)增長的，世界杯只是加快了供給升級的速度?！?/p>

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