香奈兒今年第二次漲價(jià)
最近，香奈兒又上調(diào)了部分經(jīng)典款手袋的價(jià)格。目前，中國(guó)大陸、歐洲和美國(guó)等地區(qū)已完成價(jià)格上漲，調(diào)整后的中號(hào)Classic Flap歐洲定價(jià)達(dá)到7800歐元，超過(guò)愛(ài)馬仕凱莉包的歐洲定價(jià)（7000歐元）。
本次是繼7月漲價(jià)之后，香奈兒今年的第二次調(diào)價(jià)，它也成為過(guò)去兩年漲幅最高的奢侈品品牌。此外，香奈兒還于日前更新了限購(gòu)政策，從10月起消費(fèi)者每年只能購(gòu)買(mǎi)一只Classic Flap手袋或Coco Handle，針對(duì)其他小皮具，則要求消費(fèi)者每年不能購(gòu)買(mǎi)兩件相同產(chǎn)品，而此前的限制周期為2個(gè)月。雖然從實(shí)際的銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，奢侈品牌提價(jià)和限購(gòu)的行為并沒(méi)有影響到消費(fèi)者的熱情，但價(jià)格水漲船高的香奈兒正受到越來(lái)越多的質(zhì)疑。
該品牌還在今年首次推出“2021圣誕限定日歷”，售價(jià)約為6000元，限量1000套，涵蓋27款產(chǎn)品。各大品牌在假日季推出圣誕禮盒已經(jīng)成為慣例，目的是進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。由于禮盒所含物件有部分中小樣，因此整體價(jià)格不會(huì)太高，也被品牌視為吸引新消費(fèi)者的舉措之一。
然而，首次試水圣誕禮盒的香奈兒并沒(méi)有獲得意料之中的反響。有博主在收到貨后錄制開(kāi)箱視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)，她所買(mǎi)到的圣誕日歷內(nèi)有16樣為貼紙、書(shū)簽、水晶玻璃球等產(chǎn)品，所有產(chǎn)品總值最多在1000元左右。目前該視頻觀看量已超過(guò)700萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜，并仍在繼續(xù)發(fā)酵。
隨著愛(ài)馬仕、LV、古馳等奢侈品牌不斷加速布局美妝，香奈兒正面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)。加上疫情期間香水和美妝業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，機(jī)場(chǎng)免稅渠道的關(guān)閉導(dǎo)致了大量美妝類(lèi)產(chǎn)品無(wú)法售出。香奈兒在今年推出圣誕日歷，或許也與此有關(guān)。
李寧發(fā)布子品牌李寧1990
上周，李寧集團(tuán)發(fā)布全新子品牌李寧1990（LI-NING 1990），第一家店于11月6日落戶(hù)北京僑福芳草地，西南首店將于11月13日在重慶來(lái)福士開(kāi)業(yè)。
1990年是李寧品牌創(chuàng)立的年份，重回1990，李寧想要復(fù)刻的不是陳舊的樣式，而是過(guò)往的繁榮。在李寧1990首個(gè)2021秋冬系列中，出現(xiàn)了一些來(lái)自金牌、領(lǐng)獎(jiǎng)服的靈感創(chuàng)作，也運(yùn)用了古法藍(lán)染、彩陶等設(shè)計(jì)元素。
運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán)孵化高端子品牌，已成為實(shí)現(xiàn)多品類(lèi)、多渠道的主要途徑。耐克旗下的喬丹系列、阿迪達(dá)斯旗下的三葉草系列，乃至安踏收購(gòu)的斐樂(lè)，都承擔(dān)起了為主品牌賦能的角色。從定位來(lái)看，區(qū)別于專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、多場(chǎng)景穿著才是李寧1990的關(guān)鍵詞。
雖然有消費(fèi)者將李寧1990與中國(guó)李寧相比較，但李寧方面表示，中國(guó)李寧是一條產(chǎn)品線(xiàn)，而李寧1990是一個(gè)新品牌。從價(jià)格看，其價(jià)位大多處于中國(guó)李寧產(chǎn)品線(xiàn)的1.5倍。目前，李寧1990尚未登陸天貓平臺(tái)，從微信小程序商城看，其男裝價(jià)格在499~4299元，女士鞋履在899~1299元。
瑩特麗上市
11月2日，意大利彩妝巨頭瑩特麗集團(tuán)(Intercos)成功上市，市值約為14億歐元。
成立于1972年的瑩特麗是美妝OEM/ODM領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，全球排名前30的化妝品公司，26家都是它的客戶(hù)。目前其在歐洲、北美、南美和亞洲十個(gè)國(guó)家成立13個(gè)生產(chǎn)工廠、9個(gè)研發(fā)中心以及12個(gè)分支機(jī)構(gòu)。
瑩特麗的上市之路并非一帆風(fēng)順。早在2006年，它就宣布過(guò)IPO 計(jì)劃，但因種種原因而擱置。去年，它被傳出再度上市，最后也不了了之。
根據(jù)瑩特麗披露的2020年報(bào)，去年公司營(yíng)收為45億元，較2019年下降15%，凈利潤(rùn)為2.8億元，同比減少12%。彩妝是集團(tuán)占比最大的品類(lèi)，去年彩妝業(yè)務(wù)達(dá)到55%，較上年降低7%。
中國(guó)是瑩特麗成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。2003年進(jìn)入中國(guó)至今，它已擁有4個(gè)獨(dú)立子公司和兩大研發(fā)中心。去年，瑩特麗中國(guó)市場(chǎng)的收入達(dá)到10億元。根據(jù)雙11第一波天貓彩妝品牌排行榜TOP 10，其中8個(gè)品牌為其合作客戶(hù)。
加拿大鵝推出鞋履系列
隨著深冬臨近，一批主打羽絨產(chǎn)品的品牌將迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。
11月5日，高端羽絨品牌加拿大鵝（Canada Goose）公布截至2021年9月26日的2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)收2.33億加元，同比增長(zhǎng)19.55%，毛利率從48.4%升至58.0%，達(dá)到1.35億加元。
財(cái)報(bào)提示，受益于原有零售精品店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)、電子商務(wù)收入增長(zhǎng)與全新精品店開(kāi)業(yè)等因素，加拿大鵝全球DTC（直接面向消費(fèi)者）收入從4620萬(wàn)加元增長(zhǎng)至8320萬(wàn)加元，其中中國(guó)大陸DTC收入增長(zhǎng)85.9%。
近年，隨著高端羽絨服領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大品牌都在開(kāi)拓新品類(lèi)，并試圖淡化季節(jié)色彩。為了迎合今年的雙11，加拿大鵝鞋履系列將在亞太地區(qū)首發(fā)，之后登陸北美、歐洲等地。兩款新品為“Snow Mantra”男士功能性長(zhǎng)靴和“Journey”女士踝靴，北美定價(jià)分別為1295美元和750美元。
泡泡瑪特第三季度大漲75%
11月1日，“盲盒第一股”泡泡瑪特披露上市后的首份季度業(yè)績(jī)報(bào)告，第三季度整體零售收入同比增長(zhǎng)75%~80%，其中零售店錄得增長(zhǎng)40%~45%，抽盒機(jī)收入猛漲130%~135%，電商平臺(tái)收入大漲125%~130%，批發(fā)及其他渠道收入增長(zhǎng)125%至130%。
線(xiàn)下方面，第三季度，泡泡瑪特在中國(guó)大陸新增35家線(xiàn)下門(mén)店和210家機(jī)器人商店，截至9月30日，共有線(xiàn)下門(mén)店250家和機(jī)器人商店1687家。受此消息提振，第二日收盤(pán)，泡泡瑪特股價(jià)上漲15.15％，創(chuàng)近8個(gè)月來(lái)最大漲幅。值得注意的是，這份《二零二一年第三季度最新業(yè)務(wù)狀況》并未披露利潤(rùn)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
近年來(lái)，潮玩逐步走進(jìn)大眾視野，經(jīng)歷井噴式發(fā)展。根據(jù)生意參謀，泡泡瑪特天貓旗艦店11月1日第一個(gè)小時(shí)便達(dá)成近3400萬(wàn)元銷(xiāo)售額，成績(jī)亮眼，并且再次證明了，面向年輕人的潮玩生意依然有廣闊的發(fā)展前景。
今年8月，為期3天的泡泡瑪特首屆國(guó)際潮流玩具線(xiàn)上展在視頻號(hào)直播，線(xiàn)上展在線(xiàn)觀看人次超130萬(wàn)，累計(jì)成交額達(dá)2520萬(wàn)元，累計(jì)支付用戶(hù)數(shù)達(dá)到5萬(wàn)，直播用戶(hù)平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了10分鐘，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。抽盒機(jī)和視頻號(hào)直播的成功，讓泡泡瑪特成為私域流量運(yùn)營(yíng)的一個(gè)標(biāo)桿。
（圖片均來(lái)自品牌官網(wǎng)及官方微信公眾號(hào)）
