文｜和訊財經(jīng) 張星鈺
隨著消費者對護(hù)膚成分的關(guān)注度逐漸增強(qiáng)以及護(hù)膚概念的升級迭代，推動了細(xì)分品類的蓬勃發(fā)展和新興品牌的誕生。
“近年來，中國護(hù)膚品行業(yè)最重要的轉(zhuǎn)變是功效護(hù)膚品的崛起”，悠可集團(tuán)董事長張子恒在近日舉辦的2023SKIGIN欣苷生物品牌上市發(fā)布會上指出，“2021年，護(hù)膚理念轉(zhuǎn)變方向排名前三分別是成分與功效、安全性和品牌知名度。2023年，功效型護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)589.7億元。也因此，中國消費者正在尋找有科學(xué)依據(jù)并被證明有效的產(chǎn)品，他們傾向于相信親朋好友的推薦或網(wǎng)上評論，同時他們還重視透明度，想知道他們所使用的產(chǎn)品中到底有什么成分，產(chǎn)品應(yīng)用到哪些先進(jìn)科技。”
(資料圖)
圖：2023SKIGIN欣苷生物品牌上市發(fā)布會
基于對消費者的洞察和市場需求，悠可集團(tuán)與巨子生物共同推出基于稀有人參皂苷成分的功效護(hù)膚品牌——欣苷生物，這是一個引領(lǐng)全球人參生物科技的綜合年輕化品牌，基于 “內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，綜合抗老”的理念，專注人參生物轉(zhuǎn)化成分“稀有人參皂苷”的消費級產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，滿足國內(nèi)消費者的多元化美容養(yǎng)護(hù)需求。
目前，欣苷生物共推出3條產(chǎn)品線，包括欣苷琢研護(hù)膚系列、參苷口服美容系列、參苷保健系列產(chǎn)品，均已上市發(fā)售。
抗衰老進(jìn)入4.0時代
稀有人參皂苷提供解決方案
在我國，人參在中藥領(lǐng)域有數(shù)千年廣泛應(yīng)用歷史，由人參提取而來的活性成分稀有人參皂苷，在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、保健、皮膚護(hù)理領(lǐng)域應(yīng)用價值更高。多項實驗顯示，Rk3、Rh4等系列稀有人參皂苷成分在能夠顯著抑制腫瘤生長、抑制新生血管生成、預(yù)防光損傷、改善皮膚光損傷、促進(jìn)創(chuàng)面愈合等。
欣苷生物主打的正是稀有人參皂苷成分。根據(jù)欣苷生物提出的皮膚抗衰老“冰山說”：松弛、皺紋、暗沉、脆弱等外觀表現(xiàn)，需要從皮膚表皮深入基底膜、真皮層、細(xì)胞尋找誘因。在皮膚醫(yī)學(xué)界抗衰先后經(jīng)歷了抗氧化、抗光老、抗糖等階段，目前已進(jìn)入抗衰老4.0時代——細(xì)胞抗衰老階段。而欣苷生物主打的尖端核心原料組“Bios-Gins”，含Rk3、Rh4、CK等多種高活性稀有人參皂苷，主打由內(nèi)而外煥活細(xì)胞，從根源改善和預(yù)防衰老問題。
針對女性熟齡肌的抗老功效需求，欣苷生物率先上市了琢研系列護(hù)膚產(chǎn)品，包括琢研沁潤煥能精粹水、琢研多效緊致精華液、琢研賦活致韌精華眼霜、琢研豐盈塑齡精華面霜。經(jīng)過第三方檢測機(jī)構(gòu)驗證，消費者在連續(xù)使用產(chǎn)品28天后，有效提升皮膚屏障修護(hù)力，改善皮膚彈性、淡紋緊致、淡化細(xì)紋、改善面部輪廓。另外，該品牌面向更多中國女性的年輕化方案系列護(hù)膚產(chǎn)品也即將上市。
根據(jù)消費者多元化的抗老需求，欣苷生物還上線了參苷阿膠紅參飲品、γ-氨基丁酸人參飲品這2種口服美容飲品，均富含多種高活性人參皂苷，便于消費者隨時隨地服用，實現(xiàn)“元氣恢復(fù)”“安享好夢”。
保健方面，欣苷生物研制的參苷西洋參靈芝膠囊，也是經(jīng)過國家保健食品認(rèn)證的“藍(lán)帽子”保健品，含人參皂苷，與科學(xué)配比的多重成分協(xié)同作用，針對免疫力低下人群，在換季體弱、易感易敏、工作學(xué)習(xí)精力不濟(jì)、易困人群場景服用，增強(qiáng)身體免疫力。
圖：欣苷生物旗下3條產(chǎn)品線
抗衰賽道國貨正當(dāng)時
兩大領(lǐng)域龍頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
美麗修行數(shù)據(jù)顯示，2022年抗衰護(hù)膚市場恢復(fù)高速增長，且國貨在抗衰賽道持續(xù)崛起。首先，近三年國產(chǎn)抗衰類護(hù)膚品的關(guān)注度不斷上升，占據(jù)了整個抗衰護(hù)膚品近一半的市場關(guān)注度。其次，在引領(lǐng)市場潮流的80款爆款抗衰產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌占比近60%，已超過了海外品牌總和。進(jìn)一步，在熱門中高端產(chǎn)品中，國產(chǎn)抗衰產(chǎn)品占比持續(xù)增長，2022年已接近七成。另外，人參皂苷類成分位列增長率TOP5抗衰成分之首。
而此次本土品牌欣苷生物的面世，背后可以說是兩大領(lǐng)域龍頭各自發(fā)揮所長、共同努力的結(jié)果。
巨子生物是國內(nèi)生物科技龍頭企業(yè)，于2022年11月港交所上市，在稀有人參皂苷成分的研究轉(zhuǎn)化、量產(chǎn)應(yīng)用上有全球領(lǐng)先優(yōu)勢。悠可集團(tuán)則是國內(nèi)美妝電商服務(wù)商龍頭，在美妝品牌的市場推廣、數(shù)字化營銷、電商運營等領(lǐng)域有豐富的資源與經(jīng)驗積累，品牌合作伙伴包括全球六大美妝品牌集團(tuán)（按2022年的全球收入計）、超過80個國際知名品牌。
張子恒指出，巨子生物與悠可集團(tuán)的合作是一次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。在他看來，巨子生物在高活性稀有人參皂苷產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)方面積累了很多科研人才和技術(shù)專利，也是我國首家實現(xiàn)五種高純度稀有人參皂苷均能以百公斤級規(guī)模量產(chǎn)的公司，更是具有全球最大的稀有人參皂苷產(chǎn)能的公司之一，能為欣苷生物后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)提供科技支撐與原料儲備保障。而悠可集團(tuán)深耕美妝電商行業(yè)13年以來，服務(wù)了雅詩蘭黛、資生堂等國際大牌，也助力過Christian Louboutin(克里斯提·魯布托)、Penhaligon’s(潘海利根)等新銳品牌打開中國市場，在電商運營的過程中沉淀了許多經(jīng)驗和方法論。
張子恒同時表示，此次雙方共同推出欣苷生物，把稀有人參皂苷這一昂貴、珍稀的成分使用在產(chǎn)品當(dāng)中，希望讓每一個中國消費者能夠真正享受到傳承千百年的中華智慧結(jié)晶，并為中國的美妝消費者提供良好的產(chǎn)品和用戶體驗。
在現(xiàn)場，亦有美妝科普自媒體認(rèn)為，當(dāng)下消費者護(hù)膚意識逐漸增強(qiáng)，護(hù)膚理念更新升級，不再盲目追求大牌，而是更看重產(chǎn)品的成分、功效和技術(shù)含量，相信這對欣苷生物這種掌握稀有人參皂苷核心成分、又背靠巨子生物強(qiáng)科研背景的品牌，是不錯的市場機(jī)遇。
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