經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 作為中國(guó)跨境電商領(lǐng)域的獨(dú)角獸，Shein的一舉一動(dòng)備受關(guān)注。近日市場(chǎng)上流出了一份關(guān)于Shein的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，由此引發(fā)外界對(duì)其“年內(nèi)赴美IPO”的猜測(cè)。
從曝光的數(shù)據(jù)資料看，Shein已經(jīng)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利，過去的2022年其利潤(rùn)達(dá)7億美元，相較2021年的11億美元有所下降。另外，數(shù)據(jù)還顯示，Shein目標(biāo)到2025年收入翻番，約達(dá)585億美元，GMV或達(dá)806億美元。
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基于上述經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，有消息稱Shein正在與投資者接觸，預(yù)計(jì)在今年赴美國(guó)上市。
“Shein的市場(chǎng)增速那么快”，跨境行業(yè)專家魯泓海覺得，外界關(guān)注這一跨境電商巨頭的IPO事宜，并不奇怪。盡管Shein自身從未公布過融資輪次和規(guī)模，但從市場(chǎng)分析看，這家公司在兩年前的估值僅有150億美元，去年4月，Shein一度被市場(chǎng)估值高至千億美金，這一數(shù)字直到今年1月后才有所回落，降至640億美元左右。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)以及上市相關(guān)可能，Shein官方在一聲明中回應(yīng)稱，“對(duì)市場(chǎng)猜測(cè)不作評(píng)論”。
2月20日晚，魯泓海接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪，回顧Shein這一獨(dú)角獸的成長(zhǎng)歷程，他提及有同業(yè)將之視為“天選之子”一事，“說它遇到機(jī)遇，一下子沖上去了。”魯泓海不這么認(rèn)為，他覺得Shein的成功取決于它在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的超前布局。
魯泓海早年專注于跨境行業(yè)的技術(shù)交流，他曾細(xì)致分析過Shein的模式。早期在大家還熱衷于免費(fèi)流量、做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候，Shein已經(jīng)在社交媒體營(yíng)銷方面發(fā)力，并在2014年做到了行業(yè)頭部。
2015年，Shein扎根廣州布局起了供應(yīng)鏈，“這是Shein的創(chuàng)始人許仰天親自打下的江山?！濒斻８嬖V記者，當(dāng)所有人注意到“供應(yīng)鏈建設(shè)”很重要的時(shí)候，“已經(jīng)是五六年后的事情了。”
直到兩三年前，各個(gè)電商平臺(tái)才開始頻頻提及柔性供應(yīng)鏈，魯泓海還指出，當(dāng)下像阿里速賣通布局的托管服務(wù)，拼多多旗下的出海項(xiàng)目Temu，“都在照抄Shein的供應(yīng)鏈模式”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平也分析認(rèn)為，Shein的快速增長(zhǎng)與其采用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略有關(guān)。不僅在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功，Shein進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，服務(wù)也已覆蓋超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
張周平還關(guān)注到，Shein提供的是時(shí)尚、高性價(jià)比的產(chǎn)品，“Shein不斷更新和擴(kuò)大產(chǎn)品線，以迎合年輕一代的需求?！痹谶^去的兩年時(shí)間里，市場(chǎng)上頻頻傳出Shein的上市消息，張周平覺得，不論時(shí)間點(diǎn)如何，IPO進(jìn)入資本市場(chǎng)之于Shein都是其發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。
“通過股票上市來籌集更多資金，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。”張周平分析稱，上市能為Shein帶來的不只是資金利好，還可以提升其知名度，當(dāng)然，IPO的日程越近以及上市之后，都將進(jìn)一步增加其管理層壓力。
從當(dāng)前來看，全球資本市場(chǎng)仍未擺脫寒冬效應(yīng)，Shein作為科技公司之一，其價(jià)值重估的可能風(fēng)險(xiǎn)也不例外。需要提及的是，身處跨境電商領(lǐng)域，Shein面臨的外部壓力也在加劇。
張周平看到，當(dāng)Shein向歐洲和美洲等全球市場(chǎng)展開擴(kuò)張之時(shí)，上述市場(chǎng)中分別有阿里速賣通以及拼多多Temu參與競(jìng)爭(zhēng)。除了與國(guó)內(nèi)電商巨頭展開市場(chǎng)份額角逐，Shein還遭遇快時(shí)尚品牌的夾擊，甚至被張周平關(guān)注的營(yíng)銷策略，也在不同國(guó)家地區(qū)面臨著被審查的挑戰(zhàn)。
多重因素之下，這一跨境電商獨(dú)角獸的未來如何，增長(zhǎng)能否保持？上市的靴子何時(shí)落地？對(duì)此，上述采訪對(duì)象均表示，需對(duì)Shein持續(xù)關(guān)注。
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