這屆年輕人有多“懶”，小家電的市場(chǎng)就有多大。2月18日，比依股份正式在上海證券交易所主板掛牌上市，且首日就實(shí)現(xiàn)了44%的漲幅，這個(gè)有空氣炸鍋行業(yè)第一股之稱(chēng)的浙江公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是空氣炸鍋、空氣烤箱、油炸鍋、煎烤器等加熱類(lèi)廚房小家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售。
當(dāng)比依股份的股票市值不斷上漲的同時(shí)，全國(guó)的小家電銷(xiāo)量同樣遇到了井噴式的增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年貨節(jié)期間，直播間渠道的成交額增長(zhǎng)20.5%，而洗地機(jī)直播間的成交額增長(zhǎng)434%。洗地機(jī)作為淘寶發(fā)布的“虎年十大新年貨”之一，不光是直播間銷(xiāo)量暴漲，線下的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也可觀。
小家電的銷(xiāo)量暴增背后是“懶人經(jīng)濟(jì)”的流行。在小家電行業(yè)中，甚至流行著這樣一句話：讓年輕人更懶一些，市場(chǎng)才會(huì)更大一些。
實(shí)際上，在小家電行業(yè)中，商家們也的確在培養(yǎng)“懶人一族”，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李進(jìn)分析，電動(dòng)牙刷、沖牙器、掃地機(jī)器人都是成功的懶人小家電，在這些產(chǎn)品敲開(kāi)消費(fèi)者家門(mén)的成功案例鼓勵(lì)下，越來(lái)越多的家電打著“不用動(dòng)手”的旗號(hào)，希望創(chuàng)造出一個(gè)懶人小家電的龐大市場(chǎng)。
小家電火出圈 有產(chǎn)品銷(xiāo)量月環(huán)比增加174%
掃地機(jī)在客廳奔跑，炒菜機(jī)在廚房忙碌，烘干機(jī)在陽(yáng)臺(tái)運(yùn)行，而它們的主人孫菲菲在沙發(fā)上看冬奧會(huì)閉幕式。就在上周，孫菲菲用年終獎(jiǎng)為自己請(qǐng)來(lái)了一大堆智能助手，這讓她有種一步邁入人工智能時(shí)代的幸福感。“商場(chǎng)的銷(xiāo)售員說(shuō)，等我對(duì)這些設(shè)備熟悉后，家里80%的家務(wù)都能交給這些小家電做，我只需要享受人生即可。”
孫菲菲的想法代表了相當(dāng)一部分年輕人。在小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞“空氣炸鍋”，相關(guān)的筆記數(shù)量已超30萬(wàn)。其中翹楚博主“Cici汐子?jì)屵?rdquo;發(fā)布的空氣炸鍋食譜收藏量有21萬(wàn)，評(píng)論區(qū)還有近千條探討分享經(jīng)驗(yàn)的回復(fù)。對(duì)于95后女孩玥璇而言，這篇文章是她和空氣炸鍋相遇的開(kāi)始。
“我因?yàn)楣ぷ髟蛞粋€(gè)人住在杭州，平常下班了都是點(diǎn)外賣(mài)，附近的外賣(mài)都已經(jīng)吃膩歪了。元旦在小紅書(shū)上看到空氣炸鍋的便捷和花樣菜單后，我馬上入手了一臺(tái)，每天按著食譜做，一星期都不重樣，”玥璇說(shuō)，“而且空氣炸鍋性?xún)r(jià)比高。以聚餐為例，兩人份的炸雞漢堡加蛋撻一頓至少需要兩百元。如果自己買(mǎi)半成品做，130元的成本價(jià)能吃?xún)刹?，不要太劃算?rdquo;
小家電受到消費(fèi)者歡迎的同時(shí)，也受到商場(chǎng)負(fù)責(zé)人的重視。慶春路蘇寧易購(gòu)的經(jīng)理沈庭就是其中一位。當(dāng)消費(fèi)者在家里享受小家電帶來(lái)的品質(zhì)提升時(shí)，他正忙著補(bǔ)貨。“春節(jié)小家電熱的余波一直延續(xù)到了現(xiàn)在。1月份，杭州蘇寧易購(gòu)的美的專(zhuān)柜賣(mài)出了235個(gè)空氣炸鍋，部分型號(hào)還賣(mài)斷了貨。其中兩款大容量空氣炸鍋賣(mài)得最好，占到近7成的銷(xiāo)量。”
銷(xiāo)量暴漲的還有洗地機(jī)，這一點(diǎn)，時(shí)常指導(dǎo)顧客使用方式的添可代理商經(jīng)理郭達(dá)政深有體會(huì)，“不用彎腰，掃拖一體，不少消費(fèi)者就是沖著這兩點(diǎn)來(lái)的。今年一月份，公司通過(guò)線下門(mén)店賣(mài)出了4283臺(tái)洗地機(jī)，環(huán)比上個(gè)月增加了174%。”而在眾多小家電中沖牙器的熱度上升速度最快。據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)顯示，近30天里，平均每天有23143人在搜索沖牙器，同比上升了2221%。
空氣炸鍋第一股上市
小家電企業(yè)加速發(fā)力
當(dāng)小家電銷(xiāo)量暴漲之時(shí)，小家電的生產(chǎn)方也在快速布局。添可代理商郭達(dá)政這幾天一直在四個(gè)代理點(diǎn)之間連軸轉(zhuǎn)，當(dāng)他一天的工作結(jié)束時(shí)，只有高懸的星星陪他回家。但這份辛苦，卻讓他覺(jué)得前路可期。“再過(guò)幾天，公司在西溪印象城的專(zhuān)柜就要正式面世了，招工、銷(xiāo)售培訓(xùn)、工作對(duì)接都在同步展開(kāi)?，F(xiàn)在是添可加速布局的階段，今年預(yù)計(jì)要在杭城開(kāi)出7-8個(gè)專(zhuān)柜，客流量大的商場(chǎng)是我們的首選。”
商家開(kāi)足馬力擴(kuò)展門(mén)店的底氣來(lái)自于資本的支持。2月18日，空氣炸鍋第一股比依股份上市即實(shí)現(xiàn)44%的漲幅。在加濕器已經(jīng)闖出名號(hào)的德?tīng)柆斈壳耙烟峤涣藙?chuàng)業(yè)板IPO第二輪審核問(wèn)詢(xún)回復(fù)意見(jiàn)，緊鑼密鼓安排上市。
當(dāng)上述企業(yè)小心翼翼地趟進(jìn)市場(chǎng)時(shí)，洗地機(jī)行業(yè)已經(jīng)拼殺了好一陣。去年5月，洗地機(jī)品牌哇力率先獲得藍(lán)湖資本的A輪四千萬(wàn)投資。同年10月，華興新經(jīng)濟(jì)基金、CPE峰源領(lǐng)頭，碧桂園創(chuàng)投，為追覓投入C輪36億元的投資，創(chuàng)下新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B輪占2021年清潔家電融資的41.7%，洗地機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。
在資本不斷入駐的同時(shí)，企業(yè)也在紛紛布局。據(jù)國(guó)盛證券的數(shù)據(jù)分析顯示，目前全國(guó)共有洗地機(jī)品牌52家，2021年全年總計(jì)銷(xiāo)售177萬(wàn)臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品，每百戶(hù)擁有量?jī)H為0.45臺(tái)，而參考?xì)W美國(guó)家每百戶(hù)擁有0.7臺(tái)洗地機(jī)的比例，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有巨大的潛力。而在整個(gè)小家電領(lǐng)域，發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮蟆?/p>
據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有超119萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的小家電相關(guān)企業(yè)。其中，67.4%的小家電相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。近五年，小家電相關(guān)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，2017-2021這5年新增注冊(cè)企業(yè)平均增速在25%以上。2021年，以工商登記為準(zhǔn)，我國(guó)今年新增小家電相關(guān)企業(yè)約20.8萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)21.3%。從投融資情況來(lái)看，2021年以來(lái)已經(jīng)有超過(guò)5起投融資事件，融資額超過(guò)39億元。而但看洗地機(jī)這一個(gè)品類(lèi)，截至2022年2月15日，處于在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出狀態(tài)的洗地機(jī)企業(yè)數(shù)量達(dá)420家。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2022年底，洗地機(jī)會(huì)成為清潔賽道第二大細(xì)分類(lèi)目。(實(shí)習(xí)生 高金紫威 記者 朱光函)
