兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀是什么?

影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費(fèi)市場需求的擴(kuò)大。

隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。

伴隨著全球玩具市場發(fā)展，我國玩具出口額也穩(wěn)步上升，2017年我國玩具出口額達(dá)到239億美元，同比增長28%，是全球重要的玩具出口國;而國內(nèi)玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國內(nèi)玩具出口量最大的省份。

與線下商店不同，電商平臺呈現(xiàn)專業(yè)化和種類豐富的優(yōu)勢，如淘寶、天貓、京東、拼多多等為代表的傳統(tǒng)電商平臺，這些平臺憑借價格上的優(yōu)勢以及快遞上的便捷，足以讓消費(fèi)者買玩具時貨比三家。

同時，抖音、快手、小紅書等新興線上平臺也在加速商業(yè)轉(zhuǎn)化，增加了商品銷售功能，吸引了不少玩具商家入駐。比如在抖音平臺，線上玩具測評實(shí)驗(yàn)視頻吸引了大量的用戶流量，成為樂高、啟蒙積木、布魯可、澳貝、Babycare、奧迪雙鉆等玩具品牌銷售的新渠道。 據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，在抖音平臺玩具樂器銷售額同比增長323%，呈現(xiàn)高速增長發(fā)展態(tài)勢。深耕行業(yè)多年的火火兔，這兩年也在借助新興渠道與抖音、快手與達(dá)人合作、店鋪?zhàn)圆サ确绞教剿餍略鲩L。

不過，各平臺發(fā)展優(yōu)勢也不相同，快手更下沉一些，抖音包容性更高、展現(xiàn)內(nèi)容更豐富，視頻號比較私域，小紅書的種草經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)。對于新興的社區(qū)團(tuán)購而言，更多玩具商家將其視為玩具銷售的補(bǔ)充渠道。

潮流百貨店這兩年也成為玩具品牌進(jìn)攻市場的“標(biāo)配”。據(jù)悉，潮流百貨店位置多選在人流密集地區(qū)，如大型購物中心、商場、地鐵站等地方。潮流百貨店諸如19八3、九木雜物社、酷樂潮玩，名創(chuàng)優(yōu)品及潮玩集合店X11、TOP TOY均可看到不同玩具品牌的身影，品牌涉及迪士尼、萬代、奧迪雙鉆、啟蒙、Keeppley積木，產(chǎn)品種類小到貼紙、迷你盲盒、拼圖、積木、桌游，大到毛絨玩具。

總體來看，由于外需市場增速放緩、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率變化等原因，且我國玩具出口以O(shè)EM代工為主，產(chǎn)品附加值較低，受上游品牌方、設(shè)計方，下游渠道端等影響明顯，國內(nèi)玩具出口市場面臨諸多壓力。

憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和勞動成本等優(yōu)勢，我國玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。玩具產(chǎn)品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

兒童玩具行業(yè)市場以外銷為主。我國玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。內(nèi)銷市場占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內(nèi)市場玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達(dá)15萬種。國內(nèi)玩具種類主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。

兒童玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

兒童玩具行業(yè)未來發(fā)展前景是非常廣闊的，但影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識最為關(guān)鍵。從“二胎、三胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費(fèi)市場需求的擴(kuò)大。

隨著年輕一代成為母嬰消費(fèi)主力，他們在慢慢改變市場，并且消費(fèi)需求呈現(xiàn)高品質(zhì)、品牌化、個性化的發(fā)展趨勢。從而催生越來越多細(xì)分的新銳品牌不斷涌現(xiàn)，比如 積木、潮玩、STEAM玩具等細(xì)分品類也是后發(fā)者的機(jī)會所在。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，同時，隨著“單獨(dú)二胎”政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。根據(jù)國家衛(wèi)計委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。

此外，線下渠道還有母嬰店、商超、零售店、機(jī)器人商店、快閃店、玩具展會以及經(jīng)銷渠道。像嬰童玩具展會、潮玩展、動漫展等，有利于玩具品牌深入洞察消費(fèi)者需求與行業(yè)趨勢，如果拓展海外市場，還可以深入洞悉當(dāng)?shù)氐氖袌觥?/p>

2023玩具市場前景怎么樣?

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個體工商戶。

從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。

數(shù)據(jù)顯示，中國玩具核心出口國仍以歐美為主，但東南亞、中東以及非洲等新興市場引領(lǐng)增速。阿里巴巴國際站玩具行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳韻表示，歐美消費(fèi)者在通脹壓力下，市場增長乏力。新興市場龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使之成為全球玩具業(yè)未來重要的增長點(diǎn)。

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近五年來中國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。中國是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國同時亦是出口大國。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國生產(chǎn)，中國玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

近年來，國內(nèi)玩具企業(yè)主動加大國內(nèi)營銷渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷市場機(jī)遇。近年來，企業(yè)不斷加強(qiáng)國內(nèi)市場開發(fā)力度，國內(nèi)市場已逐漸成為企業(yè)未來重點(diǎn)開拓的領(lǐng)域。

玩具已不單是兒童的專利，社會大眾多元化的參與是智能玩具發(fā)展的必然趨勢。因此智能玩具是集高科技性，教育性和娛樂性于一體，不僅僅用于玩耍，更是寓教于樂，老少皆宜的。對廠家來說，這些功能為其增加了巨大的附加值，往往智能玩具可以賣到普通玩具的好幾倍價格，為廠家贏得了效益。

隨著功能的多樣化，玩具已擺脫僅為兒童提供娛樂的限制，其功能逐漸適應(yīng)成人的需求，越來越多的成年人愿意購買適合自己的玩具。另一方面，部分發(fā)達(dá)國家人口老齡化的加劇也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美國和日本是全球老年玩具發(fā)展較為領(lǐng)先的國家。

隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。

中國居民收入水平及消費(fèi)能力不斷提升、家長購買力不斷增強(qiáng)以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展?；谟嬎銠C(jī)、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進(jìn)而推動行業(yè)發(fā)展。預(yù)計中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模為120.4億元，同比增長82%。

目前，我國憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和勞動成本等優(yōu)勢，我國智能玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。玩具產(chǎn)品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

中國作為發(fā)展中國家的代表，現(xiàn)在人均玩家的消費(fèi)水平很低，與歐美對比，還有非常大的發(fā)展?jié)摿?，由于中國人均GDP突破一萬美元大關(guān)，讓我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化了，不論是大人玩具還是小孩子玩具的企業(yè)都有快速發(fā)展的機(jī)會。

隨著智能時代的到來，玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始傾向電子化，與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品，成為全球玩具行業(yè)的發(fā)展方向。

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級多樣化，對玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實(shí)，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。

玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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