每到冬季，哈爾濱冰雪大世界就成了人們翹首以盼的熱門旅行勝地，哈爾濱冰雪大世界歷年來獲得多個獎項(xiàng)及殊榮，在去年的第二十五屆哈爾濱冰雪大世界更以81萬平方米的園區(qū)面積，成功打破吉尼斯世界紀(jì)錄，榮獲“世界最大冰雪主題樂園”稱號。哈爾濱冰雪大世界堅(jiān)持景觀創(chuàng)新，每一屆都有令人耳目一新的主題，做到年年歲歲冰相似，歲歲年年景不同。今年第二十六屆哈爾濱冰雪大世界以“冰雪同夢 亞洲同心”為主題，園區(qū)整體面積100萬平方米，設(shè)計(jì)和建設(shè)充分融入2025年第九屆亞冬會元素，打造了一座氣勢恢宏、美輪美奐的冰雪主題樂園。自開園至年前，總?cè)雸@游客數(shù)量已經(jīng)突破200萬人次，再創(chuàng)全新紀(jì)錄。
每年一度的冰雪盛事亦為各大品牌提供了無盡的機(jī)會，在去年第二十五屆哈爾濱冰雪大世界內(nèi)，蘭蔻以巴黎凱旋門和龍年為靈感設(shè)計(jì)出“花龍”冰雕，將中式傳統(tǒng)與西式浪漫融合在一起。而在今年第二十六屆的哈爾濱冰雪大世界，源自香港的品牌六福珠寶亦開展了首個在哈爾濱冰雪大世界舉辦的珠寶藝術(shù)展－“冰·鉆藝術(shù)展”，通過置身白色世界，襯托出黃金的閃耀及美麗。
“冰·鉆光影金”是六福珠寶最新獨(dú)家推出的創(chuàng)新之作。該系列以新一代CNC炫彩工藝磨金片，使金片表面紋理均勻綿密，散發(fā)丁達(dá)爾效應(yīng)漸變光感。通過精細(xì)的切割與打磨技術(shù)，在炫彩金片上復(fù)刻出仿佛鉆石的光彩，使金絲刻面釋放出如黃鉆般的迷人光芒，宛如彩虹般流光溢彩。
這種遇光即綻放幻彩的效果，為珠寶賦予了獨(dú)特的視覺魅力，同時也展現(xiàn)出六福珠寶在工藝設(shè)計(jì)上的不斷突破。置身于冰雪大世界中，這些珠寶流光溢彩與自然光影交相輝映，為觀眾帶來了視覺與情感上的雙重享受。
這場展覽不僅是一場珠寶與冰雪奇景的跨界對話，更是六福珠寶在營銷與工藝創(chuàng)新上的全新嘗試，結(jié)合場景化、社交化和情感化，為珠寶行業(yè)的推廣提供了值得借鑒的案例。
營銷出新招：沉浸式場景化體驗(yàn) 全方位展示
作為真正源自香港的品牌，2024年是六福珠寶第二十三年成為“香港小姐競選”后冠及珠寶首飾贊助商，亦聯(lián)乘“香港小姐”推出了一系列珠寶首飾產(chǎn)品，并推出限量版的金鉆后冠，滿足每位愛美女性期望擁有后冠的愿望，是次藝術(shù)展六福珠寶亦把價值468萬港元的金鉆后冠仿制品帶到冰雪大世界現(xiàn)場，吸引了全國各地游客親臨參觀，拍照打卡。六福珠寶亦是首個在哈爾濱冰雪大世界舉辦藝術(shù)展的珠寶品牌，“六福珠寶冰鉆藝術(shù)展” 通過場景化，在哈爾濱冰雪大世界打造占地36平方米黃金屋，展出20件“冰?鉆光影金”產(chǎn)品，冰·鉆女神像在黃金屋中央佩戴“冰?鉆舞裙”黃金項(xiàng)鏈和手鏈，將冰雪和炫彩黃金迸發(fā)的華麗感呈現(xiàn)游客眼前，現(xiàn)場更設(shè)冰·鉆合影區(qū)，以冰鉆光翼及金鉆后冠打造打卡點(diǎn)，供游客拍照留念。六福珠寶在“六福珠寶冰鉆藝術(shù)展”內(nèi)通過精心設(shè)計(jì)的燈光與藝術(shù)裝置，營造出一個夢幻的“金光雪境”。
去年，哈爾濱冰雪大世界吸引大量游客前來打卡游覽，其巨大的流量與話題熱度為展覽帶來了天然的優(yōu)勢。游客在欣賞奇幻的北國冰雪世界的同時，亦可沉醉于流光溢彩的黃金和冰雪所營造的夢幻場景。當(dāng)他們在社交平臺上分享的照片和視頻時，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，使展覽不僅在線下吸引了大量客流，也在線上形成了熱烈的討論和傳播效應(yīng)。
眾所周知，黃金珠寶首飾行業(yè)競爭尤為激烈。近年來，各個珠寶品牌每年都絞盡腦汁想在營銷推廣上玩創(chuàng)新，借此為產(chǎn)品賦能加值，吸引流量。珠寶行業(yè)各品牌在營銷方式上的探索層出不窮，通過各自獨(dú)特的策略吸引消費(fèi)者，六福珠寶此次展覽的成功，正是在這場創(chuàng)新競爭中脫穎而出的例證。
未來趨勢：創(chuàng)新與體驗(yàn)為核心
綜觀各珠寶品牌，其營銷策略不再只限于廣告或置入性營銷，增加場景切入與消費(fèi)者互動，以卡地亞為例，通過舉辦高端藝術(shù)展覽，將珠寶與藝術(shù)品相結(jié)合，通過五大空間呈現(xiàn)品牌百年的經(jīng)典制表技藝與美學(xué)，強(qiáng)化品牌在奢侈品市場的高端定位，同時吸引了藝術(shù)愛好者與高端客戶的關(guān)注。而蒂芙尼的“藍(lán)盒咖啡館”則是另一種營銷創(chuàng)新的代表，通過提供餐飲體驗(yàn)，蒂芙尼將其經(jīng)典的品牌形象融入消費(fèi)者的日常生活，以此進(jìn)一步提升了品牌的親和力和傳播力。
與其他品牌不同，六福珠寶在此次“冰·鉆光影金”展覽中更加注重場景化與社交化的深度融合。趁著寒假和農(nóng)歷新年的假期，借助哈爾濱冰雪大世界這一特殊場景，品牌不僅將冬季文化與珠寶藝術(shù)巧妙結(jié)合，還通過互動打卡設(shè)計(jì)吸引游客參與，并進(jìn)一步放大了社交媒體的傳播效果。
“冰·鉆光影金”與冰雪大世界的跨界成功，標(biāo)志著六福珠寶在創(chuàng)新與體驗(yàn)營銷上的又一次突破。通過打造“六福珠寶冰鉆藝術(shù)展”，六福珠寶向行業(yè)展示了全新的場景化營銷范例。從工藝創(chuàng)新到文化融合，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營銷推廣，六福珠寶正在為行業(yè)樹立全新的標(biāo)桿。
未來，珠寶行業(yè)將更加注重通過場景化、社交化和情感化的方式，與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系。期待更多珠寶品牌在文化與藝術(shù)的交融中，共同開啟更耀眼的黃金時代。
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