漲幅平均在20%到50%
上市出版機構(gòu)發(fā)起圖書迎來新一輪漲價
上市出版機構(gòu)新經(jīng)典文化公司近日發(fā)布公告稱：隨著圖書市場整體定價的上漲，公司自有版權(quán)圖書依據(jù)版權(quán)、印刷等成本，對部分書籍進行了價格的調(diào)整。據(jù)了解，從去年下半年開始，就已有海豚傳媒公司、譯林出版社等多家出版機構(gòu)悄悄邁出了圖書調(diào)價的腳步。而新經(jīng)典文化的這次公開宣告，等于是把圖書市場迎來新一輪漲價潮這件事推上了臺面，書價也由此再次成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。
上市出版機構(gòu)發(fā)起大眾類圖書為主
新經(jīng)典文化此番調(diào)價的幅度不算小，總體漲幅在50%左右——如原來30元左右的虛構(gòu)類文學(xué)圖書此次提高到40元至50元，20元左右的則提高到30元左右。譯林出版社也已經(jīng)陸續(xù)將暢銷品類圖書的價格提升了50%左右，而且今年內(nèi)可能還會進一步加快提價的速度。中信出版集團同樣對部分品類的圖書價格做了較大幅度的提升，如社科、文學(xué)類圖書在2017年的平均定價相較2015年已分別上漲了10元和20元左右。海豚傳媒從去年第四季度開始制定提價計劃，目前該公司主要產(chǎn)品的價格調(diào)整基本都已完成，平均漲幅為20%至30%。
加入到這一輪圖書調(diào)價陣容中的，大部分是以出版文學(xué)、社科、少兒類暢銷書為主業(yè)的大眾類圖書出版社。其實，此類圖書近年來一直處于上浮狀態(tài)，新書的平均定價已由2012年、2013年時的50元左右達到了現(xiàn)在的75元左右。而受眾群體比較固定、銷售也偏于穩(wěn)定的專業(yè)類圖書和定價受到政府宏觀調(diào)控的教材教輔類圖書，受這次調(diào)價潮的影響就相對較小。
值得注意的是，在本輪調(diào)價行動中動作較大的新經(jīng)典文化、海豚傳媒、中信出版集團等都是上市公司，譯林出版社也是隸屬于上市機構(gòu)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F。出版行業(yè)資深媒體人盧女士認(rèn)為，這主要是因為上市公司對于市場波動的反應(yīng)更為敏感。
紙價飛漲 已占圖書成本六成以上
引發(fā)圖書價格上漲的主要因素是什么呢?這個問題在業(yè)內(nèi)可以說毫無爭議，當(dāng)然是紙價上漲。據(jù)悉，一本圖書的定價中，作者的稿酬、印刷裝訂成本和紙張成本占大頭。稿酬和印刷裝訂成本近年來都比較穩(wěn)定，紙張的價格卻從2017年開始一路上漲。2017年上半年較之2016年，紙價上漲幅度已達30%至40%，今年以來仍一直保持著小幅上漲趨勢，2月上漲2.2%，3月上漲1.8%，甚至在5月初的短短幾天時間內(nèi)，全國就又接連有32家紙廠宣布漲價。其中尤以大眾暢銷類圖書慣常采用的輕涂紙、銅版紙漲得最多，差不多每噸再漲了二三百元，目前這兩種紙張的價格已高達每噸8000元左右。
業(yè)內(nèi)人士分析，這一年多來的紙價飛漲應(yīng)該是源于2016年開始的環(huán)保政策收緊和低端產(chǎn)能淘汰舉措，導(dǎo)致不少原本倚仗低成本來擠占生存空間的中小型紙廠紛紛關(guān)閉。一家出版社的工作人員告訴北青報記者，以前如遇銅版紙等優(yōu)質(zhì)紙張漲價，出版社還可以嘗試更換其他質(zhì)量略低的紙張來應(yīng)對，但現(xiàn)在卻是所有種類的紙張都在漲價，這就無計可施了。而且此前在紙張價格基本保持穩(wěn)定的情況下，紙張成本在單冊圖書成本中所占比例大概為50%左右，可是自2017年紙價上漲之后，紙張成本現(xiàn)已占到圖書成本的60%以上。“成本增加了這么多，對圖書定價怎么可能沒有影響呢?”
30年間居民收入增長17倍，書價只漲了11倍
不過，就目前情況來看，這一番圖書調(diào)價對讀者并沒有太大影響。因為調(diào)價行為針對的基本都是新書，而現(xiàn)在已在市場上銷售的暢銷書定價都是此前定下的，即便再次加印也不會中途漲價。只有此后再推出新版時才會制定新的價格。所以說，較之近期紙價的快速上漲，圖書的漲價相對會比較滯后。另外，圖書在電商平臺上通常都有六七折左右的折扣，電商還經(jīng)常會在此基礎(chǔ)上再推“滿減”或“滿贈”的促銷活動，等于讀者實際拿到的圖書售價要大大低于明碼標(biāo)出的定價。
長期供職于出版機構(gòu)的馬先生介紹，圖書并不是電商的贏利點，打折扣牌其實也是賠錢的，用意在于吸引客流。“比如說你進這個網(wǎng)站買了幾本書，順便又買了個電飯鍋。電商賣電飯鍋掙的錢就把那幾本書虧的錢給填回來了。”因此出版社調(diào)高定價，除了保證自身不虧本之外，也要考慮為運營成本遠(yuǎn)高于電商的實體書店留出一定的利潤空間。
再進一步說，即便漲幅50%，相比中國消費市場整體水平，書價依然算不上高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然國內(nèi)圖書價格自20世紀(jì)80年代末期以來成倍增長，但增幅基本與國民經(jīng)濟的增長速度、居民消費水平的提升速度持平，甚至還要略低。如1989年至今近30年間，中國城鄉(xiāng)居民家庭人均收入增長了約17倍，而單冊圖書平均價格的增長倍數(shù)僅為11倍。近年來這一趨勢更加明顯，2017年我國居民人均可支配收入較2014年同比增長28.79%，同期的圖書平均定價則只增長了7.52%。
可為什么人們還是覺得現(xiàn)在的書價高呢?從有關(guān)機構(gòu)這幾年發(fā)布的各類國民閱讀調(diào)查結(jié)果中可以看出，主要在于中國讀者的圖書心理價位一直處于較低的水平。比如據(jù)中國新聞出版研究院近年發(fā)布的全國國民閱讀調(diào)查報告，在購買力蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，我國國民能夠接受一本200頁左右的文學(xué)類簡裝書的平均價格自2010年以來一直在15元左右的低位徘徊;甚至有時還會出現(xiàn)一定程度的下降，如2015年的14.39元就比2014年的16.01元減少了1.62元。
業(yè)內(nèi)人士指出，讀者的這一心理往往是簡單地將當(dāng)下的書價與數(shù)十年前相比而簡單得出書價過高、上漲過快的結(jié)論，卻忽視了國民經(jīng)濟增長速度、居民消費價格指數(shù)(CPI)漲幅等因素，也忽視了定價過低、出版機構(gòu)無利可圖則會影響高質(zhì)量圖書的繼續(xù)推出等后果。文/本報記者 崔巍
文化旁白
是買不起還是不愿買?
書價太高、漲得太多的議論，在中國讀者群體中一直普遍存在，而且輿論在探討這一話題時，通常還會將其與全民閱讀掛鉤，認(rèn)為書價上漲會對人們的閱讀熱情造成很大影響。
真的是這樣嗎?
不管是放在世界范圍內(nèi)比較，還是放在整體國民經(jīng)濟環(huán)境內(nèi)考量，我國目前單本平均數(shù)十元人民幣的書價根本算不上高;即便是今后繼續(xù)上漲，調(diào)至百元左右，也不過就相當(dāng)于看場電影花的錢吧——況且看電影還得買點飲料爆米花，基本都會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一本書的價格。再說了，為看電影花了這么多錢，換來的只是兩個小時左右的休閑時間，經(jīng)常是看完就完了。一本書卻可以花上好幾天去細(xì)細(xì)閱讀、慢慢品味——如果是內(nèi)涵深遠(yuǎn)的經(jīng)典著作，那更可以珍藏一輩子，讀完一遍又一遍。
這么看來，買書讀書僅從經(jīng)濟意義上來說就是一件非常物超所值的事。然而這樣便宜的好事，卻沒有多少人愿意為它埋單。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和調(diào)查顯示，近10年來雖然居民人均可支配收入和購買力都在不斷增長，但我國國民對圖書的價格承受能力卻趨下降，人均購書支出也是一路下滑。同樣是50塊錢，吃一頓麥當(dāng)勞基本沒人猶豫，買一本書卻嫌太貴，更別說還有很多人愿意為了名牌包、化妝品等奢侈品一擲千金。
更多的時候，買書這件事根本不是買不買得起，而是愿不愿意買的問題。因此推動全民閱讀的重點，還在于社會風(fēng)氣的引導(dǎo)和培植——要讓人人都知道尊重知識、尊重文化，都能認(rèn)識到讀書是件比炫富更有意義、更值得驕傲的事。到了那時候，想必就不會再有人把自己不讀書歸咎于書價太貴了吧?
文/本報記者 崔巍
供圖/視覺中國
