內(nèi)卷之下，沒(méi)有黑馬。
被稱為“史上最擠”的2021年五一檔，最終總票房成績(jī)定格在16.72億元(含服務(wù)費(fèi))，創(chuàng)下歷史新高。
此外，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年五一檔總出票4421.08萬(wàn)張，上映場(chǎng)次達(dá)225.65萬(wàn)，均打破影史最高紀(jì)錄。
然而，創(chuàng)新高的票房成績(jī)并未給二級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)正向刺激。五一假期后的首個(gè)交易日，A股影視概念股整體走低，其中，檔期內(nèi)有影片上映的中國(guó)電影、華誼兄弟、光線傳媒、上海電影等跌幅居前。
10路大軍激戰(zhàn)
作為中國(guó)電影市場(chǎng)的黃金檔期之一，每年的五一檔都會(huì)吸引不少影片選擇在此檔期公映。
今年五一檔期間共有10部新片上映，創(chuàng)下歷史新高，云集張藝謀等知名導(dǎo)演作品，覆蓋諜戰(zhàn)、青春、懸疑、喜劇等多種題材類型，讓觀眾有了更多的選擇余地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年-2019年，五一檔上映電影數(shù)量分別為9部、9部、6部、8部、9部。
據(jù)了解，過(guò)去數(shù)年來(lái)，五一檔的分賬票房持續(xù)增長(zhǎng)，且重要性逐年提高。國(guó)海證券傳媒行業(yè)分析師朱珠提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)五一檔的分賬票房自2012年的2.34億元增加至2019年的14.38億元，復(fù)合增速達(dá)到29.6%，占當(dāng)年全國(guó)分賬票房比例自2012年的1.4%提升至2019年的2.4%。
因此，在今年五一檔10路大軍匯聚、疫情后觀影需求持續(xù)高漲的背景下，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)于該檔期的整體表現(xiàn)抱以樂(lè)觀的態(tài)度。
國(guó)海證券傳媒行業(yè)分析師朱珠此前在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“綜合片單定檔以及2021年五一假期較往年多一天的背景，預(yù)計(jì)2021年五一檔分賬票房較2019年同期增加15%-20%，即分賬票房預(yù)計(jì)在16.5億-17.3億元。”
《瘋狂電影圈》作者、編劇莫爭(zhēng)則給出了更高的預(yù)測(cè)：“接近20億。”最終數(shù)據(jù)顯示，2021年五一檔最終總票房為16.72億元(含服務(wù)費(fèi))，雖然不及市場(chǎng)預(yù)期，但仍舊創(chuàng)下歷史新高。
影視股集體下挫
或因?yàn)槠狈勘憩F(xiàn)不及預(yù)期，節(jié)后影視股集體大跌。
5月6日，A股迎來(lái)節(jié)后的首個(gè)交易日，影視股未能像市場(chǎng)預(yù)料那般上揚(yáng)，而是集體飄綠。
其中，投資出品了《懸崖之上》的中國(guó)電影、上海電影跌幅均超5%，中國(guó)電影更是逼近跌停。檔期票房冠軍《你的婚禮》的出品方光線傳媒股價(jià)低開低走，最終報(bào)收12.25元，跌幅為5.84%。而在假期內(nèi)因“馮小剛對(duì)賭失敗”登上熱搜的華誼兄弟也難逃股價(jià)下跌的宿命，6日當(dāng)日跌幅6.81%，僅次于中國(guó)電影。
事實(shí)上，不止A股，早三天開市的港股電影板塊已經(jīng)歷了一波大跌。
5月3日當(dāng)天，港股電影股集體下跌，其中，稻草熊娛樂(lè)和IMAXCHINA領(lǐng)跌，跌幅均超過(guò)11%，貓眼娛樂(lè)股價(jià)下降近7%，《尋漢計(jì)》的出品方歡喜傳媒當(dāng)日則下跌5.44%，投資了《秘密訪客》的阿里影業(yè)跌幅相對(duì)較小，為3.54%。5月6日午后，港股電影股或是受到A股影響再度齊跌。
“影視股回落也是情理之中。”作家、制片人居經(jīng)緯在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“一方面，五一檔票房不及預(yù)期，日均票房不及2019年，甚至不如2018年;另一方面，節(jié)日過(guò)后，大盤回到千萬(wàn)級(jí)。”
還有業(yè)內(nèi)分析師指出，由于2021五一檔多一天假期，若剔除5月5日單日，2021五一檔票房(不含服服務(wù)費(fèi))為13.2億元，較2019年同期下滑8%;若統(tǒng)一按照5天計(jì)算，2019年與2021年五一檔票房(不含服務(wù)費(fèi))基本持平，均為15.1億元。此外，若以日均票房來(lái)對(duì)比，2021年五一檔為3.3億元，較2019年的3.8億元有所下滑。
不過(guò)，在一位長(zhǎng)期關(guān)注影視板塊的資深投資人看來(lái)，影視股的下跌與五一檔的預(yù)期基本無(wú)關(guān)，只是慣性所致。他告訴記者：“A股炒短線的資金太多，在檔期之后，電影股一般都會(huì)跌一下。另外，鄭爽事件對(duì)市場(chǎng)情緒也有一定的影響，再加上大盤也大跌。”
口碑效應(yīng)愈加明顯
假期加長(zhǎng)，片源擁擠，為何五一檔票房表現(xiàn)整體平平?
有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，核心還是內(nèi)容不行，缺少爆款，“觀眾也會(huì)衡量片子值不值得2小時(shí)的時(shí)間成本”。
具體來(lái)看，此前最受機(jī)構(gòu)看好的《你的婚禮》假期5日共收獲5.12億元票房，成為檔期內(nèi)票房冠軍。張藝謀導(dǎo)演的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》后期發(fā)力，最終5日票房為5.05億元，以不到1000萬(wàn)元的差距位列第二。兩部片合計(jì)貢獻(xiàn)了五一檔票房的近六成，再度體現(xiàn)了電影行業(yè)的二八定律。
除了《你的婚禮》《懸崖之上》外，五一檔僅有三部影片票房過(guò)億，分別為《秘密訪客》1.9億元、《追虎擒龍》1.61億元、《掃黑·決戰(zhàn)》1.14億元。
“從片單來(lái)看，總體10部，缺黑馬，口碑效應(yīng)影響因素逐步提升。”朱珠告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，從預(yù)售開始，《你的婚禮》領(lǐng)跑，但伴隨上映后口碑分化，《懸崖之上》后來(lái)居上，預(yù)測(cè)票房、排片、上座率均不斷爬升，凸顯口碑影響因素大于預(yù)售影響。
事實(shí)上，在五一檔正式開打之前，多家機(jī)構(gòu)以及多位業(yè)內(nèi)人士均給《你的婚禮》寄予了高度期待。據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》記者4月底統(tǒng)計(jì)，今年五一檔多數(shù)影片的預(yù)測(cè)票房均在5億元以下，而作為檔期內(nèi)唯一的愛情片，《你的婚禮》“物以稀為貴”，預(yù)測(cè)票房均達(dá)到10億。
不過(guò)，上映之后，《你的婚禮》口碑崩盤，當(dāng)前豆瓣評(píng)分僅有5.2分，超17.3%的人打了1星，更有觀眾評(píng)論稱：“滿分1000打5分。”自5月3日開始，《你的婚禮》便丟失單日票房冠軍之位。相比之下，《懸崖之上》則憑借高口碑奮起直追，實(shí)現(xiàn)單日反超。
朱珠直言：“片子內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣也是后續(xù)票房是否持續(xù)向上的核心。”
根據(jù)不同的口碑情況，朱珠也相應(yīng)調(diào)整了對(duì)于單片總票房的預(yù)期，《你的婚禮》由最初預(yù)計(jì)的9.23億元，兩次下修至8.35億元;而《懸崖之上》則由5.29億元上修至8.43億元。
雖然五一假期已過(guò)，但屬于片方的戰(zhàn)爭(zhēng)仍在繼續(xù)……截至5月6日晚18點(diǎn)左右，《你的婚禮》的總票房為6.66億元，《懸崖之上》則為5.85億元，雙方之間的差距進(jìn)一步縮小。
