近日，在全域旅游和文旅產業(yè)峰會上，世界文旅城市規(guī)劃院副院長、首席品牌官毛耀森先生告訴記者，讓文化可以旅游，讓旅游更具文化是文旅產業(yè)的高度結合點。隨著文化旅游業(yè)的發(fā)展步入競爭全球化、知識經濟化、需求個性化, 文化旅游業(yè)的未來競爭無疑將更多地體現(xiàn)為品牌價值的競爭，而核心文旅資源和消費者體驗，是詮釋品牌的關鍵要素。

什么是影響文旅產業(yè)品牌價值重要的因素呢?毛耀森認為，定位創(chuàng)新、無形資產、質量和體驗感是決定文旅品牌的五大核心要素，因為它是評判每一個文旅項目和旅游地品牌價值具有差異化或獨創(chuàng)性的指標。而文旅本身還不僅僅是品牌概念，一定是可以消費和體驗的，才是可持續(xù)性發(fā)展的根本。因為消費者對文旅產品而言，更多注重的是消費體驗感，感受是文旅產品持續(xù)發(fā)展的命脈。

在知識經濟時代，創(chuàng)新是知識經濟最根本、最顯著的特征之一。從某種意義上來講，文化旅游品牌競爭就是文化品牌創(chuàng)新的競爭。文化旅游業(yè)的品牌創(chuàng)新可理解為突出文化旅游的個性、獨創(chuàng)性或特質。文化旅游業(yè)品牌的建立一定要結合當?shù)氐奶厣幕c風土人情。要充分地挖掘當?shù)匚幕纳疃葍群?，將當?shù)氐奶厣幕c旅游業(yè)有機地結合在一起，在此基礎之上加入一些現(xiàn)代化的元素，進而創(chuàng)造出獨一無二的文化旅游所特有的品牌，成為最終能吸引大量游客的緣由。

記者了解到，世界文旅城市規(guī)劃設計院(北京)股份公司，在國家文化與旅游部的支持下，經批準在北京市成立的首個世界級文旅產業(yè)中國智庫(簡稱世界文旅規(guī)劃院)，旨在打造北京為世界城市名片的基礎上，以國家政策為導向，全球文化與旅游產業(yè)城市融合發(fā)展為雙翼，專注城市文旅產業(yè)規(guī)劃、設計、資源開發(fā)應用、品牌建設、政府資源轉化、知識產權管理等為核心的文旅一體化規(guī)劃院，目前規(guī)劃院與美國、意大利、法國、英國、瑞士等12個國家達成全球文旅發(fā)展業(yè)態(tài)戰(zhàn)略合作關系，已將簽約合作的世界各國文旅IP資源已有數(shù)百個。

根據最新的《北京城市總體規(guī)劃(2016年—2030年)(送審稿)》顯示，北京到2050年要全面建成國際一流的和諧宜居之都。值得一提的是，在2004版北京城市規(guī)劃里，北京市的發(fā)展目標是到2050年左右進入世界城市行列。有專家認為，北京城市建設目標的調整，直接帶來的影響是城市人居環(huán)境的深刻變革。從世界城市到國際一線的和諧宜居之都，不僅表明了城市人居將朝著越來越國際化的方向發(fā)展，還反映了城市文明和配套設施發(fā)展也將逐步實現(xiàn)本土國際化。在毛耀森看來，文旅產業(yè)發(fā)展將成為北京世界城市建設中新的核心競爭力。

今年，國務院機構改革方案決定將文化部和國家旅游局整合為文化和旅游部，這個名稱就體現(xiàn)出了國家對文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略思路，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展，深入實施文化惠民工程，組織實施文化資源普查、挖掘和保護工作，維護各類文化市場包括旅游市場秩序，加強對外文化交流，推動中華文化走出去等，或將成為國家文旅產業(yè)的新格局。

毛耀森在會議上表示，文化旅游的過程實際上是消費者感受、體驗和享受文化的過程。文化旅游業(yè)的品牌建設對于整個旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。只有建立了獨特的文化旅游品牌，才能保持在整個旅游業(yè)市場中的不可替代和不可移植的地位，進而才能夠提高其本身在整個旅游市場中的競爭優(yōu)勢，從根本上吸引源源不斷的游客前來消費，實現(xiàn)文化旅游業(yè)產品在市場中的穩(wěn)定經營。編輯/陸明