現(xiàn)場觀眾超過一萬人,8.2萬名游客、2.2萬多輛自駕車涌入大連金石灘。7月24日,由大連國際沙灘文化節(jié)組委會主辦,金普新區(qū)管委會、大連市文化和旅游局、金石灘國家旅游度假區(qū)管委會聯(lián)合承辦,大連青云河建設(shè)有限公司全程市場化運作的第18屆大連國際沙灘文化節(jié)開幕式暨潑水狂歡季活動燃爆整個大連,一場夏日濱海沙灘狂歡在金石灘正式上演。
引爆文旅市場
“潮向金石灘,快樂無極限”。作為大連市文旅產(chǎn)業(yè)的靚麗名片,此次藝術(shù)節(jié)的主題顯得更加貼近大連這個海灣名城。大連國際沙灘文化節(jié)自2004年起每年舉辦一屆,充分發(fā)掘了美麗濱城大連豐富的海岸旅游資源,是最能體現(xiàn)大連夏季“3S”特點(即Sunshine-陽光、Sea-大海、Sandbeach-沙灘)、獨具海濱文化特色的國際性旅游節(jié)慶活動,全面展示了大連作為“浪漫之都”的迷人風采。
與往屆不同,今年的大連國際沙灘文化節(jié)用全新的策劃理念統(tǒng)領(lǐng)活動靈魂。據(jù)金石灘國家旅游度假區(qū)策劃推廣局局長陳殿波介紹,本屆沙灘文化節(jié)采取“政府搭臺、企業(yè)唱戲、區(qū)域聯(lián)動”的方式,以“活動提熱度、旅游促消費”為原則,創(chuàng)新“節(jié)慶經(jīng)濟”新模式,通過舉辦時尚浪漫豐富多彩的旅游、文化、體育系列活動,全面擦亮大連國際沙灘文化節(jié)品牌IP。
全新打造、創(chuàng)新舉辦的潑水狂歡季活動隨開幕式同步開啟,由大連青云河建設(shè)有限公司全程市場化運作,并由國內(nèi)知名景區(qū)策劃運營公司、北京中聯(lián)傲博景區(qū)管理服務(wù)有限責任公司具體執(zhí)行。開幕式引入芒果臺最強IP“乘風破浪的姐姐”和“披荊斬棘的哥哥”——鐘麗緹、黑豹樂隊、“中國潮音”攀達組合和“芒果四小花”之一劉燁,為現(xiàn)場游客們帶來了一波又一波熱潮,并通過新華社現(xiàn)場云、新浪微博、抖音和快手新媒體平臺同步直播,開幕式當晚直播收視超過150萬人次,全網(wǎng)關(guān)注度達到3.58億。
引發(fā)全民狂歡
由大連青云河建設(shè)有限公司聯(lián)手北京中聯(lián)傲博景區(qū)管理服務(wù)有限責任公司共同承辦的首屆潑水狂歡季更是引發(fā)游客紛至沓來。據(jù)統(tǒng)計,從7月25日開始的潑水狂歡季,截止8月13日,潑水狂歡季入場游客人數(shù)達8萬人次,單日峰值入園人數(shù)達10000人次,日均入園4300人次。
采用市場化運營模式,是一種新的嘗試。大連青云河建設(shè)有限公司總經(jīng)理高世陽介紹說,作為新成立的地方城投公司,青云河充分發(fā)揮國有企業(yè)的擔當和社會責任,在度假區(qū)策劃推廣局的具體指導(dǎo)下,通過與北京中聯(lián)這樣的專業(yè)旅游景區(qū)運營公司合作,策劃、組織實施了豐富多彩的主題活動,營造了潑水狂歡的愉快氛圍,既讓市民游客獲得了前所未有的美好旅游體驗,也讓活動口碑不脛而走,活動的新媒體傳播影響力也得到廣泛提升。
據(jù)北京中聯(lián)董事長王曉峰介紹,潑水狂歡季的植入,是公司精準研判后疫情時代大眾旅游的發(fā)展趨勢,搶抓新旅游消費個性化、多元化、品牌化契機,全面創(chuàng)新打造、精心運營后的成果。作為本屆沙灘文化節(jié)的重頭戲,潑水狂歡季創(chuàng)新打造的活動業(yè)態(tài)和創(chuàng)新玩法占本屆沙灘文化節(jié)整體活動計劃的30%以上。
據(jù)統(tǒng)計,自7月25日至8月13日,短短兩個多星期,潑水狂歡季在大麥網(wǎng)全國展覽熱銷榜上持續(xù)排名第一,抖音大連景點種草榜第一名,抖音用戶推薦率96%(達到國內(nèi)頂尖景區(qū)推薦水準,同類別的有大唐不夜城、拈花灣等),在抖音平臺上,話題“金石灘潑水狂歡季”播放量達到792.9萬次、話題“嗨玩一夏潑水狂歡”播放量達到661.7萬次,新浪微博平臺上,閱讀量達到593萬。
“今年的國際沙灘文化節(jié)是大連‘海洋+文化+旅游’融合發(fā)展的生動實踐,突出體現(xiàn)國際性、市民性、參與性、拉動性”,金石灘國家旅游度假區(qū)黨委書記、管委會主任柳金紅介紹說,“主要目的是讓旅客來了不想走、走了還想來,盡情享受陽光、沙灘和大海的詩情畫意和大連盛夏的涼爽”。
數(shù)據(jù)大幅增長
現(xiàn)場數(shù)據(jù)充分證明,第18屆大連國際沙灘文化節(jié)潑水狂歡季的高起點和大手筆,為推動文旅深度融合、重塑大連國際國內(nèi)旅游目的地品牌形象以及拉動大連這個文旅市場經(jīng)濟做出了突出貢獻。
7月,大連旅游市場呈現(xiàn)出強勁發(fā)展態(tài)勢,市場信心顯著增強,入連游客數(shù)量大幅增加,特別是沙灘文化節(jié)和潑水狂歡季的舉辦,使大連部分景區(qū)的接待量超過2019年同期水平,一些酒店和民宿出現(xiàn)“一房難求”現(xiàn)象,整個大連文旅市場已達到疫情前正常年份水平。
據(jù)大連市文旅局初步統(tǒng)計,7月份大連市旅游市場入連游客人數(shù)創(chuàng)疫情以來新高,共接待游客926.89萬人次,同比增長80.18%;實現(xiàn)旅游綜合收入107.76億元,同比增長93.50%。
亮眼的成績主要歸功于客流量的穩(wěn)步增長。除金石灘創(chuàng)下多個記錄,超過2019年同期水平之外、發(fā)現(xiàn)王國、傅家莊、星海廣場等旅游景區(qū)(點)客流量也基本恢復(fù)到2019年的同期水平。
短途游、微旅游已經(jīng)成為后疫情時代的熱門旅游,而以自駕方式為主的濱海休閑游成為火熱經(jīng)濟點。據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,7月份,大連搜索熱度漲幅39%,搜索最多的是“海島”“露營”“美食”“自駕”,露營、海釣、市集等新興的文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品悄然走紅,受到年輕人的青睞。過夜游客比例增加到46.86%,主城區(qū)高星級酒店紛紛亮出了“客滿”牌,精品民宿市場恢復(fù)達88.43%。
大連獨特的地緣優(yōu)勢和豐富的旅游產(chǎn)品成就了避暑度假和休閑旅游的自然品質(zhì)。據(jù)了解,本屆沙灘文化節(jié)將上演一場超長待機的沉浸式盛宴,金石灘美麗匯鯨嶼市集“嗨玩一夏”、發(fā)現(xiàn)王國DTM電音節(jié)、附近的遠方·金石灘精致露營季、金石灘第一屆自貢燈會暨花海燈海旅游節(jié)、黃金海岸體育嘉年華等系列活動陸續(xù)上演。從7月24日到9月10日,沙灘文化節(jié)將用濱海休閑度假的全新賦能模式,誠摯邀請全國各地的朋友們和游客們走進大連金石灘,走進沙灘文化節(jié),感受這座城市的涼爽宜人,體驗這座城市的時尚浪漫!
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